de différenciation des produits - est l'introduction de la diversité dans les produits qui répondent à un besoin et a une seule caractéristiques principales.Avec cette diversité crée des obstacles supplémentaires à l'entrée dans l'industrie.Cela est dû au fait que d'une certaine marque de produit est plus attrayant pour une catégorie particulière de consommateurs.Un soi-disant «fidélité à la marque" - fidélité à la marque.En conséquence, de nouvelles entreprises ont à surmonter les stéréotypes consommateurs.Situation particulièrement difficile dans les nouvelles entreprises qui entrent sur le marché dans des entreprises de publicité assez agressifs qui existent depuis longtemps.La différenciation des produits
oblige les entreprises à dépenser plus d'argent sur la construction et le maintien de son image.
Avant toute entreprise est la question de la façon de rester sur le marché.Dans le contexte de la lutte ne doit pas seulement être en mesure de répondre aux besoins, et de le faire mieux que la concurrence, créant ainsi des avantages significatifs.
renforcer sa position sur le marché peut être, se compare favorablement aux marchandises.Il existe une stratégie définitive de différenciation.
développement et les différences d'implémentation de produits dans le but d'isoler contre la concurrence réalisées dans plusieurs directions: l'efficacité, des fonctionnalités avancées, le niveau de durabilité, le confort, la maintenabilité, la fiabilité, et la conception et le style.
Avec l'introduction de fonctionnalités supplémentaires élargir considérablement les fonctions de base de produits.Généralement, ces fonctions sont ajoutées à la structure existante de la marchandise.Pour la différenciation des produits dans ce domaine était plus efficace d'effectuer des enquêtes consommateurs les mêmes.Basé sur ces données, les Améliorations d'exécution les plus attractifs.
utilisation efficace des produits dépend de la qualité avec laquelle le produit remplit ses missions fondamentales.Dans certains cas, utiliser une amélioration progressive de la qualité, ce qui provoque généralement une augmentation progressive de la part de marché et les profits.Mais généralement, la qualité du produit reste inchangé pendant toute la période de production.Niveau de confort
est le degré de conformité aux spécifications.
Durabilité - un indicateur de produits d'assurance vie.Notez que cette fonctionnalité ne soit pas attire toujours les consommateurs.Cela est particulièrement vrai des produits, les modèles deviennent rapidement obsolètes dans le progrès scientifique et technique.
caractéristique attrayante pour de nombreux consommateurs est fiable.
Tout aussi importante est la maintenabilité du produit.Afin d'attirer plus d'acheteurs pour les fabricants ou autre type de produit qu'ils offrent un service gratuit ou subventionné.
caractéristiques attrayantes de produits sont design et le style.Le style
est une sorte de perception émotionnelle de la marchandise ou l'emballage.Pour un certain groupe de produits, cette caractéristique est particulièrement importante.Par exemple, pour les produits cosmétiques, de certains aliments, des parfums et d'autres choses.
croit que la différenciation des produits plus efficace tout en améliorant passe quelconque, mais de fortes différences.Cependant, le comportement des entreprises à l'égard de donner le produit, ou d'autres caractéristiques avantageuses devrait dépendre en grande partie sur les conditions spécifiques du marché.En outre, la différenciation des produits dans divers secteurs est effectuée différemment.Dans le même temps, il ya des types strictement normalisés de produits dont les caractéristiques sont pratiquement impossible à améliorer.Par exemple, ceux-ci comprennent la viande, de l'acier ou de la drogue.
