in der modernen Marktwirtschaft, vor allem die Rolle der Werbung.Der höchste Wert, den es erwirbt als Folge des verstärkten Wettbewerbs.Im Hintergrund wird verstärkt den Wunsch von Geschäftsleuten, die Wirksamkeit der Werbemaßnahmen zu erhöhen, unter Verwendung von Methoden zur Bewertung der Wirksamkeit von Werbung, um Informationen über die Machbarkeit und Wirksamkeit der Verwendung dieser oder andere Mittel zu erhalten.Gleichzeitig bestimmt die optimalen Bedingungen für die Beeinflussung der Auswahl potentieller Verbraucher.
Bewertung der Wirksamkeit dieser Maßnahmen qualitativ und quantitativ beinhaltet das Studium von einem komplexen Satz von Fragen im Zusammenhang mit der Analyse der Indikatoren für das Bewusstsein und Einstellung der Verbraucher auf das Produkt vor und nach der Kampagne stehen.Darüber hinaus Probleme mit dem direkten Betrieb von Werbung verbunden.
meisten verwendeten Analyseverfahren wird in der Natur angewendet, und daher ist die Beurteilung der Wirksamkeit dieser Verfahren sind nur in Bezug auf bestimmte Typen von Anteilen verwendet.Es sei darauf hingewiesen, dass die Agenturen die meisten der auf die Billigung von Rechtsbehelfen zugewiesenen Mittel zu verbringen werden.Es wird jedoch nur eine kleine Menge an Geld, um die Analyse der Wirksamkeit der Werbung zugeordnet.
Performance-Analyse beginnt in der Planungsphase der Kampagne.Vor der Planung der Kampagne durchgeführt, Marktsegmentierung.Auf der Grundlage seiner Veröffentlichung Zielgruppe, die orientierte Kampagne werden soll.
Evaluierung beinhaltet im Wesentlichen einen Vergleich der Ziele und Aufgaben, die vor den Ereignissen festgelegt wurden, mit den erzielten Ergebnissen nach der Konferenz.
Wirksamkeitsanalyse bietet zwei Bedeutungen.Die erste ist die Wirtschaftlichkeit, und die zweite - der Grad der psychischen Auswirkungen auf die Verbraucher.
Im ersten Fall bezieht sich auf die wirtschaftlichen Vorteile aus der Nutzung der Werbung oder Organisation, die eine Förderung abgeleitet.In der Regel wird es durch das Verhältnis zwischen dem Gesamteinkommen der Mehrumsatz infolge einer Kampagne mit den Kosten bestimmt.Allgemeine Bedingungen der Wirtschaftlichkeit ist die Tatsache, dass das Bruttoergebnis sollte die Summe der Kosten der Maßnahme (Kampagne) gleich sein oder darüber.
psychologische Wirksamkeit von Werbung wird als das Niveau der Auswirkungen auf die Verbraucher, was darauf hindeutet, Einprägsamkeit, der Grad der die Aufmerksamkeit des Käufers, die Auswirkungen auf das Motiv, um einen Kauf zu tätigen.
Beide Konzepte haben eine enge Beziehung.Jedoch sind die Kriterien, nach denen die Leistungsbewertung durchgeführt wird, anders.Im ersten Fall ist es spiegelt die Auswirkungen der Verkäufe.Im zweiten Fall - vor allem Verbraucherwahrnehmung der Werbung.
Bewertung der Wirksamkeit hängt von der speziellen Methode der Bestimmung der Größe der Kosten.Im Einklang mit ihrer Ziele zuzuweisen Kommunikation und wirtschaftlichen Auswirkungen der Werbung.
Kommunikationseffizienz ist die psychologische Wirkung einer Reihe von Tricks auf das menschliche Bewusstsein.Es wird angenommen, aufgrund der Tatsache, die direkt mit der Sensibilisierung der Verbraucher für die Notwendigkeit, einen Kauf zu tätigen führen die effektivste.
sei darauf hingewiesen, dass die Wirkung von Überzeugungen, manifestiert unmittelbar nach der Wahrnehmung, nicht mehr als zehn Prozent der Anrufe zu Kunden werden.Trotz der Tatsache, dass es einen Einfluss auf das Unterbewusstsein auf Grund einer Überfülle an Informationen kann nicht gemessen werden, konnten die meisten der Anrufe nicht über die begrenzte Kapazität der menschlichen Wahrnehmung zu gehen.In dieser Hinsicht ist bei der Planung von Werbekampagnen es notwendig ist, solche Elemente, die das Bewusstsein eindringen und die Aufmerksamkeit der (Musik, Humor, originelle Ideen, etc.) könnte zu verwenden.
