erfolgreiche Produktion und Verteilung von Gütern, hängt von vielen Faktoren ab, von der Rohstoffkosten und endend mit der Qualität der Werbung.Um das Produkt auf dem Markt zu fördern und maximalen Gewinn zu erzielen davon, ist es notwendig zu wissen, was die Lebensdauer des Produkts und wie es zu verwalten.
Um zu beginnen mit Ich möchte, welche Waren zu definieren.Ökonomen beschreiben ihn als absolut jedem Ding die Teilnahme an einem solchen Austausch auch für andere Dinge, einschließlich Geld.
Product Life Cycle - eine Zeitdauer, für die das Produkt durchläuft eine Reihe von Phasen, von der Entwicklung, das Aussehen auf dem Markt, mit dem vollständigen Rückzug aus es.Bemerkenswert ist, dass in einigen Fällen, haben den Markt kommen, die Waren nicht verkauft und nicht mehr produzieren.In dieser Situation wird die Produktlebenszyklus Null ist.
Es gibt bestimmte Kriterien, in welchem Stadium sich derzeit in Ware zu bestimmen:
- Gewinn;
- Handel;
- Preis;
- Kosten;
- Vorräte.
basierend auf der Verfügbarkeit und der Wert der einzelnen Indikatoren, die Bereitstellung 4 Phasen der Produktlebenszyklus.Unterschiedlichen Quellen können unterschiedliche Namen haben, aber in der Tat unterscheiden sich nicht.
- Umsetzung.Kunden bewerten die Qualität eines neuen Produktes, Preis usw.In der Regel, Verkauf von kleinen und langsam wachsen.Dieser Zeitraum wird von einigen defizitären gekennzeichnet, da die Kosten übersteigen Einkommen.
- Wachstum.Die Verbraucher sind aktiv Kauf von Waren.Profit beginnt, deutlich zu erhöhen.
- Reife.Die stabilste Periode.Das Tempo der Umsatz verlangsamt.Dieses Produkt hat seinen Platz auf dem Markt und regelmäßige Kunden gewonnen.Gewinne sind im Allgemeinen stabil hoch.Während dieser Zeit, vor allem die Gefahr von Wettbewerbsprodukten.
- Rückgang.Reduzierter Gewinn und Umsatz.Ohne Sofortmaßnahmen (Werbung, Verpackungsänderung, Rabatte, etc.) Produkt wird in Kürze aus dem Verkehr zu ziehen.
Konzept des Produktlebenszyklus wird im Jahr 1965 Der bekannte Ökonom Theodore Levitt von Amerika gebildet.Sie wurden erstmals deutlich die Gründe, dass jedes Produkt hat, den Markt zu verlassen beschrieben:
- Mit der Entwicklung der Wissenschaft, neue Trends der Modeware verliert Relevanz und durch die neuere, bessere ersetzt.
- Produktlebenszyklus wird in mehrere Abschnitte, von denen jeder löst bestimmte Probleme, Probleme unterteilt.
- jede Stufe wird auch durch ein gewisses Maß an Gewinn aus.
- Es gibt bestimmte Strategien in der Produktion, Finanzen, Marketing, Personalmanagement, die spezifisch für jeden bestimmten Phase des Produktlebenszyklus.
Oft hängt der Umsatz nicht nur auf die Produktqualität, sondern auch auf eine kompetente und intelligente Marketing-Strategien.Sie helfen, den Lebenszyklus des Produkts zu erhöhen und erhalten den gewünschten Gewinn.
In der ersten Stufe (Einführung), die Hauptaufgabe für jedes Unternehmen - Marktdurchdringung.- Niedriger Preis, Förderung inaktive
- langsame Penetration: Angesichts der Höhe der Preis und Promotion-Aktivität können Sie die folgenden Strategien verwenden.
- Schnelle Penetration - niedriger Preis, die aktive Förderung.
- Schnelle Skimming - der Preis ist hoch, die Förderung von sehr aktiv.
- Langsame Skimming - der Preis ist hoch, Weiterentwicklung inaktiv.
In der Stufe (Wachstum) feste zweite zielt auf die Position der Waren zu stärken und, wenn möglich, neue Gebiete zu erobern.Wird wirksam, die folgenden Strategien:
- neue Werbung.
- Verbesserung Produkte, zu aktualisieren.
- Ausgabe verwandte Produkte, die Diversifizierung, Entwicklung neuer Modelle.
dritten Stufe (Laufzeit) ist es, den maximalen Gewinn zu erhalten.
- Kampf mit Konkurrenten: Diese Periode ist durch die folgende aus.
- Leverage.
- Erhöhte Produktion.
- Erhöhte Margen.
vierten Stufe (der Rückgang) ist endgültig.Güter können weggelassen werden, wenn es für die Förderung der etwas Neues notwendig ist.Die folgenden Strategien:
- Reduzierte Investitions- oder Ausstieg aus unrentablen Produkt.
- höhere Investitionen, um seine Position in den bestehenden Markt zu stärken.
- Nicht alte Ware, Verkauf von Anlagevermögen und Gewinn zu produzieren.
