Au cours des 20 dernières années, un certain écart entre la valeur réelle de l'entreprise enregistrée dans les rapports et l'évaluation par les investisseurs.La base de cette différence est un facteur de la stabilité financière de l'influence de l'entreprise, la capitalisation des actifs incorporels (IA) du marché.Aujourd'hui, il est pas un secret que l'augmentation de la stabilité financière est en grande partie basée sur le capital intellectuel, y compris sur la société et ses marques affiliées.
évident que la gestion compétente des actifs incorporels, le maintien de marques qui pourraient affecter l'attractivité de l'entreprise.Et cela dépend directement et l'évaluation de la stabilité financière de la société.D'où suit logiquement la nécessité d'accorder plus d'attention à la gestion des actifs incorporels qu'elle ne l'avait été plus tôt dans la pratique interne.
prouvé que l'actif incorporel dans la plupart des entreprises avec une forte marque de matériel de qualité supérieure.L'évaluation de la stabilité financière, capte généralement l'excès et le coût, et la contribution à la croissance et au développement de la société.Problème
Biélorussie pour la comptabilisation des actifs incorporels et de la marque de leur part dans la valeur de l'entreprise est très aiguë.Cela est particulièrement important pour les entreprises à modifier leur forme de propriété, qui modifie leur valeur aux yeux des investisseurs potentiels.OAO MMZ (JSC "Minsk Motor Plant»), constituée en 2008, l'IA 2009 à l'actif de l'Organisation jusqu'à 0,38%, tandis que les actifs non courants - 0,97%.Ces chiffres montrent bien qu'il ya la nécessité de maximiser l'utilisation des actifs incorporels dans le but d'augmenter le coût des affaires où la principale forme d'actifs incorporels marque défenseurs, qui est créé par l'innovation et la structure organisationnelle.
en génie sont extrêmement difficile de rester concurrentiel et, par conséquent, attractif pour les investisseurs potentiels.L'évaluation de la stabilité financière, l'attractivité de l'investissement de l'accent est surtout que la situation financière de qui est analysé en utilisant des techniques basées sur les coefficients de la situation financière et la solvabilité.OAO MMZ la fin de 2010, le ratio d'indépendance financière était de 0,312, le ratio de liquidité - 1580.Dans l'ensemble, ces indicateurs suggèrent une situation financière satisfaisante de la Société et les investisseurs potentiels est attrayant.
Mais la qualité de la situation financière - il est seulement une partie de l'otsenkifirmy complexe.L'évaluation de la stabilité financière à ses paramètres actuels et comprend la valeur des actifs, y compris les actifs de la marque, qui est aussi important pour les investisseurs.Malgré le fait que la marque lui-même existe seulement dans l'esprit des consommateurs, il est un moyen de générer des revenus supplémentaires, soit. E. actifs de la société, avec la valeur de la marque peut être une partie importante des actifs incorporels, ce qui augmente l'importance de l'organisation dans les yeux des investisseurs potentiels.
En outre, de plus en plus rôle des IT-technologies dans le processus économique, en particulier dans la comptabilité.Cela conduit au fait que l'évaluation de la situation financière devient indicateur complexe est beaucoup plus large reflète non seulement la situation financière de la société, mais je avoir un certain nombre d'autres facteurs importants qui affectent l'évaluation de son efficacité.
cette raison, l'utilisation de l'image de marque campagne semble être l'une des technologies les plus prometteuses et innovantes activité en même temps, en mesure d'influencer de manière significative à la fois la situation économique globale, l'attractivité de l'investissement et de l'image de l'entreprise.
