Piacszegmentáció - a szétválás folyamatának a piac (fogyasztók) csoportokba a megadott kritériumok alapján.A fő cél ennek a fellépés célja, hogy tanulmányozza a reakció egy csoport egy adott termék, valamint a válogatás a cél (fő) piaci szegmens.Szegmentáció a piac erőfölényben bármilyen piackutató ügyfélkör.
Mi piaci szegmentáció
Bármely cég dolgozik ügyfelei számára.Természetesen ezek mind különböznek egymástól valahogy.Piaci szegmentáció - a kiválasztási folyamatot bizonyos paraméterek, amelyek megkülönböztetik az egyik csoport egy másik.Az egyik ügyfél különbözhetnek egymástól lakóhely, szokások, a társadalmi státusz, vallási, sőt megközelítés az élet.Figyelembe véve az összes ezeket a különbségeket, a vállalat képes a különböző termékek minden szegmensben.Minden csoport természetesen különbözik egymástól.Az egyik különbség az, számuk.Számos vállalat koncentrálva csak a legnépesebb csoportot.Bár sok cég, amely összpontosítani egy szűk szeletét.Ez lehetővé teszi számukra, hogy elkerüljék a nagy verseny és a rendszeres vásárlók.Szegmentáció lehetővé teszi, hogy vizsgálja meg a jobb ügyfeleik, és megállapítani, hogy mely csoportok nem használják a szolgáltatásokat egy adott cég.Így a szegmentáció a piac - szerves része a tevékenységek minden cég.Ezt a jelenséget elveken nyugszik.
elvei piaci szegmentáció
szegmensek eltérő lehet kritériumok szerint:
- földrajzilag.A fogyasztók lehet osztani a városi és a vidéki lakosság, valamint a közösségben - a régiók, városok, sőt országok.
- demográfiailag.A legelterjedtebb a szétválasztása potenciális ügyfelek kor, jövedelmi szint és a családi állapot.Többek között: a vallás és a munkavégzés.
- A pszichografikus alapján.Az üzletág alapját a fogyasztók sajátos jellemzőit az egyén.Különböző módszerek vannak meghatározására pszichográfiai típusú humán, mely akkor jelentkezik szegmentáció.Példa: egy személy is tulajdonítható, hogy az egyik két csoport - a psihotsentrikam vagy allotsentrikam.
Egyéb tünetek is kitűnnek vásárlók felé, a termék, a stílus a fogyasztás és a személyes jellemzők.
Hogyan kiosztani szegmensek
A választás egy termék befolyásolhatja nem csak egy fiatalkorú fogyasztók, hanem például a jövedelmi szint, vagy a földrajzi elhelyezkedés.Ezért minél több kritérium lesz emelve a tanulmány a fogyasztók, annál tisztább lesz látható az egész helyzet a piacon.Ugyanakkor a nagy számú megjelölések nagymértékben bonyolítja a helyzetet.Egyszerűen fogalmazva, a több szegmens, a kevesebb felhasználó csoportonként.Hogyan osztja szegmensek és néhány paraméter függ az adott vállalat.
Emiatt a piaci szegmentáció - ez a folyamat kell történnie egy adott mintát, attól függően, hogy a célok a vállalat.
