des marchandises - le processus de détermination de la place que devraient occuper les nouveaux produits parmi existant.Une bonne perception cartographie des consommateurs d'un produit particulier d'un groupe concurrent est très utile lors de la planification de libérer de nouveaux produits sur le marché ou d'identifier les façons de moderniser et d'améliorer des produits qui sont déjà en vente.Le positionnement du produit
est réalisée pour garantir une position concurrentielle parmi les homologues sur le marché.Pour ce faire, développer et mettre en œuvre un ensemble d'activités.Placez un produit particulier dans l'esprit du consommateur dans le marché visée à son poste.
En termes de consommateurs du marché classiques sont submergés par des informations sur ses produits et services proposés.Souvent, ils ne sont pas en mesure d'évaluer l'achat de biens.La position occupée par le produit dans l'esprit de l'acheteur, est un ensemble de perceptions, de sensations et d'expériences qui se posent par rapport aux produits concurrents.
consommateurs tentent de se répandre à différentes catégories de marchandises.Cependant, ce positionnement de produit naturel est pas bénéfique pour les fabricants qui utilisent des outils de marketing ont tendance à rendre le processus gérable et bénéfique pour vous.
À ce jour, mis au point et appliqué avec succès de trois principale stratégie de positionnement du produit:
- Renforcement de la position actuelle de la marque dans l'esprit des consommateurs.
- Recherche Les positions inoccupées, ce qui représente la valeur d'un grand nombre de consommateurs.
- remplacement des concurrents de leur position dans l'esprit des consommateurs ou de repositionnement (si la pénétration nécessaire sur de nouveaux segments et de nouveaux marchés).Stratégie de positionnement
développé en trois étapes.Le premier est déterminé par le positionnement actuel, la deuxième position désirée sélectionnée, le troisième - de développer leur propre ensemble de mesures visant à atteindre la position souhaitée.
principes de base de positionnement sont: la cohérence et la fidélité à une fois choisis direction pendant une longue période;la disponibilité et la simplicité combinée avec l'expressivité de la position présentant;pleine conformité avec toutes les composantes de l'entreprise (produits, services, publicité, et ainsi de suite. d.) la position choisie.
avantage clé de produit, permettant au consommateur de mieux répondre à leurs besoins et produit unique distinctif de ses concurrents, un attribut appelé positionnement.Qu'il est une source de motivation pour l'achat.Sélection marketing attribut commence par l'identification des segments de clientèle des prestations.Ils sont divisés en groupes pour plusieurs raisons: sur la base du prix des marchandises, la qualité d'image, une méthode d'utilisation de ce produit, des solutions de problèmes spécifiques, ou fondée sur une combinaison d'avantages.Produits
au positionnement concurrentiel à ses pairs peuvent être faites soit par un nouveau (gratuit dans la niche) position, soit par le déplacement de cette position des concurrents.
