Werbung ist überall um uns herum sehen wir verschiedene Werbespots im Fernsehen, im Internet, auf der Straße.Es gibt viele Arten von ihm, und oft sind sie die aggressive Natur der Wirkung auf den Geist und das Schlimmste, was es - der bewusstlosen Mann.Psychologie der Werbung entwickelt und durchdacht bis ins kleinste Detail, da das Ziel, das sich die Gründer gesetzt - um ein Gefühl für die Notwendigkeit für das Produkt zu verhängen und Kopien davon zu verkaufen.
Warum Werbung?
Erstellt, um das Produkt wieder beliebt bei den Massen und um ein Gefühl der Notwendigkeit, sie zu entwickeln, auch wenn es keine objektiven Gründe.Daraus folgt die Psychologie der Werbung: zu verhängen.Umsetzung schwer zu verkaufen geht auf unterschiedliche Weise, aber sie alle sind auf die Verwendung von menschlichen Schwächen basiert.Dies erfordert spezifische psychologische Kenntnisse und Informationen über die kulturellen Kern der Umgebung, in der übernimmt den Vertrieb von Werbeinformationen über das Produkt.
Psychologie der Wahrnehmung von Werbe
Es gibt ein paar grundlegende psychologische Tricks, die Werbetreibenden verwenden, um bekannt zu gute, dass alle Dienstleistungen oder Waren.Natürlich hängen diese Methoden auf, wodurch es zu verbreiten: Fernsehen, Internet oder Printmedien.Aber sie alle enthalten die gemeinsamen Merkmale, die wir weiter unten beschreiben.
- Substitution muss.Es wird auf die Psychologie der Werbung konzentriert ist, um zu inspirieren der Mann, der er den Kauf eines bestimmten Produktes bekommt etwas Wertvolleres, es oft unmöglich ist, zu kaufen.Zum Beispiel in der Geschichte der Werbung bekannte Fall, wo eine Telefongesellschaft, die Werbung Modell des Telefons, verglichen mit der Übernahme von dem Kauf von Wärme Familie.Es sah so aus: eine Frau mit einem Telefon, die im Gespräch war und lächelnd.Dann legte sie auf und in einem weichen Plaids gehüllt eine glückliche und friedliche Ausdruck.Dies wurde von einem schwarzen Hintergrund, der Begriff markiert wurde, in weiß, verziert, gefolgt "den Modellnamen. - Spüren Sie die Wärme in der Nähe"Somit zeigt sich, dass die neben der Telefon Personen kaufen und Wärme, obwohl dies nicht notwendig ist.Verzerrung der Realität - das Hauptelement jeder Werbung.
- kulturell sensible und Traditionen.Um ein klares und Güter von den Menschen benötigt werden, macht es Werbung, so dass das Publikum nicht das Gefühl, seine Fremdheit.Zum Beispiel gibt es eine Saft-Werbung, wo die Kinder im Dorf zu spielen, war ihre Großmutter besuchen.Sie reißen die Früchte von dem Baum, und Großmutter behandelt ihren Saft.Das Video verwendet kulturelle Elemente: ein bestimmtes Muster auf dem Hemd Großmutter, Zaun rund um das Haus.Alle diese Elemente sind inhärent unserer Kultur und sehen, wie sie, die Zuschauer unbewusst akzeptiere die Waren.
- Relationship Waren und sozialen Status.Oft Werbung zeigt eine Situation, in der die Person nach dem Erwerb der beworbenen Objekt wird in einen sozialen Aspekt verwandelt: Es ist eine Demonstration der Respekt für ihn von anderen Menschen, und manchmal sogar Anbetung.Zum Beispiel in einem Werbe Deodorant für Männer ist wie folgt gezeigt: Erstens, haben Frauen nicht an den Mann aufmerksam, aber nachdem er das Produkt verwendet, baten sie ihn, bei ihnen zu sein.Natürlich in der Realität dies nicht geschieht, und niemand Produkt kann die soziale Situation der Person, die sich nicht ändern.
Wirkung der Werbung auf die Person
Werbe aggressiv Einfluss auf die Unterbewusstsein und schockierende Bilder, leuchtende Farben und unerwartete Geschichten.Psychologie der Werbung ist, wie man das Produkt erkennbar zu machen und legte ihn in den Köpfen der Massen einige assoziative Verknüpfung basiert.Damit soll sichergestellt werden, dass eine Person in einer bestimmten Situation gefangen, erinnerte das Produkt.Zum Beispiel, vor der Sommersaison in der Regel übertragen Werbespots Getränke.Die Hauptmasse ist eine Geschichte: Ein Mann geht, Erschöpfung heißem Wetter, und dann hat er ein gekühltes Getränk, das "rettet" die Hitze.
Werbung, neben der Bildung von assoziativen Verknüpfungen, bildet im menschlichen Bewusstsein stereotypes Denken, durch die sie erlegt eine extreme Notwendigkeit für das Produkt.Zum Beispiel, vor der Einrichtung der Anti-Cellulite-Cremes und Werbung, einige Leute dachten, dass dieses Merkmal des weiblichen Körpers ist ein Problem.Aber die weit verbreitete Demonstration der wohlgeformten weiblichen Körpern erzeugt einen neuen Stereotyp: Cellulite - es ist schlecht, Übergewicht - es ist hässlich, trotz der Tatsache, dass viele Männer nicht gerne zu dünne Frauen.
