Il voulait rendre les gens heureux.

Cela semble incroyable, mais l'industrie moderne des produits chimiques ménagers créés à la fin XIX Anglais William Lever.

Héritant activité de négoce de son père, William a mis en place sa propre production, est devenu le citoyen le plus riche de l'Empire britannique et a reçu le titre de Seigneur.

Il pensa d'abord à la vente non seulement du savon et de la marque.

Et sa campagne de relations publiques pour promouvoir ses propres produits entré dans l'histoire du marketing.

et il voulait rendre les gens heureux - à sa manière ...

Un jour, en 1922, une petite ville anglaise de Port Sunlight, situé près de Liverpool, rempli d'autocars de luxe et les voitures, il marchait dans les rues des hommes en smoking et les damesde fourrures et de diamants.Dans ce lieu éloigné société si brillante réunis pour l'ouverture de Lady Lever Art Gallery.Immeuble de standing a été rédigée dans un style classique: le portique d'entrée calé piliers et couronné d'un blanc de neige dôme de l'édifice.La galerie abrite la collection personnelle de son propriétaire - William Lever, Baron Leverhulme et pair d'Angleterre.Une collection composée principalement d'artistes britanniques peinture XVIIIe et XIXe siècles.La cérémonie d'ouverture a été présidée par la galerie Princesse Beatrice de la famille royale anglaise, les Windsor, en particulier viennent pour couper le ruban.Levier baron sourit, touchée et se démenait autour de son Altesse, qui acceptent avec reconnaissance ces jetons.Et aristocrates ici présents ne suis pas surpris, bien qu'à l'origine levier était juste un fils d'un épicier.Après tout, qui est venu à la célébration, ainsi que la famille royale et la majorité des sujets britanniques, lavé fabriqué dans les usines levier savon.

miel pur

William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) est né le 19 Septembre, 1851 à Bolton, Lancashire, est situé dans le nord de l'Angleterre.Le sort d'un fils pour ses parents était tout à fait évident.Après William était le premier garçon à la naissance de levier de la famille à six filles, et qu'il hériterait l'entreprise de son père.Un levier-père était le chef de l'entreprise familiale, engagés dans le commerce de gros et détail de thé, le café, le poivre, le laurier, et d'autres produits d'épicerie.Les parents

et William n'a pas déçu.Il a grandi garçon bien élevé et discret, je me souviens des bons commandements de l'Église d'Angleterre et de la guidance parentale.Oui, en général, et William lui-même avait rien contre un futur héritier sécurisé à une société de la négociation réussie.Son père était d'avis qu'aucun des universités ne sera pas remplacer la sueur et le sang de l'expérience.Et à 16 ans, William a quitté l'école et a consacré son temps à travailler dans l'entreprise de son père.Papa était très heureux avec eux.L'entreprise familiale a augmenté de façon constante et, dans quelques années, Le Verrier est devenu le plus grand magasin d'alimentation à Liverpool et Manchester.Et d'étendre progressivement la gamme de leur commerce.Ainsi, depuis 1874, lorsque William avait 23 ans, son entreprise a commencé à vendre de l'eau et du savon.Selon les coutumes de l'époque, ce produit est disponible dans les magasins sous la forme de grandes barres, à partir de laquelle, à partir d'une longue miche de saucisses, couper un morceau de l'acheteur le droit et vendu enveloppé dans du papier d'emballage.Même le nom fier de ce qui était d'un savon de levier dans le commerce, - miel pur de levier ("Le miel pur du levier") - a été rien de plus qu'un hommage à la tradition.Les noms sont une combinaison du nom du propriétaire de la société, et l'expression «de miel pur", reçu dans le commerce de détail quasi-totalité de savon.Avant cela, il était tout à fait impersonnelle et produit des dizaines de libération de petite usine de savon.Par conséquent, la composition, la qualité, et même l'odeur de miel pur de levier pourrait littéralement changer à partir d'une pièce à l'autre.Mais pour le moment de William la situation ne se souciait pas.

Levier Mais la vie a changé radicalement quand il passait pour 30. William face à ce qu'on appelle aujourd'hui une crise de la quarantaine.Marchand prospère, la tête de sa propre entreprise, un homme riche et prospère, il a perdu l'intérêt dans la vie.Ne pas aider, même un mariage avec Elizabeth Hulme, il est tombé en amour avec l'école secondaire.Tant et si bien que le levier était sur le point de prendre sa retraite, acheter une petite île au large de la côte de la Bretagne et s'y installe avec sa femme loin de l'agitation.Bien que les bleus passèrent bientôt, William au commerce est plus souhaitée.Au lieu de cela, il a décidé de prendre en main la production de miel pur de levier.

Lumière du soleil

abord en 1884 Levier acheté une petite fabrique de savon dans la ville de Warrington.Il est plus possible d'acheter du savon sur le côté et le plein contrôle de sa composition et de la qualité.Excédent de savon pourrait vendre à d'autres magasins, et à leur tour serait le vendre sous leurs propres noms.Tutte et Lever pouvaient espérer récupérer leurs investissements sur plusieurs années.Mais il était trop ennuyeux pour William, et, à son avis, ne peut être comparé avec la vie sur sa propre île.William a décidé de «réinventer la roue» - d'offrir aux clients "meilleure savon".

levier avec le dépôt de ce produit doux a commencé d'abord à l'usine de réduire nos petits morceaux habituels.Et qui est "normalisé" du savon pourrait être vendu dans tous les magasins, William a décidé de lui donner un nom neutre et mémorable.Après être passé par beaucoup d'options, il lui donna le nom de la Lumière du soleil de savon (Lumière du soleil) - "lumière du soleil".Le nom est imprimé sur le papier, qui a été enveloppé dans un savon de coupe de l'usine.Effet

de dédouanement des marchandises Levier renforcé la publicité.Dans le journal annonces ont rapporté que la peau féminine se fanent plus vite parce que les hommes d'une femme lave beaucoup de savon de faible qualité.Mais savon doux soleil de soins de la peau seulement.Mais le véritable chef-d'œuvre est devenue la publicité ballade sur la beauté Lady Gwendolyn, dont le visage des soucis et des chagrins soudainement commencé à disparaître avant la date limite.Terrifié, la pauvre fille a essayé beaucoup de moyens, mais tout cela en vain.Seule une femme a sauvé son cousin sage, Gwendolyn conseillé d'acheter immédiatement une boîte de lumière du soleil.

pas surprenant que, après ces arguments convaincants une clientèle féminine dans le moins intéressé à savoir si mylitsya Sunlight général.Pour renforcer l'effet, dans le cadre du système de bonus a été lancé.Chaque étiquette sur la Lumière du soleil assimilé à une certaine somme d'argent.Le montant dû au bureau, vous pouvez choisir les produits que vous aimez.La taille du prix si entraves, résultant en un curieux cas.Par exemple, une ruse des consommateurs a réussi à collecter 25 milliards. Leverovskogo paquets de savon et en retour, a reçu une voiture d'une valeur de £ 250 et quelques vélos à 9 livres.

Il est grâce à des campagnes de marketing réussies et massives dans tout juste un an de la production de savon à partir du levier a augmenté de 20 à 450 tonnes par semaine, et il est devenu le savon le plus populaire dans l'Empire britannique.William considérés comme les principaux composants des ventes de publicité élevés et l'avait pas lésiné.Il a une fois en plaisantant remarquer: «Bien sûr, la moitié sont libérés sur l'argent de la publicité jeté pour rien Mais comment savez-vous dont la moitié.?"

Jardin paternalisme

crée en fait un nouveau marché avec leurs propres mains, et William ont pas entendre parler de toute île isolée.Maintenant, il ne voulait rien de moins que de faire le bonheur de tant de gens et il était prêt à jouer le rôle d'un berger bienveillant."Le constructeur anonyme de routes -. Qui est le meilleur serviteur de l'humanité par la construction de la route de ville en ville, sur lequel se rendra ensuite des milliers de personnes avec leurs espoirs, leurs joies et craintes, il ne laisse jamais les juger et ne cherche à être la route est devenu plus facile," - dit-il,Levier.Mettre en œuvre leur idée paternaliste, il a commencé à construire une nouvelle usine de savon.

pour sa construction Levier a acquis 23 hectares de terres sur les rives de la rivière Mersey.De l'autre côté était la ville de Liverpool.Le projet a mis au point un savon connu Liverpool architecte William Owen.Travail a commencé le 3 Mars 1888, lorsque Elizabeth, le levier de femme symboliquement enlevé une couche de gazon avec une pelle.En Janvier l'année prochaine, la nouvelle usine a gagné.

Maintenant levier érigé autour d'elle pour leurs travailleurs une véritable ville de jardin.Nom de la ville, il a choisi le droit: Port Sunlight (Holt soleil).Levier personnellement supervisé tous les projets et les apporta leur dose.Spacieuse et lumineuse, la maison est très vert.Ils ont été fournis même salles de bains, qui, dans le XIX e siècle ne se trouvaient que dans les maisons d'aristocrates.Et à Port Sanlayte Levier construit pour faire fonctionner une école, théâtre, salle de concert, salle de sport et une piscine extérieure.Cependant, en échange pour les citoyens de Port Sunlight devait suivre établie elle-même des règles plutôt puritains Le levier de conduite.En outre, William n'a pas perdu son sens des affaires, et les travailleurs ont été payer pour tout à un coût.Comment écrire les journaux britanniques, Levier comme expliqué prochaine augmenter le loyer:. «Ce sera mauvais si vous êtes tous qui vous est dû pour le Prix de Noël est allé à son ventre sous la forme de whisky, des bonbons et oies grasses Mais si vous laissez l'argent pour moi, je les utiliser pourvous fournir tout ce qui rend la vie agréable: belle maison, une vie confortable, et des vacances saines ".

image publique de William était pas le plus brillant.Le célèbre écrivain anglais Chesterton Gilbert fois appelé Port Sunlight "rappelle les casernes esclaves."Lorsque le levier a déposé une poursuite contre lui, il a parlé à l'appui de Chesterton se Bernard Shaw.Levier n'a pas porter l'affaire devant les tribunaux, le contenu des explications Chesterton, que le mot «esclavage» est le «habituelle parmi les personnes instruites, quand ils discutent des tendances actuelles du développement du capitalisme."Cependant, l'avis de personne un peu inquiets de levier - il préférait ne pas le remarquer du tout.Quand il essayait de prouver quelque chose, il rompit débatteur: "Nous ne discuterons pas quoi que ce soit Vous avez tort - et tout.."

Lumière du monde

Mais le rêve de rendre les gens heureux, même contre leur volonté ne soit pas interrompu William sens des affaires.Déjà en 1888, son entreprise de savon Lever Brothers aux États-Unis avaient une usine de trois savon.Toutefois, jusqu'à la Première Guerre mondiale, les ménagères américaines savon le traitait presque avec dégoût et les convaincre qu'ils ne pouvaient pas toute publicité, ni des compétitions.Enfin, pour "casser" l'têtu américaine a réussi seulement à 1920, lorsque Lever Brothers ventes aux États-Unis étaient de 12,5 millions $ -.. Contre seulement 843 000 $ en 1913.

Levier a passé son expansion en achetant entreprise plus intéressante.En 1890, en plus des États-Unis, il avait déjà plantes en Australie, le Canada, l'Allemagne et la Suisse.Dans son Angleterre natale en 1911, Lever Brothers produites chaque troisième morceau de savon.Et entre 1910 et 1915 Levier a acquis trois sociétés britanniques de savon, parmi eux la société de ses principaux concurrents poires.Levier est resté fidèle au principe de la promotion ne sont pas des marchandises, et son image.La société a continué à fabriquer presque tous les marques acquises.

Après la Première Guerre mondiale la sphère d'influence de la société est répandu même en Afrique.Il a acheté William énormes plantations d'huile de coco, qui est utilisé dans la fabrication du savon.Pour élargir la portée et l'influence du levier.Parallèlement à la croissance de la richesse personnelle, William a conduit de plus en plus la vie aristocratique.Il est devenu intéressé par la collecte des peintures par des artistes britanniques du XIX siècle, puis se joignit à eux les maîtres du XVIII siècle.En outre, il était intéressé par des meubles et porcelaines orientales.Je ne l'oublie pas, et sa ville natale de Bolton.Il a construit une école et il a fracassé parcs.Et une fois que je achetés et distribués aux résidents locaux de 120 hectares de terres.Pas étonnant que, en 1906, il a été élu au Parlement britannique, et en 1918, il est devenu maire et Bolton.

véritable choc pour le 62-year-old William était la mort en 1913 de sa bien-aimée Elizabeth.La femme, qu'il appelait non seulement sa moitié, et les "trois quarts de mon mieux", est décédé d'une pneumonie.

Lorsque, en 1917, le roi lui accorda le titre de Seigneur, Levier il a insisté et a mentionné le nom du conjoint décédé.Entièrement il sonna son titre de Lord Leverhulme Bolton-le-Maures.En l'honneur de son épouse, William a été construit en 1922 à Port Sunlight et galerie d'art.Posé la première pierre, il a invité le monarque britannique le roi George V. Levier refusé.

Pour durcissement levier jusqu'à la fin de vie a préféré dormir sur le lit, qui est effectué.Parfois, il se réveillait sur le lit, couvert de neige.Il est pas surprenant qu'il est mort, comme sa femme, d'une pneumonie.Il était le 7 mai 1925 à son domicile à Hampstead, à Londres.Il est enterré à côté de son épouse à Port Sanlayte dans ils ont construit en 1904. Eglise du Christ.Le couple est enterré côte à côte dans les sarcophages de pierre, qui sur le dessus d'une taille-vie sculpté leurs corps plongés dans un sommeil éternel.

photo source: npg.org.uk

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