marketing strategi er udviklingen af sådanne strategiske beslutninger, der vil sikre en effektiv gennemførelse af de opgaver på mellemlang og kort sigt.
Hvis et firma ikke har en strategi, vil det altid være bag sine konkurrenter, så det er vigtigt at vælge nogle grundlæggende, global retning af marketing aktiviteter, hvoraf der er to:
1. segmentering strategi.Indebærer en stigning i graden af mætning af forbrugergrupper eksisterende med varer og tjenesteydelser på de allerede erobrede markedssegmenter.
2. diversificering strategi.Indebærer udvikling af produktion af nye produkter og nye markeder, der ikke er relateret til den vigtigste aktivitet i selskabet.
hovedtyper af strategier for markedsføring
1. Strategi Ledelse.
2. Strategi "militære" (offensiv, defensiv, strategi tilbagetog).
3.-strategien, der er baseret på markedets efterspørgsel (konvertering strategi, kreativ, stimulerende, støttende, counter-marketing og fornyet, demarketing, sinhromarketing).
Typer af marketingstrategier afhængigt af de mål, som virksomheden har sat sig, og midlerne til at nå dem
1. erobring af markedsandele eller udvide den til at indstille parametre (masse og profitraten), i henhold til hvilken ville give en effektiv ogrentabilitet.Erobringen af en bestemt segment af markedsandelen, eller det sker ved udstedelse og introduktion af nye produkter, dannelsen af nye forbrugerbehov.Og udvidelsen af markedsandelen besat af sin traditionelle fremstilling indebærer forskydning af en konkurrent fra markedet.
2. innovationsstrategi involverer skabelsen af produkter, der endnu på markedet, ikke er unikke, der er fundamentalt nye produkter, der fokuserer på endnu ukendt (ubevidste) behov.
3. Innovativ efterligning.Det betyder ikke, at skabe innovation og kopiering i overensstemmelse med udviklingen i konkurrenterne.
4. Produkt differentiering.Det indebærer forbedring, ændring af traditionelle produkter, som virksomheden producerer.
5. Reduktion af produktionsomkostningerne.Retningen af strategien - er at øge konkurrenceevnen for de producerede varer gennem priskonkurrence (salg af produkter til nedsatte priser som følge af indførelsen af innovationer i produktionsprocessen og dermed omkostningsreduktion).
Typer af strategier for markedsføring i form af lavere omkostninger: reducerede omkostninger til reklame, forskning og udvikling, vedligeholdelse, implementering af nye teknologier og effektivt udstyr mv
6. Strategien for at vente.Det er tilrådeligt at bruge det i det tilfælde, hvor efterspørgslen efter produkter tendenser og udvikling betingelser er ikke defineret.I dette tilfælde virksomheden foretrækker at afholde sig fra at skulle introducere deres produkt på markedet, efter at have studeret handlinger deres konkurrenter.Hvis der er stor efterspørgsel, vil den store virksomhed være let at hurtigt at udvikle masseproduktion af varer og at etablere salg, og derved undertrykke en lille virksomhed konkurrerende innovator.
7. Tilpasning forbruger.Særlig godt denne strategi bruges af virksomheder, der producerer produktionsudstyr, med fokus på de enkelte kundeordrer, samt specifikationer og udviklet deres projekter.
8. Internationalisering.Udvikling af strategier for markedsføring i dette tilfælde er de systematiske og forarbejdning udenlandske markeder.
9. Samarbejde.Det kræver samarbejde med andre virksomheder på et gensidigt fordelagtigt grundlag.En udbredt form for en sådan strategi - er oprettelsen af fælles internationale selskaber.
Således har vi undersøgt eksisterende typer af strategier for markedsføring.For at hjælpe virksomheden afgøre den fremtidige kurs for handling, der er særlige matricer.
