qui développe de nouveaux produits, devrait aborder des questions sur le portefeuille de produits.
gamme de produits - est un certain groupe de produits qui sont étroitement liés les uns aux autres par la similitude de fonctionnement, les groupes d'intérêt des clients, des types de réalisation de leurs établissements commerciaux ou la fourchette de prix.
Par exemple, le producteur de assortimetnom "Revlon" est un groupe de cosmétiques, «General Motors» - voitures, «Panasonic» - équipement de radio et de télévision.
Dans la politique des produits de base de plus grand intérêt sont des groupes de produits qui remplissent des fonctions similaires.Gamme de produits
se caractérise par des concepts de telles que la latitude (le nombre de groupes de produits offerts), la profondeur (le nombre d'éléments dans chaque groupe), la saturation (l'expansion du portefeuille de produits avec l'ajout de nouveaux produits), l'harmonie (la proximité des produits au processus de production, les canaux de distribution, finalconsommateurs), la rationalité (capacité à répondre à la clientèle), la résistance (la capacité à répondre à la demande), l'innovation (capacité à répondre aux besoins changeants des clients).
Latitude caractériser assortiment, diversifier les produits aux besoins des clients afin de les inciter à acheter en un seul endroit.Si l'entreprise produit plusieurs gammes de produits, cela signifie qu'il est une nomenclature des produits de base.Sur la production de plusieurs groupes de produits se spécialiser dans de nombreuses grandes entreprises, "Avon" (dans la gamme qui comprend trois groupes de produits: les produits cosmétiques, articles ménagers, bijoux), "Samsung" (groupe de vidéo et technicien de télévision, les appareils ménagers, des équipements de télécommunications), "Procter & Gamble "(assortiment qui se compose de six groupes de produits: détergents, couches jetables, dentifrice, déodorant, savon, café).
profondeur de gamme de produits - est la capacité à répondre aux besoins des différents segments de clients pour un certain type de produit.Par exemple, le dentifrice peut être vendu en emballage différent avec différentes caractéristiques et la composition.
saturation de la gamme de produits - est l'ajout de nouveaux produits dans la gamme de produits existante avec de nouveaux produits doit être significativement différents de ceux qui existent déjà.Cela se produit quand une entreprise cherche à être un leader, des capacités de charge afin d'éviter les temps d'arrêt de la technologie, en essayant d'empêcher la croissance de la concurrence.Un exemple d'une gamme de saturation élevée est "Procter & Gamble", qui produit une vingtaine de noms de détergents.
plage de saturation conduit à une augmentation des coûts, parce qu'il ya une nécessité de maintenir des inventaires, des produits modifiés.Il ya un risque de fluctuations des ventes.Par conséquent, la gamme de produits du marketing nécessite une gestion réfléchie de maintenir la rentabilité et la réussite de la lutte contre les concurrents.
gestion gamme de produits - est la coordination des différentes activités: une étude de marché intégrée, la conception, le travail scientifique et technique, l'organisation des ventes, la publicité, le service, stimuler la demande.La complexité de cette tâche est suffisamment complexe combinant tous les éléments.Si vous ne le faites pas, la société ne peut pas commencer à produire des produits que le client a besoin, et qui est approprié pour la production de divisions industrielles.Marketing envisage une situation similaire comme une contradiction directe avec ce que vous devez faire est effectivement d'atteindre l'efficacité.Tâches
de gestion assortiment est de préparer les spécifications d'un produit de consommation, le transfert de son département de conception et de suivi que le prototype a été apporté aux exigences du client.Seulement de cette façon, il peut être conseillé d'investir dans une modification du produit, et de ne pas dépenser de l'argent sur la publicité produits obsolètes.La gestion Assortiment tenu responsable marketing.
