Nämä koko nimi - Philip Kotler - sanoa vähän siitä, mitä yleisö.Se ei ole suosittu filmitähti, ei yleisradioyhtiön yksityiskohtia henkilökohtaisen elämän joka tietää mitään juoruja ovella.Philip Kotler - on "vain" amerikkalainen tutkija, yksi tuhansista, jos ei miljoonia, pottu tieteellinen viljapelto.Silti on syytä tietää se, ei vain kollegansa.
alkaen elämäkerrat
Joten mitä hän on kuuluisa, Philip Kotler?Elämäkerta tämän miehen, esitetyt virallisista lähteistä, hyvin ytimekkäästi.Poika venäläisiä maahanmuuttajia, syntyi Yhdysvalloissa vuonna 1931, naimisissa, isä kolme tytärtä.No, vaikka yksityiskohdat eri uran tehtävissä - toisin sanoen, tietoja, mielenkiintoinen vain pieni ympyrä ihmisiä.Mutta mitä pitäisi kiinnostaa muut: Philip Kotler pidetään oikeutetusti kantaisä nykyaikaisen markkinoinnin teoriaa.
Mikä on markkinointi, ja miksi se on tärkeää?
Termi "markkinointi" on lainattu Englanti sanakirja (markkinointi - markkinat kauppa).Nykyään on olemassa monia määritelmiä ja tulkintoja sanan.Tässä miten tulkitaan "markkinointi" Philip Kotler.Hän kutsuu sitä näkee ihmisen toiminnan suunnattu tyydyttää tarpeita ja toiveita vaihdon kautta.Eli kaksi isoäidit markkinoilla, joista yksi myy tilliä, ja muut ostaa sekin itse asiassa kaupanalan.Mummo vain ei tarvitse selittää, miten tärkeää on ostaa ja myydä viisaasti.Valitettavasti tämä ilmeinen tosiasia ei aina tietoinen johtohenkilölle, liikemiehiä ja virkamiehiä.
Usein toimintaa näiden yksilöiden sijaan niistä saatavaa hyötyä rakenteen jatkuvan tappioita.Ja Philip Kotler ansio on juuri siinä, että hän yrittää opettaa ihmiskunnan kaupan kunnolla.Kuitenkaan ole vain kauppaa.Jos yhteenveto kaikista että on tehty Kotler, ja tämä näyttää looginen johtopäätös: hän yrittää opettaa ihmisille, kuinka elää.
Markkinointi Venäjällä ja ulkomailla
Johtuen historiallisista syistä, markkinointi pitkä aika miettiä, tiede.Vain 70-luvun Neuvostoliitossa luotiin markkinointi sektori (kauppakamari).Venäjän Marketing Association ilmestyi vuonna 1990.
Mutta maailmassa tämän käsitteen tuli tunnetuksi paljon aikaisemmin.Yhdysvalloissa ensimmäinen kursseja markkinointi on luettu jo vuonna 1902 Michiganissa ja Illinoisin yliopiston ja Berkeleyn yliopistossa.Kuitenkin eri järjestöjen liittyvät markkinointi, alkoi ilmestyä Yhdysvalloissa, Länsi-Euroopan maiden ja Japanin, Kanadan ja Australian on paljon myöhemmin - myös 70-luvulla.Nämä aiheet olivat mukana, se tutkittiin, mutta tieto oli melko löysä ja erilaisia terminologia - epämääräinen.Systematisoida ja yhteenveto saatavilla tietoja, luoda kokonaisuus fragmenteista hän onnistui sen - Philip Kotler."Markkinointi perusteet", tunnetuin työnsä tämän tekijän, tuli eräänlainen raamattu monet markkinoijat.
Kotler ja tiede
Monet asiantuntijat uskovat, että ilman työtä tämän miehen ei olisi markkinointi tieteenä sen nykyaikaisessa mielessä.Vuodesta 1962 tähän päivään, Philip Kotler - markkinointi professori, hänen jatkuva paikka of service - Graduate School of Management University of Illinois.Mutta tiede Kotler alkoi kauan ennen voimakkaasti lisäämällä heidän mahdollisuuksiaan eri alueilla.Hän oli kiinnostunut taloustieteen ja matematiikan, hän opiskeli hallinta, psykologia, behaviorismi (yksilön käyttäytymiseen).Kaikki tämä auttoi häntä myöhemmin hänen tärkein työ.Tärkeää tietoa valaise muista tieteistä, Kotler pystyi vetämään yhteen ja kehittää, suhteuttaa itsenäinen käsite "markkinointi".Philip Kotler ja on nyt eniten tunnustettu viranomainen, tämä "guru" tässä asiassa.
Philip Kotler, "markkinointi Basics»
Kotlerin kirja "Principles of Marketing" - eräänlainen tieteellisen bestseller.Julkaistiin ensimmäisen kerran Venäjällä vuonna 1990, hän tuli todellinen ilmestys monille kansalaisille entisen Neuvostoliiton.Julkaisu on erityisen arvokas siksi, että monimutkaisten sosioekonomisten ilmiöiden se kerrotaan erittäin helposti.Tieteellinen työ vapautetaan perustuu koruton lukija, ensimmäistä kertaa kohtaamaan tarvetta käsitellä asiaa.Arvostamaan merkitystä tämän kirjan, on syytä muistaa poliittinen ja taloudellinen tilanne Venäjän noina vuosina.Romahdus sosialismin, "villi" kapitalismi, täydellinen ymmärtämättömyys miten elää ja mitä tehdä.Se oli tarpeen niin pian kuin mahdollista täyttää ammottava aukko taloudellista tietoa, yrittää ymmärtää mekanismia hyödyke-rahaa suhteet, ymmärtää markkinoiden ominaispiirteet.Pohjimmiltaan se on kirja Kotler alkoi tapailla entisen Neuvostoliiton kansalaisille täysin uusi käsite heille - teoria markkinointi.Mikä merkittävä, Philip Kotler kirjoitti "Fundamentals of ..." on sittemmin julkaissut useita teoksia, yksityiset osapuolet ovat tutkineet asiaa.Tämä on tarkoitus laatijan yleistys, se oli tärkeää järjestää ja tuoda yhdeksi loogiseksi kokonaisuudeksi kaikki että on mitään tekemistä markkinointia.
kirja "Fundamentals of Marketing" oli kymmeniä julkaisuja.Tämä on loistava opetusohjelma tulevaisuudessa ekonomistit, todellinen klassikko genren.Lisäksi sillä oli arvioida paitsi opiskelijoita, mutta myös monenlaisia lukijoita, koska se loi teoreettisen esittämässä tilanteessa esimerkkejä niiden käytännön soveltamista.
Kirjat Philip Kotler
tietenkin "Fundamentals of Marketing" - ei ole ainoa työtä Kotler.Varat kirjoittanut lukuisia kirjoja, yli sata artikkeleita kirjoitettu tunnetuimpia tieteellisissä julkaisuissa ja kattaa kaikki yksityiskohdat hallinnon ja markkinoinnin.Teosnimissäkin puhuvat: "Sijoittajien houkutteleminen: markkinointi lähestymistapa rahankeruu", "Markkinointi Z: 80 Käsitteet että jokainen johtaja tarvitsee tietää."Samanlaisia teoksia kirjailija paljon.Pelkkä luettelointi ne osoittavat, että maksamatta panoksen tiedemies maailmassa tieteen.
300 kysymyksiin
Valitettavasti Venäjällä on käännetty ja julkaistu, eikä kaikkia tekoja Kotler.Ja vielä paljon niitä hyllyillä Venäjän kirjakaupoista.Lisäksi tuttu "Fundamentals of ...", jossa on sellaisia kirjoja: Philip Kotler, "Marketing Management" (tämä on ensimmäinen kirja kirjoittaja);"300 keskeisiä kysymyksiä Markkinointi: Philip Kotler vastauksia."Tietoja uusin kirja kannattaa mainita."300 keskeisiä kysymyksiä ..." - eräänlainen Quintessence kaikkien Kotler laaja kokemus, erinomainen opas opiskelijoille korkeakoulujen.Mutta tämä asia on kirjoitettu johtajille ja markkinoijat, teoreetikot ja toimijat, opettajat ja johtajat.Materiaali esitetään muodossa kysymyksiä ja vastauksia, ja antaa täydellisen kuvan kaikesta, jotka auttavat saavuttamaan korkeimman tehokkuutta ja menestystä valitun tapauksessa.
Päätelmä
Aktiviteetit professori Philip Kotler ei rajoitu hänen opetus ja kirjallinen toiminta.Eri aikoina hän piti eniten vastuussa tehtävissä Amerikan tieteen ja yritysten rakenteisiin.Se Kotler asioissa markkinoinnin konsultointi turvautuivat kuuluisin amerikkalainen alan jättiläisten kuten IBM ja General Electric;Neuvoston oppineita nauttinut useita muita yrityksiä, tunnettu maan ulkopuolella.Kotler neuvoi ja ohjasi valtarakenteita monien valtioiden toimivaltaiselle kalavarojen maansa.Philip Kotler on matkustanut toisella puolella maailmaa, luennointi ja kuulemisia.Muuten, tunnin työ on arviolta $ 50 000
kuitenkaan välitä Kotler ole vain liiketoimintaa.Tiedemies on matkustanut, kiinnostunut taiteesta.Hän opettaa toisia, mutta hän on oppimista.Hänen ideologinen innoittajien tästä miehestä nimeltä neroja liiketoiminnan, kuten Richard Branson ja Steve Jobs.
Philip Kotler on edelleen täynnä energiaa ja ei aio jäädä eläkkeelle.Toivotamme hänelle hyvää terveyttä ja uusia luovia saavutuksia.