Hihetetlennek tűnik, de a modern ipar Háztartási vegyi létre a késő XIX angol William Lever.
Örökölje kereskedelmi vállalkozások apjától, William létre saját termelési vált a leggazdagabb polgára a Brit Birodalom és megkapta a címet Úr.
Ő az első gondolatom az értékesítő nem csak szappant és a védjegy.
És a PR-kampányt, amely a saját termékek lépett a történelem marketing.
És azt akarta, hogy az emberek boldogok - a maga módján ...
Egy nap 1922-ben egy kis angol város Port Sunlight, közelében található a Liverpool, tele luxus autóbuszok és autók, sétált az utcán a férfiak szmokingban és hölgyeka prémek és a gyémánt.Ebben a távoli helyen, így ragyogó cég gyűlt össze a nyitó Lady Lever Art Gallery.Luxus épület jöjjön klasszikus stílus: az oszlopcsarnok bejárati kitámasztott oszlopok és koronázott hófehér kupolája az épület.A galéria ad otthont a személyes gyűjteménye tulajdonosa - William Lever, báró Leverhulme és angol peer.A gyűjtemény tevődik össze a brit művészek festészet XVIII és XIX században.A megnyitó ünnepségen élén Beatrice hercegnő galéria az angol királyi család, a Windsors, különösen jönnek vágja el a szalagot.Lever báró elmosolyodott, megérintette, és nyugtalan körülötte fenség, aki hálásan fogadja el ezeket a jelzőket.És itt jelen arisztokraták nem vagyok meglepve, bár eredetileg Lever volt, csak egy fia fűszeres.Végtére is, aki azért jött, hogy az ünnep, valamint a királyi család és a legtöbb brit alattvaló, mosott gyártott gyárak Lever szappan.
tiszta méz
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) született szeptember 19, 1851 Bolton, Lancashire, található Észak-Angliában.A sorsa egy fiú szülei teljesen nyilvánvaló volt.Miután William volt az első fiú a családban Lever életet hat lánya, és hogy ő örökli apja üzleti.A kar-apa volt a feje a családi vállalkozás, részt vesz a nagy- és kiskereskedelem tea, kávé, bors, babérlevél, és egyéb élelmiszereket.
szülők és William nem okozott csalódást.Úgy nőtt fel, jól nevelt és diszkrét fiú, emlékszem a jó parancsolatokat az anglikán egyház és a szülői útmutatás.Igen, általában, és William maga nem volt semmi baja a biztos jövő örököse egy sikeres kereskedelmi vállalat.Apja volt a véleménye, hogy sem a egyetemeknek nem helyettesíti a verejték és a vér tapasztalattal.És 16 évesen, William otthagyta az iskolát, és szentelte idejét, hogy az üzemben dolgozik apja.Apa nagyon elégedett volt velük.A családi vállalkozás folyamatosan nőtt, és néhány éven belül, a Le Verrier lett a legnagyobb szatócs Liverpoolban és Manchesterben.És fokozatosan bővíteni a kereskedelmük.Szóval, 1874-től, amikor William 23 éves volt, cége elkezdte értékesíteni szappannal és vízzel.Szokása szerint az idő, ez a termék kapható a boltokban formájában nagy bárok, ahonnan, mint egy hosszú vekni kolbász, levágott egy darabot a megfelelő vevőt és értékesített csomagolva csomagolópapír.Még a büszke nevet az volt a kereskedelmileg Lever szappan, - Lever tiszta méz ("tiszta méz a kar") - nem volt több, mint egy tisztelgés a hagyomány.A nevek kombinációja a nevét a tulajdonos a cég, és a mondat: "tiszta méz", megkapta a kiskereskedelemben szinte minden szappan.Ezt megelőzően, volt elég személytelen termék és felengedése több tucat kisebb szappan növényi.Ezért az összetétel, a minőség, és még a szaga Lever tiszta méz megváltoztathatja szó egy darab darab.De az idő William a helyzet nem érdekelte.
Lever De az élet drámaian megváltozott, amikor átadta a 30. William szembesül, amit most hívott egy midlife krízis.Sikeres kereskedő, a fejét a saját cégét, a gazdag és szerencsés ember, aki megunta életét.Ne segítsen még egy esküvő Elizabeth Hulme, aki beleszeretett a középiskolában.Olyannyira, hogy Lever épp nyugdíjba, vegyél egy kis sziget partjainál Britannia és ott telepedett le feleségével távol a nyüzsgéstől.Bár a blues hamar elmúlt, William kereskedelem már nem kívánatos.Ehelyett úgy döntött, hogy saját kezébe a termelés Lever tiszta méz.
Napfény
Először 1884-ben Lever vettem egy kis szappan gyár a város Warrington.Ma már nem lehet vásárolni szappan oldalán és teljes ellenőrzése alatt összetételét és minőségét.Többlet szappant lehet eladni más üzletek, és ők viszont azt eladni saját nevükön.Tutte és a kar is számíthat befektetései megtérüljenek több éven át.De nem volt túl unalmas William, és az ő véleménye, nem lehet összehasonlítani az élet a saját szigetén.William úgy döntött, hogy "újra feltalálni a kereket" - az ügyfelek számára "jobb szappan".
Lever A bejelentés ennek az édes termék kezdett a gyárban, hogy csökkentsék a szokásos apró darabokra.És hogy van "szabványosított" szappan lehetett értékesíteni bármelyik boltban, William úgy döntött, hogy ez egy semleges és emlékezetes nevet.Után megy keresztül egy csomó lehetőséget, ő adta neki a nevét, a szappan Napfény (Napfény) - "napfény".A név van nyomtatva a papír, ami volt csomagolva egy gyári vágás szappan.
hatása az áruk vámkezelését Lever megerősített reklám.Ebben újsághirdetések számolt be, hogy a női bőr elhalványul gyorsabb a férfiak, mert a nő megmossa egy csomó rossz minőségű szappan.De enyhén szappanos Sunlight csak bőrápolás.De az igazi remekmű lett hirdetési ballada szépség Lady Gwendolyn, akinek az arca a gondok és bánat hirtelen gyengülni kezdett a határidő előtt.A megrémült szegény lány próbált sok módon, de minden hiába.Csak egy nő mentette meg bölcs unokatestvére, Gwendolyn tanácsolni, hogy azonnal vegyél egy doboz napfény.
nem meglepő, hogy miután egy ilyen meggyőző érv a nők ügyfelek a legkevésbé érdekli, hogy mylitsya Napfény általában.Hogy fokozza a hatást, a kurzus a bónusz rendszer indult.Minden címkét a Napfény egyenlővé egy bizonyos összeget.A fizetendő összeg az irodában, akkor választhat az árut tetszik.A méret a nyereményt, ha nem kötötte meg, a furcsa eseteket.Például egy fogyasztói ravasz sikerült összegyűjteni 25 ezer. Leverovskogo csomagok szappannal és cserébe kapott egy autót érdemes £ 250-es és egy pár kerékpárok 9 kilót.
Ez köszönhető a sikeres és hatalmas marketing kampány mindössze egy év szappangyártásra a kar nőtt 20-450 tonna hetente, és ez lett a legnépszerűbb szappant a Brit Birodalom.William tartják a fő összetevői a magas hirdetési értékesítési és volt, hogy nem fukarkodik.Egyszer viccesen megjegyezte: "Természetesen a fele megjelent reklám pénzt kidobni a semmiért. De honnan tudod, melyik fele?"
Kert paternalizmus
tulajdonképpen létrehoz egy új piacon, saját kezében van, és William nem hallani semmilyen félreeső szigeten.Most akart mást, mint hogy a boldogság a legtöbb ember és kész volt játszani egy gondoskodó pásztor."A névtelen építője utak - ez a legjobb szolgája az emberiség. Az épület az út városról városra, amelyen azután fog utazni több ezer ember a reményeiket, örömeit és félelmeit, soha nem hagyja, hogy megítélje, és csak arra törekszik, hogy az út könnyebbé vált," - mondta,kart.Végre kell hajtani a paternalista ötlet, elkezdte építeni egy új szappan gyár.
az építési Lever megszerzett 23 hektáros területen a bankok a Mersey folyó.A másik oldalon volt a város a Liverpool.A projekt egy szappant ismert Liverpool építész, William Owen.Megkezdődött március 3, 1888, amikor Erzsébet, a felesége Lever szimbolikusan eltávolított egy réteg gyep egy lapáttal.A jövő év január, az új gyár megszerezte.
Most kar körül épült meg, a munkavállalók számára igazi kertvárosi.A város neve ő választotta ki a jobb: Port Sunlight (Holt napfény).Lever személyesen felügyelte a projektet, és odavitte az fix.A tágas és világos, a ház nagyon zöld.Ők is biztosítani fürdőszobával, amely a XIX lehetett már csak a lakások az arisztokraták.És Port Sanlayte Lever épített iskolaként üzemelő, színház, koncertterem, sportcsarnok és egy szabadtéri medence.Ugyanakkor cserébe a polgárok Port Sunlight volt követni ki magát Emelje inkább puritán magatartási szabályokat.Ezen kívül, William nem vesztette el az üzleti érzék, és a munkások fizet mindent költség.Hogyan írjunk a brit újságok, Lever leírtak következő növeli a bérleti díj: "Ez lesz rossz, ha az összes Önnek járó karácsonyra díjat ment a hasa formájában whisky, édességek és kövér liba. De ha valaki elhagyja a pénzt nekem, tudom használni őketaz Ön számára mindent, ami az élet élvezetes: gyönyörű házban, egy kényelmes életet, és egészséges pihenést. "
közmegítélésének William nem volt a legragyogóbb.A híres angol író Gilbert Chesterton egyszer, Port Sunlight "emlékeztet a laktanya rabszolgák."Amikor Lever pert indított, ő, aki támogatja Chesterton magát Bernard Shaw.Kart nem hozta az ügyet bíróság elé, tartalmi magyarázatokkal Chesterton, hogy a "rabszolgaság" a "szokásos körében művelt ember, amikor megvitatják az aktuális trendeket, a kapitalizmus fejlődéséhez."Azonban bárki, aki véleménye egy kicsit aggódott Lever - inkább nem veszi észre, hogy egyáltalán.Amikor megpróbálta bizonyítani valamit, elhallgatott vitázó: "Nem fogjuk megvitatni semmit. Tévedsz - és mindent."
a Világ Világossága
De az álom, hogy az emberek boldogok, még az akaratuk ellenére nem szakadt William üzleti értelemben.Már 1888-ban, a szappan cég Lever Brothers, az Egyesült Államok volt egy három-szappan gyár.Addig azonban, amíg az első világháború, az amerikai háziasszonyok szappan bánt vele szinte undorral és meggyőzni őket, hogy még nem minden olyan reklám, sem versenyeken.Végül, a "szünet" makacs amerikai sikerült csak 1920-ban, amikor a Lever Brothers eladások az Egyesült Államokban voltak 12.500.000 $. - Ellen csak 843.000 $. 1913-ban.
Lever töltötte terjeszkedését vásárlás érdekesebb cég.1890-ben, amellett, hogy az USA-ban, ő már növények Ausztráliában, Kanadában, Németországban és Svájcban.Szülőhazájában Britanniában 1911-ben, Lever Brothers készített minden harmadik darab szappant.És között 1910 és 1915 Lever megszerzett három brit szappan vállalat, köztük a cég fő versenytársa körte.Lever hű maradt elvének előmozdítása nem áru, és a képe.A cég továbbra is gyártani szinte minden a megszerzett márkák.
Az I. világháború után a cég befolyási terjedt még Afrikában.Ott William vásárolt hatalmas ültetvények kókuszolaj, amelyet használnak a gyártásához szappan.Kibővíteni és befolyását a kart.Együtt a növekedés a személyes vagyon, William vezetett több és több főúri életet.Ő kezdett érdeklődni a gyűjtő festmények brit művészek a XIX században, majd csatlakozott hozzájuk a mesterek a XVIII.Ezen kívül ő volt érdekelt a bútorok és keleti porcelánokat.Nem felejtem el, és szülővárosában, Bolton.Épített egy iskola van, és összetört parkok.És ha már vásárolt, és kiosztják a helyi lakosok 120 hektáros területen.Nem csoda, hogy 1906-ben beválasztották a brit parlament, és 1918-ban ő lett polgármester és a Bolton.
igazi sokk a 62 éves William halála volt 1913-ban az ő szeretett Elizabeth.A nő, akit az úgynevezett nem csak a felére, és a "háromnegyede a legjobb", tüdőgyulladásban meghalt.
Amikor 1917-ben a király megadta neki a címet a Lord, Lever ragaszkodott ott, és említette a nevét az elhunyt házastárs.Teljesen úgy hangzott a címe, mint Lord Leverhulme Bolton-le-mórok.Tiszteletére felesége, William-ben épült, 1922-ben Port Sunlight és művészeti galéria.Megfelelően az első követ, aki felkérte a brit uralkodó King George V. kar elutasította.
keményítőséért kart, amíg a végén az élet inkább aludni az ágyon, amely végzik.Néha felébredek az ágyon, hóval borított.Nem meglepő, hogy meghalt, a felesége, tüdőgyulladásban.Ez volt május 7, 1925 otthonában a londoni Hampstead.Van eltemetve a felesége mellett, Port Sanlayte a építettek 1904-ben Krisztus Egyháza.A pár temetik egymás mellett a kő szarkofág, amely a tetején egy életnagyságú faragott testüket merített örök álmát.
Fotó: npg.org.uk
cikkek Forrás: Pénzügyi újság azbukadeneg.com
