para tomar decisiones sobre las acciones del mercado, ordenó la investigación de mercado.Sus resultados son esenciales para los empresarios y directivos.
Entrar en el mercado de cualquier producto requiere inversiones, a veces importantes.El empresario o gerente no es una suposición basada en la idea de que este producto en particular será de la demanda entre los consumidores.
Esta suposición intuitiva no es muy a menudo una base fiable para invertir mucho dinero.Estas hipótesis deben ser confirmadas por el estudio de la demanda de los consumidores en el mercado, miden y se presentan en los números para reducir significativamente el riesgo de un evento específico.Si la investigación de mercado
Orden, que se llevará a cabo de una manera profesional, el riesgo de llevar al mercado el producto se reduce muchas veces.
Pero el empresario deben recordar siempre que la comercialización - es decir, información que no lo hacen posible en la práctica, pero sólo en las "manos" capaz.Marketing consiste en varios pasos: datos
1.Sbor.Encuesta
2.Utochnyayuschy.Datos
3.Analiz.Plan de
4.Sostavlenie.
5.Vyrabotka metodología de la investigación.Informe
6.Sostavlenie que describe el propósito del estudio, sus objetivos, métodos, resultados y recomendaciones.
Todo este proceso lleva tiempo, ya veces los resultados son inútiles.Pero son completamente inútiles en este caso no puede ser llamado como un empresario puede decidir sobre la designación del producto en el mercado y sobre la base de los resultados preliminares del estudio en base a su experiencia.
En algunas empresas, especialmente las grandes, tienen departamentos de marketing.Pero, teniendo en cuenta el factor psicológico, sus conclusiones a veces no son completamente objetiva.
Por esta razón, especialmente cuando importantes inversiones planeadas, aconseja ponerse en contacto con la empresa de marketing independiente.
Para pedir la investigación de mercado, es suficiente con elegir una de las empresas especializadas en el desarrollo empresarial y en contacto con sus especialistas, que siempre están listos para discutir todos sus detalles.Sucede que ya han llevado a cabo la investigación de mercados similares y que pueden ofrecer unos materiales prefabricados.Si ellos no tienen esa información, van a preparar una oferta para el nuevo estudio de marketing para su petición.
más empresas dedicadas a la competencia de investigación de mercados, los consumidores, los mercados de la industria, los proveedores de bienes y servicios, incluidos los controles de precios, programas de promoción de la consulta.
Hay varios tipos de estudios de mercado:
- "exploración" - una investigación de marketing que se realiza antes de una decisión o una acción realizada.Los métodos de exploración de la investigación de mercados incluyen el análisis de datos secundarios, estudios de casos, el estudio de la experiencia previa y el trabajo de los grupos de enfoque, la evaluación comparativa;
- "descriptiva" - un estudio en el que los expertos responden a las preguntas: ¿Quién?¿Cuál?¿Cuándo?¿De qué manera?¿Dónde?La mayoría de ellos se obtienen por medio de la investigación de mercado escritorio, grupos focales, encuestas, tests sala.Sin embargo, la pregunta ¿Por qué?este estudio no da la respuesta correcta (por ejemplo, por qué el aumento de las ventas a raíz de la introducción de los programas de fidelización?);
- "casual" - un estudio que representa el análisis de la causalidad y la definición de las acciones y decisiones que condujo a los resultados actuales.
