Uudelleen - eräänlainen "korjausten" tuotemerkin tai tavaramerkki.Korjaukset voivat olla pääomaa tai kosmeettinen.Valinta riippuu alkutilasta esineen.Lisäksi on mahdollista suorittaa täydellisen ja osittaisen uudelleen-branding.Rebranding yhtiö - se on pitkä ja aikaa vievä, koska sen on oltava kohtuullisia ja perusteltuja.On syytä toteuttaa, kun merkki todella tarvitsee päivitystä.
Kun haluat rebrand
rebranding on tarpeen, jos:
- on tapahtunut muutoksia markkinatilanteessa ja nykyinen brändi ei ole suostunut näihin muutoksiin.Jos teollisuus on markkinoida tuotemerkin laski, kulutus laski, tavarat on vanhentunut eikä kysyntää kuluttajien.Myös syy rebranding saattaa olla muuttumassa mieltymykset ja vaatimukset kohdeyleisölle.
- asemoi tuotemerkki markkinoilla merkittävästi heikentynyt.Tämä ongelma voi olla paitsi paikannus tuotteen, mutta pohjimmiltaan se on rebranding auttaa radikaalisti muuttaa tilannetta.Usein syytä muuttaa kuva tuotemerkin tulee kilpailua, ja sen jälkeen uuden brändin onnistunut lanseeraus kokee nopean kasvun myynnin.
- Paikannus brändin alun perin ollut tehokas.Insinöörit täytäntöönpanosta tavaramerkki väärässä ajatus, että olet hyväksytty, yleisö ei ymmärrä tai ei arvostaa.Tällaisessa tilanteessa edellyttää myös rebranding.
monimutkainen tai kosmeettinen rebranding
Koska tämä rebranding, valinta mitä tulee prosessi - monimutkainen tai kosmeettinen, riippuen monimutkaisuudesta ongelmia yrityksesi.Rebranding tulisi keskittyä vaikeuksien voittamiseksi mahdollisimman vähän menetyksiä.Sen on alettava arvioida nykyisen sijainnin oman tuotemerkin.Jos syy on ajatus paikannus tuotemerkin idea tarvitse muuttua dramaattisesti, mikä puolestaan johtaa muutoksiin kaikki muut ominaisuudet.Tämän rebranding kutsutaan monimutkainen.
Jos esimerkiksi erittäin suosittu tuotemerkki kuluttajien keskuudessa, mutta pakkaus design ulos yleiskäsite, on mahdollista rajoittaa kosmeettisia rebranding, eli tehdä pieniä muutoksia.Esimerkiksi, uudelleen tuotemerkin kahvila voivat olla muutos logon ja sisustus, mutta myös muutoksen suunta valikon tai laitos.On huomattava, että rebranding on hyvin edistetään ja suosittu kuluttajien brändin tulisi tehdä viisaasti, jotta ei häiritä sen asema markkinoilla ja vähentää näkyvyyttä.
ydin
Uudelleen - se on pitkä ja asteittainen prosessi.Sen ytimessä on uuden tuotemerkin perusteella vanha.Joskus muutos tulee paluuta, huolimatta olemassa olevaa tuotemerkkiä.Koska toimivaltaisten rebranding on aina aloitettava markkinatutkimukset, ja vasta sen jälkeen tämä on selvää, mihin suuntaan työtä.
tutkimukset auttaa määrittämään, mitä sinun pitää päästä eroon ja mitä olisi lisättävä.Ne tunnistaa mitä laatua brändin kuluttajat katsotaan eduksi, ja missä tuotemerkki on jäljessä kilpailijoitaan.Näin ollen, se johtuu markkinatutkimus riippuu kaikista jatkoon rebranding.
päätavoitetta rebranding
tehtävistä ennen rebranding, yksinkertainen ja selkeä.On tarpeen vahvistaa merkkiuskollisuus kohdeyleisön, erottaa se ja houkutella uusia kuluttajia.Muu syy tehdä muutoksia, periaatteessa, ei.Kun rebranding, kuten todellakin ja Branding - tämä on yksi väline markkinoinnin tavoitteet ja päämäärät, jotka olisi niin keskittynyt kasvun taloudelliset indikaattorit.
ainutlaatuinen ja houkutteleva brändi
merkki näyttää täsmälleen asenne kohderyhmä, ja merkit, pakkaus - se on vain ominaisuuksia brändi, eräänlainen tunnisteita, jotka aiheuttavat mielessä kuluttajajärjestöjen kanssa tarvittavat tavaroiden, palvelujen tai merkki.Joten, brändäys - on prosessi suunnitella, luoda ja ylläpitää haluttu mielikuvasta kuluttajien ja alitajuntaan.Ominaisuudet ovat tärkeä osa brändiä, mutta silti pidetään keskeinen käsite kuvaa, kuva muodostuu.Ja tietenkin, tämä kuva olisi kaikkein edistää toteutumista kohde kulutuksesta.Niin, toisin sanoen, vaikuttaa valintaan ostajalle.
etsiä uuden vektorin
Kuten on jo mainittu, rebranding - muutos kuvan.Tämä muutos, jonka pitäisi olla myönteinen vaikutus mielissä ostajien ja parantaa myyntiä.Ja kun haluttu suhde vaikuttaa motivoimalla arvoja, joka on otettu osaksi vektori merkki, sinun täytyy miettiä muuttuviin motiivit kohderyhmä brändin.Joissakin tapauksissa, ehkä jopa siirtyminen toiseen merkkiin yleisölle yleensä.Ydin uudelleen branding on tuotemerkki, joka keskittyy arvo yksi, joka on merkitystä kuluttajalle, yhtäkkiä radikaalisti muuttaa vektorin.
muutos attribuutteja ei aina ehdottoman välttämätöntä.Tätä tarvitaan vain, jos ne eivät täytä tai ovat ristiriidassa motivoivia arvoja, juurtunut uusi suunta brändin.Uusi kuva luodaan monimutkainen.Tämä restyling logon uudelleensuunnittelu sisustus.Mutta edelleen tärkein väline, jolla muutokset on muodostettu mielessä, on mainonta.Ja kaikki muut ominaisuudet - vain lisäksi motivoivaa arvot uuden vektorin.On syytä huomata, että rajallinen muutos jotain yksi, tai erilaisia merkkejä, jos se suoritetaan tällaisia laajamittaisia muutoksia kuva tuotemerkin, ehdottivat rebranding - on turhaa menoja.
Uudelleen: esimerkkejä
alkaa muuttaa mitään onnistunut ja ajoissa brändin sopimatonta.Mutta jossain vaiheessa saatat joutua uudelleen-branding, jopa titaanit markkinoilla.Esimerkkejä ovat osa minua Pepsi logo ja käytännöllisesti katsoen ole muuttuneet sadan vuoden logo Coca-Cola.Ensimmäinen merkki on keskittynyt uudet arvot, ja toinen on altis kiinni perinteeseen.On syytä huomata, että kaksi tavaramerkkiä ovat valinneet oikeaan suuntaan, ne ovat johdonmukaisesti edistäneet arvo komponentti ja nipistää (tai muuta) ominaisuuksia valitun vektorin.
Tehokkuus
rebranding rebranding prosessin sen monimutkaisuus ja laajuus voi ylittää uuden kuvan tuotemerkin.Muutokset eivät välttämättä onnistuisi.Kyllä, ja rajoitettu puoli toimenpiteitä tässä prosessissa on mahdotonta.Enemmän tyydyttyneitä markkinoilla tulee, sitä tärkeämpää tuotemerkin ja sen ominaisuuksia.Luotu kuva on erittäin tärkeää varmistaa sitoutuminen kuluttajille.Kuitenkin brändi ei synny tyhjästä, brändi - se on seurausta pitkään, perusteellinen ja yksityiskohtainen analyysi, ja jos alun perin hän ei saanut riittävän tehokkaita, sitten uudelleen branding on otettava huomioon aikaisemmista virheistä eikä toivoa, että kuva näkyy vain itseprosessi.Muuten, rahaa ja aikaa kuluu rebranding itsessään ei ole perusteltua.
