dans l'économie de marché moderne, en particulier le rôle de la publicité.La valeur la plus élevée, il acquiert en raison d'une concurrence accrue.Dans l'arrière-plan est renforcée désir des hommes d'affaires pour accroître l'efficacité des campagnes publicitaires, en utilisant des méthodes d'évaluation de l'efficacité de la publicité, pour obtenir des informations sur la faisabilité et l'efficacité de l'utilisation de ceux-ci ou d'autres moyens.En même temps, déterminé les conditions optimales pour influencer le choix des consommateurs potentiels.
évaluation de l'efficacité de ces activités à la fois qualitativement et quantitativement comprend l'étude d'un ensemble complexe de questions liées à l'analyse des indicateurs de la sensibilisation et de l'attitude des consommateurs au produit avant et après la campagne.En outre, les questions liées à l'exploitation directe de la publicité.
méthodes les plus utilisées de l'analyse est appliquée dans la nature, et donc l'évaluation de l'efficacité de ces méthodes sont utilisées seulement par rapport à certains types d'actions.Il est à noter que les agences passent la plupart des fonds alloués à l'approbation des appels.Cependant, seule une petite quantité d'argent est alloué à l'analyse de l'efficacité de la publicité.
analyse de la performance commence au stade de la conception de la campagne.Avant de planifier la campagne de publicité réalisée segmentation du marché.Sur la base de son public cible de presse, qui devrait être orientée campagne.
évaluationimplique principalement une comparaison entre les buts et les objectifs qui ont été fixés avant les événements, les résultats obtenus après la conférence.
analyse de l'efficacité fournit deux significations.Le premier est l'efficacité économique, et le second - le degré de l'impact psychologique sur les consommateurs.
Dans le premier cas se réfère aux avantages économiques découlant de l'utilisation de toute publicité ou organisation recevant une promotion.En règle générale, il est déterminé par le rapport entre le revenu total du chiffre d'affaires supplémentaire à la suite d'une campagne avec le coût de celui-ci.Conditions générales de l'efficacité économique est le fait que la marge brute devrait être égal à la somme des coûts de l'action (la campagne) ou être au-dessus.
efficacité psychologique de la publicité est appelé le niveau de l'impact sur les consommateurs, ce qui suggère la mémorisation, le degré d'attirer l'attention de l'acheteur, l'impact sur la motivation de faire un achat.
deux concepts ont une relation étroite.Cependant, les critères selon lesquels la performance évaluation est effectuée, différente.Dans le premier cas, il reflète l'impact des ventes.Dans le second cas - en particulier la perception des consommateurs de la publicité.
évaluation de l'efficacité dépend de la méthode spécifique de la détermination de la taille des coûts.Conformément à ses buts et objectifs allouer des communications et de l'impact économique de la publicité.L'efficacité de la communication
est l'impact psychologique d'un certain nombre de trucs sur la conscience humaine.Il est considéré comme le plus efficace en raison du fait que conduire directement à la prise de conscience du consommateur de la nécessité de faire un achat.
convient de noter que l'effet des croyances, qui se manifeste immédiatement après la perception, pas avoir plus de dix pour cent des appels vers les clients.Malgré le fait qu'il y ait un impact sur l'esprit subconscient ne peut pas être mesurée en raison d'une surabondance d'information, la plupart des appels ne pouvait pas aller au-delà de la capacité limitée de la perception humaine.À cet égard, lors de la planification campagnes publicitaires, il est nécessaire d'utiliser de tels éléments, qui pourraient pénétrer la conscience et attirer l'attention des (musique, humour, idées originales, etc.).
