es el desarrollo de este tipo de decisiones estratégicas que garanticen la aplicación efectiva de las tareas en el mediano y corto plazo.
Si una empresa no tiene una estrategia, siempre estará detrás de sus competidores, por lo que es importante seleccionar una dirección básica y global de las actividades de marketing, de los cuales hay dos:
1. estrategia de segmentación.Implica un aumento en el grado de saturación de los grupos de consumidores existentes de bienes y servicios en los segmentos de mercado ya conquistados.
2. estrategia de diversificación.Implica el desarrollo de la producción de nuevos productos y nuevos mercados, no están relacionados con la actividad principal de la empresa.
principales tipos de estrategias de marketing
Liderazgo 1. Estrategia.
2. Estrategia "militar" (ofensiva, defensiva, la estrategia de retiro).
3. Estrategia, que se basan en la demanda del mercado (estrategia de conversión, creativo, estimulante y de apoyo, contra-marketing y remarketing, desmarketing, sinhromarketing).
Tipos de estrategias de marketing en función de los objetivos que la empresa se ha fijado, y los medios para alcanzarlos
1. La conquista de cuota de mercado o ampliarlo para establecer los parámetros (masa y la tasa de ganancia), bajo el cual proporcionaría una eficaz yrentabilidad.La conquista de un cierto segmento de la cuota de mercado, o se realiza a través de la emisión y la introducción de nuevos productos, la formación de las nuevas necesidades de los consumidores.Y la expansión de la cuota de mercado ocupada por su producción tradicional implica el desplazamiento de un competidor del mercado.
2. estrategia de innovación consiste en la creación de productos que aún en el mercado no son únicos, que es fundamentalmente nuevos productos que se centran en aún desconocido (inconsciente) necesita.
3. imitación innovadora.Esto no significa que la creación de la innovación y la copia de conformidad con la evolución de los competidores.
4. Diferenciación de productos.Implica mejora, modificación de los productos tradicionales que la empresa produce.
5. Reducción de los costos de producción.La dirección de la estrategia - es aumentar la competitividad de los bienes producidos a través de la competencia de precios (venta de productos a precios reducidos debido a la introducción de innovaciones en el proceso de producción y, por lo tanto, la reducción de costes).
Tipos de estrategias de marketing en términos de menores costes: costes reducidos para la publicidad, la investigación y el desarrollo, el mantenimiento, la aplicación de nuevas tecnologías y equipos eficientes, etc.
6. La estrategia de la espera.Es recomendable utilizarlo en el caso de que las tendencias de la demanda del producto y las condiciones de desarrollo no están definidas.En este caso, la compañía prefiere abstenerse de tener que introducir su producto al mercado, después de estudiar las acciones de sus competidores.Si hay una demanda fuerte, la gran empresa va a ser fácil para desarrollar rápidamente la producción en masa de bienes y establecer ventas, suprimiendo así un innovador competir pequeña empresa.
7. consumidor personalización.Particularmente bien esta estrategia es utilizada por empresas que producen equipos de fabricación, se centró en los pedidos de los clientes individuales, así como las especificaciones y desarrollaron sus proyectos.
8. Internacionalización.Desarrollo de estrategias de marketing en este caso son los mercados extranjeros sistemáticos y de procesamiento.
9. Cooperación.Se requiere la cooperación con otras empresas sobre una base mutuamente beneficiosa.Una forma generalizada de esta estrategia - es la creación de empresas internacionales conjuntas.
lo tanto, examinó los tipos existentes de las estrategias de marketing.Para ayudar a la empresa a determinar el futuro curso de acción, existen matrices especiales.
