Jeder von uns sicherlich über kleine Geschäfte mit grellen Schild bekannte Marke und wirklich "Raum" Preise kommen.Trotz der Tatsache, dass die Qualität des Produkts, können Sie sicher kaufen und zu einem vernünftigen Preis, gibt es Menschen, die sich für die nützlichen Eigenschaften der Produkte in diesen Geschäften verkauft zahlen bevorzugen.Darüber hinaus der Wunsch, zu Ihrem Kleiderschrank kleines Stück prohibitiven Kosten ist manchmal so stark, bekommen, dass Menschen verbringen wertvolle Zeit warten in langen Schlange - wie dieses Verhalten zu erklären?
Veblen-Effekt: funktionale und nicht-funktionale Nachfrage: Begriff und Wesen
In der Wirtschaftstheorie kann Solvenzanforderung in zwei große Kategorien unterteilt werden für das Produkt.Und wenn die erste Gruppe ist direkt durch die Verbraucher Qualitäten von Waren oder Dienstleistungen, die zweite hängt von Faktoren ab, deren Beziehung mit nützlichen Eigenschaften ist ziemlich schwer zu verfolgen.Manche Leute kaufen, was sie bevorzugen, um ihre Freunde (Sogwirkung) kaufen, während andere dazu neigen, sich von der Masse (Snobeffekt) abheben und wieder andere wollen ihr Ansehen steigern und bewusst zu kaufen teure Dinge.Der letztere Fall ist im Detail der Ökonom Thorstein Veblen, ab dem die Verwendung von Waren oder Dienstleistungen nicht unmittelbar, sondern um einen bleibenden Eindruck zu erstellen beschrieben und erhielt seinen Namen - "Veblen-Effekt".
Diese amerikanische Zukunftsforscher und Schriftsteller hat eine Reihe von Bücher wie "The Theory of Entrepreneurship", "Theorie der feinen Leute", et al., Mit dem das Konzept der "einer renommierten und demonstrativen Konsums" ist fest in den Alltag der Soziologen und Wirtschaftswissenschaftler trat geschrieben.Laut Veblen, in der modernen Gesellschaft, die Nachfrage ist sehr stark von der Art und Weise beeinflusst zu leben "Creme der Gesellschaft".Lifestyle Freizeit-Klasse wird immer mehr zur Norm, und der Maßstab für alle anderen Menschen.So viele versuchen, die Geschmäcker und Vorlieben der Oligarchen, die "goldene Jugend" Stars des Show-Business usw. kopierenAber diese Vermarkter sind groß.
Veblen-Effekt: Beispiele aus
Verbrauch Der Status kann an fast jeder Ecke zu sehen.Seht, wie sie sich kleiden unsere Abgeordneten und was sie zu fahren.Sie können auch zum Spaß in einem der modischen Boutiquen und fragen Sie die Preise.Veblen-Effekt wird oft bei der Bewertung der Kunstwerke manifestiert, in teuren Restaurants und Hotels wirkt es, äußert sich oft in der Werbung auf den Seiten von Luxus Zeitschriften.Und wenn Sie, dass die russische Seele sind in der Regel bis zum Äußersten gehen hinzuzufügen, wird klar, warum manche Menschen glauben, dass Geister sollten unbedingt von Armani sein, Kleidung von Brioni, und die Uhr - aus den Sammlungen des Patek Philippe.Letzteres ist übrigens sehr beliebt bei der russischen Elite - unter den Fans der Marke gehören Wladimir Putin, Anatoli Tschubais, S. Naryschkin usw.
Merkmale Status des inländischen Verbrauchs
Veblen paradox ist seit langem bekannt, und es gibt keine Länder, die in der Ausnahme geschrieben werden konnte.Allerdings ist die Art und Weise funktioniert in den Ländern der ehemaligen Sowjetunion, unterscheidet sich deutlich von seinen Erscheinungsformen in Europa.Wenn die reichen Bewohner der Industrieländer geben, ihre Präferenz für einen einzigartigen exklusiven Produkt oder eine Marke mit einer Geschichte von mehreren hundert Jahren, der wichtigste Indikator für unsere Landsleute ist nichts anderes als einen hohen Preis.Je höher der Wert der Ware, so dass sie es wertvoll und wünschenswert wird.Es muss berücksichtigt werden, wenn Sie plötzlich den Wunsch haben, in einigen "gebrandmarkt" Bagatelle frönen.Unsere Marketing-Spezialisten - die Menschen in ihren Handlungen gerissen, sie nicht verschmäht haben, alle Arten von psychologischen Tricks zu verwenden.Zu wissen, was motiviert uns für den Kauf von bestimmten Dingen, werden wir in der Lage, intelligentere Entscheidungen zu treffen und vermeiden unnötige Ausgaben des Haushaltsplans.
