Marque est de trouver une place spéciale dans l'esprit du public cible.En outre, ce processus implique la création d'une image spéciale et les attributs d'une marque commerciale, ce qui permettra à l'entreprise la plus rentable de se démarquer de firmes concurrentes.Produits nécessaires pour le consommateur de publicité à comprendre, si il en avait besoin, si ses attentes.
développement du concept de la marque est la base et le fondement, qui devrait être conçu pour mettre en œuvre une perspective à long terme.Ce processus devrait inclure le développement des idées clés, les attributs, et un portrait du consommateur potentiel.
positionnement de la marque a une double signification.Tout d'abord, il est un procédé dans lequel le développement du concept de base.
Deuxièmement, vous devez sélectionner quelques mots qui allaient devenir la conception par excellence et se souvenait très rapidement.Marque
design est un processus complexe et multi-couches, qui comprendra quelques grandes étapes.Nous considérons que ces plus en détail.
première étape.Pour commencer l'analyse effectuée leurs concurrents, afin de construire sur le terrain, afin d'évaluer leur plate-forme de communication pour conduire une recherche qualitative et quantitative sur le marché afin d'identifier les consommateurs.
deuxième étape.Ensuite, vous devez faire des hypothèses positionnement, sélectionnez les attributs clés de la marque, de développer des versions de plates-formes existantes.En outre, les principales propriétés sont décrites graphiquement élaborés idéologie.
troisième étape - le développement final de la marque de l'entreprise.Il a fait les options de test disponibles pour répondre aux préférences du public cible et l'unicité de ses environs.
En conséquence, sélectionné et approuvé la version finale.
positionnement de la marque, sa planification et est nécessaire de fonder sur la base des quatre règles d'or.
première loi.Ce processus devrait être reconnaissable et unique.Il est nécessaire pour une différenciation claire et réussie de ses concurrents sur le marché.La pratique montre qu'il est impossible de gagner cette «guerre» si une offre similaire au positionnement des consommateurs, qui est déjà occupé par l'autre, même si la marque a développé avec succès.
deuxième loi.Ce processus devrait être mis en œuvre en tenant compte des besoins explicites et implicites du client.La direction devrait vous poser un certain nombre de questions spécifiques.Dois-je besoin de ce produit pour le consommateur?Il est important de lui a offert dans les caractéristiques des produits et qualités?
troisième loi.Positionnement de la marque doit être étayée par des faits réels et gagner.Ceci est recommandé afin que le consommateur n'a pas connu la déception de contact avec les marchandises.Si ce principe est violé, puis il ya une situation qui porte le nom de "syndrome des attentes irréalistes."Dans le cas contraire une grande fondation pour le succès.
quatrième loi.Positionnement doit être respecté même dans les moindres détails.Cela vaut également pour le processus de vente.Le fait que la prestigieuse marque de haute valeur et de positionnement exclusif, exige vente dans des emplacements de choix, mais pas dans des tentes commerciales.Cette approche est très rapide et peut depozitsionirovat le discréditer.En revanche, la masse est un produit qui contient à faible coût, ne nécessite pas son utilisation dans les campagnes de publicité des méthodes complexes.
cinquième loi.Positionnement de la marque pour être sûr, il importe une pierre angulaire sur laquelle construire le bâtiment de la marque.
