Como usted sabe, la publicidad - el sector del automóvil.Uno de los factores más importantes en la promoción de un producto o un producto en el mercado - el lema de la publicidad.Debe atraer la atención del consumidor y animarlo a comprar.
Qué es
eslogan publicitario - es un corto lema de la empresa o producto, la idea básica de la transmisión de toda la campaña.La palabra "lema" se traduce de la "consigna" Inglés "llamar" o "lema."Esta breve frase lleva un gran significado - con la ayuda de su productor expresa la idea básica y la meta de toda su publicidad.La función de una consigna también está aumentando el conocimiento de la marca, su imagen y la prevalencia de los consumidores.Problemas
de crear un lema
Como se puede ver en la práctica, dificultades para hacer su eslogan reconocible que se encuentra en muchos fabricantes y vendedores de bienes.A menudo sucede que la llamada publicidad simplemente no funciona compradores, no se recuerda y, por tanto, no tiene sentido.En este sentido, no todas las empresas se toman para la creación de un lema, en este caso de una empresa de publicidad o producto se presenta cada vez diferente.Lema Mientras tanto adecuadamente desarrollado significa mucho - que le permite hacer el producto fácilmente reconocible y memorable, apoya la imagen de la empresa y la marca que representa.
eslogan publicitario: cómo crear especialistas
en la publicidad y las relaciones públicas dicen que hay algunas reglas que deben adherirse a la creación de eslóganes.En primer lugar, esta frase debe ser recordado.Eso ha creado la matriz asociativa, donde el comprador, al oír un conjunto determinado de palabras, imagine una marca o un producto, que está implicado en la publicidad de la frase.Además, el lema de la empresa es ser legkoproiznosimym - no saturar sus largas frases y difícil de entender las palabras.Idealmente, la consigna se compone de 2-4 palabras (a veces es posible utilizar 6).Esto es útil no sólo para atraer la atención, pero para la percepción y memorización.
Si lema demasiado largo, en forma impresa al final nadie va a leer.Uso de las rimas son muy beneficiosos para los de percepción - rimada letras comprador cabeza fuertemente zasyadet, especialmente si lo usa constantemente y un montón de veces.Frases figurativo y giros del habla implican la imaginación de la gente, y es muy rentable para el fabricante.Por ejemplo, la publicidad una de las clínicas dentales se especificó garantía de 10 000 chocolates.En la mente de inmediato aparece una especie de montaña y muchos envoltorios - por lo que es fácil de recordar.Naturalmente, la frase más completamente formado cumple con todos estos requisitos, el éxito más que puede esperar de él.
Qué palabras mejor no utilizar
Una de las principales condiciones que deben cumplirse para el eslogan publicitario, - originalidad.Esto es muy importante porque hay un número de palabras que son ya tan igual y utilizados que simplemente no afectan a los clientes.Estos son unos pocos nombres: la idea de elección, mira, el gusto, el sentimiento, la armonía, una solución sueño, calidad, color, sabor, placer, un gozo secreto.Los adjetivos que también son ya ineficaces - exclusiva, correcto, cierto, cierto, único, único, especial, excepcional, digno de un prestigioso, es cierto, genuino, auténtico, único, de probada eficacia, perfecto.Se utilizan con tanta frecuencia en la publicidad que no se percibe por los consumidores como las palabras con significado, sino que simplemente parece que van de letras.Si algunos de ellos todavía están en uso, lo mejor es diluir sus complementos originales o significado inesperado a la consigna no fue demasiado banal.
significa lema
Cuando un eslogan para la publicidad, los autores pueden usar varios métodos para su significado.Por ejemplo, puede especificar la funcionalidad y características de las sutilezas de la mercancía, para declarar que la mejor de su clase.Puede potenciar los beneficios para el consumidor - que recibirá al comprar productos.Usted puede colocar su producto como el más apropiado para el grupo social, demográfico o edad en particular - dirigido a usarlo por eslóganes publicitarios.Ejemplos: "Gilette - el mejor de un hombre", "La nueva generación elige Pepsi", etc. D. Bueno, si el anuncio indica una de las principales actividades de la empresa - "Nos conectar a la gente" para móviles, por ejemplo..Un excelente resultado da una referencia a los méritos de la sociedad o de su alto estatus - "20 años en el mercado", por ejemplo, o "Lo hacemos deportes disponibles" y "Sportmaster".Algunos fabricantes crean un sentido de cercanía a sus clientes, asegurándole que "te lo mereces" o "todo en el temor de ti."Asegúrese de tomar en cuenta: las consignas de las empresas de publicidad en cualquier caso, no debe ser el tono despectivo o condescendiente, no se puede utilizar la negación - porque subconscientemente que causará rechazo.La mejor opción - utilizar frases única positivos y que afirman la vida que cada comprador que desee incluir a ti mismo.
técnicas especiales para impactar efectivamente en los consumidores
La industria de la publicidad aceptados influir sutilmente la percepción del comprador con la ayuda de técnicas especiales - estos incluyen el juego de palabras.Por ejemplo, cuando se utiliza el llamado aliteración - todas las palabras en una frase compuesta de cartas similares y cada palabra comienza con la misma letra - "Su coño iba a comprar" Whiskas "" Clean - limpia Marea "," Wella - Tú eres grande ". Por la mismalos propósitos de la repetición de recepción de las palabras positivas:. "Un banco sólido para las personas respetables", "mirada fresca de fruta fresca" Esto sin duda vale la pena teniendo en cuenta dónde se utiliza en la publicidad - en la impresión de carga básica se da en el texto son la importancia y el significado de cada palabra. o frases no pueden ser sobreestimados Los videos se pueden perfectamente complementarse con los visuales de llamadas y brillantes imágenes Radio publicidad hace posible el uso de la entonación y la voz -.. "okrylyayayaeeet RedBull"
Uso lema neutral
Todos los eslóganes publicitarios se pueden dividir en losque hablan sobre un producto o actividad específica, y los que son sólo una llamada o un pensamiento positivo: "Usted es siempre por delante de la competencia", "pensar en positivo", "Hacemos que su negocio prospere."Tales frases, por una parte, son convenientes desde el punto de vista de la conversión de - que pueden ser utilizados para cualquier actividad incluso si la firma comienza de repente para producir algo más, además del producto principal, y, por otro lado, son cualquier cosa que no especificado y podríanutilizado por cualquier otra empresa.Además, se percibe como un conjunto de palabras - nada específico sobre el producto o servicio de una consigna no lo dice, el cliente puede simplemente no prestar atención a él.
mejor lema para la publicidad
Creación de publicidad - un proceso creativo, y hay mucho depende no sólo del cumplimiento de las normas, sino de la genialidad del creador.Por ejemplo, muchos de los más famosos eslóganes publicitarios "fueron a la gente" - este es un gran éxito para la compañía y su producto.Frases repetidas gente a veces aumenta la popularidad de la marca.Los mejores eslóganes publicitarios son recordados por muchos años, incluso cuando las mercancías ya no están en el mercado son.Los ejemplos incluyen la frase: "La paz, la amistad, la goma de mascar - la empresa" Rotfront "," Yandex - hay de todo "," A veces es mejor para masticar que hablar - Stimorol "," Rusia - un alma generosa "," Los tanques no tienen miedo de la suciedad - Kamaz"" Tómese un descanso - comido Twix ". juego de palabras con éxito utilizado en la publicidad" gratis - Volvo "," Hay una idea - no hay IKEA "Las publicitarias cerveza ejemplos exitosos de consignas -.?" ¿Quién va para "Klin" "Ovip Locos""El tiempo vuela con grasa" - todas estas frases sobreviven en el lenguaje moderno y con frecuencia se mencionan sin hacer referencia a la marca.Empresas
occidentales suelen formar un nuevo lema para cada país en el que el producto importado en el mercado ruso para muchos productos y el reconocimiento del nombre gracias a la consigna: ". Rexona - Nunca le fallará", "Cuídate Garnier", "Rondo -Aliento fresco más fácil de entender ".Todos estos eslóganes publicitarios y eslóganes en boca de todos.Debido a la frecuente repetición de este tipo de publicidad en los medios de comunicación realmente funciona y que motiva a los consumidores a elegir estos productos.Errores
en publicidad
eslóganes publicitarios sin éxito, por desgracia, muy común.Por ejemplo, hace que te preguntes el lema "Si vas a comer albóndigas, va a vivir para siempre como Lenin" o "Nos obuem todo el país!"de una fábrica de zapatos.Estas llamadas suenan bastante extraño, no se ejecuta cada comprador para comprar las mercancías después de este tipo de publicidad.A veces los errores son causados por una mala traducción - por ejemplo, la empresa Pepsi ha lanzado al mercado chino una película en la que una llamada "a animar con Pepsi" fue traducido como "Pepsi levantará de la tumba de sus antepasados", y una de las empresas de cerveza en Estados Unidos llamado "Hazte libre", que laTraducción español se convirtió en "sufren de diarrea."No hace falta decir que los productos que no gozaban de éxito.Hay algunas cosas divertidas para los que el fabricante está obligado a cambiar el nombre del producto para vender en el territorio de cualquier país - por ejemplo, condones visitar Rusia fueron renombrados Vizit, para evitar la asociación con el "colgado".Otro ejemplo - la empresa Nestlé en la promoción de la marca "Gerber" no se tiene en cuenta el hecho de que los países africanos hicieron para dibujar en el envase del producto sólo los productos en sí, no a las personas, la mayor cantidad en el país leído no sé cómo, y guiados sólo por las fotos en el paquete.Productos de la empresa con una imagen de niños felices y madres no están en la demanda, siempre y cuando la empresa no ha cambiado su apariencia.
historialema en la publicidad comenzó a utilizar un tiempo muy largo.En la Unión Soviética, muchas empresas utilizan este método para aumentar la demanda.Por ejemplo, la creación de las apelaciones legendarios tratado Vladimir Maiakovski - Escribió el lema "En ninguna parte excepto en Mosselprom", "Camaradas, las personas pueden cultivar en el suelo no se escupió, y escupió en las urnas," "Mejor pezón no era y no está listochupar hasta su vejez ... ".
Datos interesantes
En los países occidentales, lemas no sólo se utilizan para atraer a los clientes, sino también a la congregación de la iglesia.Por ejemplo, una gran frase popular "mamá impactante. Ir a la iglesia", "garantía de la salvación! De lo contrario, la devolución de sus pecados."
En algunos casos, un eslogan para hacer publicidad licencia sin traducción para preservar la originalidad de la empresa y hacer hincapié en la idea básica.Lo más frecuente es permisible con frases muy cortas, cuyo significado se puede adivinar sin traducción - por ejemplo, Volkswagen.Das Auto o Nike.Sólo hazlo.
De lo anterior se puede concluir que la creación de un eslogan - una verdadera creatividad y toda una ciencia de la que no debemos olvidar a todos aquellos que deseen promover sus productos o bienes en el mercado y rentable vender más de una vez.
