de Marketing de la Información (MIS) - Este material recursos en un complejo de métodos de organización, procedimientos mediante los cuales la información necesaria se recoge con precisión ya tiempo, con la frecuencia adecuada, procesada y puesta a disposición organización competente las personas para tomar decisiones de gestión.Mediante la implementación de un sistema de este tipo, la organización se mueve en el mundo de la práctica empresarial que es como debe estar orientada al mercado y le da una ventaja competitiva.Es una especie de información sobre el mercado de trabajo, lo que permite un mejor uso de las oportunidades y evitar las amenazas.El sistema de información de marketing, su uso puede mejorar la competencia no sólo los directivos, sino también la sociedad en su conjunto.
Como se señaló anteriormente, el objetivo principal es proporcionar la información de marketing necesaria para ayudarle a tomar las decisiones correctas y oportunas de gestión.Se lleva a cabo la tarea se puede dividir en los siguientes tipos:
- seguimiento periódico;
- estudios sobre la petición.
cada empresa en crecimiento normal, siente la necesidad de información específica: en los clientes, competidores, el empoderamiento, la solución de los problemas actuales.Si hay una necesidad de estudios especiales a pedido, la empresa puede realizar como propios y la participación de las agencias desde el lado.Selección por artista, en este caso, depende de si o no un sistema de información de marketing para que así sea, ya que haría una agencia profesional.La capacidad de determinar la presencia de expertos y recursos del AI.
En este caso, la investigación primaria o, por el contrario, la mejor único hecho en casa.Por otra parte, los estudios estándar que se relacionan con la obtención de la información primaria, mejor y más barato de operar organismo especializado.
Lo que hay que destacar es el hecho de que el sistema de información de marketing en la empresa debe ser directamente subordinado a la cabeza.Esto es necesario a fin de evitar una evaluación parcial de la situación, así como una especie de garante de la independencia de los resultados de la investigación.La forma está determinada por el IIA y el tamaño de las tareas asignadas a este presupuesto.Interacción
con los organismos especializados que permite obtener el siguiente resultado:
- programa de investigación, desarrollado por expertos;
- aplicación de las relaciones y la elección de la empresa para llevar a cabo el propio estudio;
- junto con seleccionados por especialistas desarrollar métodos de investigación de mercado;
- analiza;
- hacer recomendaciones para la toma de decisiones basada en la investigación.
En el caso de que la empresa no se dedica profesional en este tipo de actividades, sería razonable tener alianzas permanentes con uno o dos organismos especializados.En el curso de una comunicación constante se logra la comprensión de las cuestiones específicas.
Así, los sistemas de información de marketing consiste en:
- un sistema basado en los datos internos (esta es la empresa que informa);
- información sobre los cambios que se producen en el entorno externo;
- sistema de investigación de mercados con la participación de expertos;
- análisis de la información recibida, las decisiones adoptadas con el fin de poder mejorar los resultados.
Actualmente, el análisis de los resultados de la investigación llevada a cabo por un gran número de programas de ordenador.Junto con bastante simple, se utilizan con éxito un muy sofisticadas opciones.
