- una medida que identifica la cantidad de bienes o servicios que se vendieron en él durante un determinado período de tiempo.Para medir la capacidad del mercado se puede utilizar tanto en términos de valor y volumen.En teoría, la capacidad del mercado es igual a la suma de la producción nacional y el volumen de las importaciones menos el volumen del producto exportado (esto es cierto, si las acciones son sin cambios).Cabe señalar que en la práctica esta fórmula en vista de su aplicación resolver casi nunca se utiliza.
Saber el tamaño del mercado es importante en la planificación de desarrollo de negocios.Desde el tamaño del mercado depende de los indicadores, basándose en que construyó planes de la compañía, así como una evaluación de los resultados de su actividad en este segmento de mercado.
Ante la falta de conocimiento acerca de la capacidad de la definición de mercado por la cuota de mercado que pertenece a su imposible.Esto a su vez conduce a la imposibilidad de seguimiento de la dinámica con la que se lleva a cabo la competición.
Entre otras cosas, el alcance del conocimiento del mercado permite a la conciencia del significado de hacer negocios en el futuro.Sobre la base de este indicador económico importante que puede analizar la posibilidad y la necesidad de nuevos productos para cada segmento de mercado.En el caso de que el tamaño potencial del mercado no es lo suficientemente grande, el costo de la empresa para crear nuevos productos y lanzarlos a la producción no va a pagar.
Hoy desarrollado varios métodos para evaluar la capacidad del mercado, que implica la celebración tanto de campo y mesa investigación.Uno de los métodos, incluyendo tanto campo y mesa de la investigación - un método de las relaciones de la cadena.Este método es muy utilizado debido a su idoneidad para evaluar la capacidad del mercado, tanto en bienes de capital y de bienes de consumo.
Cómo determinar el tamaño del mercado por el método de las relaciones de la cadena.
construido originalmente una hipótesis de trabajo, lo que sugiere la dependencia de la capacidad del mercado de una variedad de factores de mercado.En este proceso, se supone que esta dependencia tiene la forma:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 y así sucesivamente D. En esta relación son los coeficientes que reflejan el impacto de los factores de mercado en el tamaño del mercado..En cada lado (de izquierda a derecha), el coeficiente se encarga de aclarar el resultado, que se obtiene después de la administración de la tasa anterior.Por ejemplo, el K1 es la población total del área de estudio, K2 es la fracción de la población masculina, KZ - la proporción de hombres entre 18 y 25 años en la población masculina total y así sucesivamente Etc..;
Mediante la realización del gabinete o en el campo de estudios, los valores numéricos de los coeficientes (K1 a Kn) por aclarar;
Sobre la base de los coeficientes calcula la capacidad del mercado.
Para la comprensión más completa del método de relaciones de la cadena nos da un ejemplo sencillo.Calculamos el tamaño de los discos compactos del mercado con películas que se venden a través de la tienda en línea, llevando a cabo el CD de entrega en la región.
Para construir una fórmula, es necesario aclarar cada coeficiente a su vez aclarar la anterior, y pertenece a la cadena.
K1 - el número de personas que viven en la región;
K2 - la proporción de personas que utilizan Internet en la población de la región;Ingreso
K3 recibe un promedio de los usuarios de Internet que viven en esta región;
K4 - la proporción de los fondos asignados a los usuarios de Internet en la región para la compra de CDs en el ingreso promedio mensual;
K5 - la proporción del ingreso que se gasta en la compra de CD en las tiendas en línea (la cantidad total de los fondos gastados en la compra de un CD);
K6 - la proporción de fondos que se gasta en la compra de CDs con películas.
Como resultado, una fórmula que calcula el tamaño del mercado se verá así:
E = K1K2K3K4K5K6.
