besoin les gestionnaires de marque professionnelle est en augmentation chaque année que les entreprises occidentales et russes.Toutefois, ces spécialistes du marché du travail russe est encore pas tellement - de sorte que la demande dépasse toujours l'offre.
Et la profession aujourd'hui peut être appelé un très populaire et prometteur.
marque
, sans torsion à un degré tel qu'il sait pratiquement tout se transforme en une marque (de l'anglais "Marque" -. Le cachet de l'usine).
Il ya des marques qui sont populaires partout dans le monde (par exemple, Coca Cola, Nike, Ford), leur valeur est estimée à des milliards de dollars.
Et il ya des marques qui viennent juste d'être nés.Mais la promotion
et ceux, et d'autres doivent être manipulés par des experts.
ancêtre de gestion de la marque est la société Procter & Gamble, qui, dans les années 30 du siècle dernier, pour la première fois consolidée pour certains employés (Marque MAN) fonction pour gérer les marques de la société.En Russie, le directeur de la marque profession
venue quand notre marché viennent de grandes entreprises occidentales désireuses de promouvoir leurs marques sont: Coca Cola, Pepsi, Mars.
dans la Russie d'aujourd'hui peut être trouvé dans les principaux pratiquement toutes les marques du monde, ainsi que créé au cours des dernières années, domestique.
concentration particulièrement élevée de marques dans le FMCG de marché - «consommation rapide des marchandises."
Il est pas un secret que tel ou tel produit les gens achètent le plus souvent en raison de ses qualités de consommation.
Ils jouent certainement un rôle important, mais il est toujours la chose la plus importante pour une marque - sa composante émotionnelle.Un
créer et maintenir cette composante via des campagnes de marketing et de publicité est responsables de la marque.
Brand Manager gère la marque afin de parvenir à une augmentation des ventes, part de marché, notoriété de la marque.
Dans la pratique, cela signifie qu'il doit coordonner le travail de tant de gens: le département de la recherche marketing, la publicité, les ventes, le marketing du commerce et des services financiers.Il
doivent constamment faire face à des organisations externes - la publicité (création et les médias), et les organismes de recherche, BTL-organismes (below-the-line - l'organisme responsable de l'organisation de diverses promotions), éventuellement avec une des sociétés de marque et de consulting.
Donc, peut-être, la fonction administrative prévaut.
En principe, le travail occupe un peuple spécial - designers, rédacteurs, directeurs artistiques et ainsi de suite.
Mais il est important dans ce cas que leurs actions étaient dirigées directeur de la marque.
travail de transformation d'une marque inconnue dans une marque forte commence par trouver des acheteurs potentiels désirent.
qui est, le gestionnaire de la marque cherche à ce que les pensées et les sentiments que vous pouvez "lecture" pour la publicité de produits a frappé la cible.
Il organise des sondages, bureau et recherches sur le terrain.Le gestionnaire analyse de la marque de
de données et est un portrait complet de l'acheteur.
Sur cette base et en développant le concept de l'avenir de la marque.
travailler sur une stratégie pour la promotion de «leur» spécialiste de la marque, soigneusement étudier et autres.
Cela évite les doubles emplois, il est possible d'estimer les erreurs et les fautes commises par ses concurrents.
Et parfois suggère une idée originale du transport des marchandises.
Cependant, il est important non seulement pour trouver une telle idée, mais aussi mettre en pratique.Par conséquent en outre directeur de la marque de
développe une stratégie et de l'idéologie de la campagne pour promouvoir le produit, gérer son budget.Chose principale
dans ce cas - à venir avec mouvements originaux, capables de distinguer les produits de la masse de l'autre, une fois pour toutes de le relier à une certaine manière de notion.
Selon les experts, aujourd'hui en Russie il ya deux types de base des dirigeants de la marque:
1) de Brand Manager - commercialisation, la plupart des fonctions sont reliées à l'analyse du marché et des clients, l'analyse des actions des concurrents, le développement de nouveaux produits et les affiche sur le marché(Gestion De Projet).Il
ces spécialistes dans le sol et à la recherche d'employeurs russes que la plupart des possibilités de croissance des entreprises prévues dans le lancement de nouveaux produits ou des changements dans le courant.
2) Directeur de Marque - Spécialiste des communications, en axant ses travaux sur la création d'une communication efficace avec les clients (publicité).
Ce problème est souvent faite dans des sociétés étrangères comme l'analyse du marché et de la prise de décision sur les produits a lieu au siège, pas le bureau russe.
Quelles qualités faut posséder pour devenir un gestionnaire de marque réussie?
Tout d'abord, il doit être un homme dont les compétences combinées avec créatrice analytique, qui ne se produit pas très souvent.
Deuxièmement, besoin d'être extrêmement communicative, parce que ce travail implique une communication constante avec de nombreuses personnes.
Troisièmement, bon sens de l'organisation , parce que nous parlons toujours de longue durée, des projets pluriannuels.
Quatrièmement, nécessaire capacité à prendre des risques et de prendre la responsabilité .
Cinquièmement, souhaitable d'avoir bien développé l'intuition - la capacité à anticiper ce qui sera exigé par le marché et les consommateurs.
Sixièmement, besoin indépendance et d'initiative .
septième, le travail d'équipe .
Enfin, dans la huitième, sang-froid, la capacité à ne pas paniquer dans les situations difficiles .
Quant à l'éducation, il peut être très différent.
Très souvent, cela avantages techniques et technologiques de base de la seconde le marketing ou en économie.
ou économiques ainsi que des cours spécialisés de base.
Le fait est que, jusqu'à récemment dans les universités spécialité «gestion de la marque" Russian était pas.
Mais puisque l'éducation est clairement suit les besoins du marché, au cours des dernières années une telle spécialisation dans les départements d'économie apparu.
salaire gestionnaire de marque aujourd'hui moyennes de 1000 à 5000 dollars américains.
Dans de nombreuses entreprises, il se compose de deux parties: un salaire fixe plus un pourcentage des ventes.
peut également être versée primes trimestrielles et annuelles.
En général, la rémunération dépend directement de l'expert: le succès, il sera en mesure de se qualifier pour les masses qui lui sont confiées par la marque!La source
Julia Yutkin
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