Lingkungan eksternal dari perusahaan mencakup semua faktor dan kondisi yang terjadi di lingkungan dan tidak tergantung pada aktivitas perusahaan tertentu.Namun, mereka memiliki atau mungkin memiliki dampak pada operasi dari sebuah perusahaan tertentu sehingga memerlukan pengembangan keputusan administratif.
dicatat bahwa kombinasi dari faktor-faktor ini, serta penilaian dampaknya terhadap kegiatan organisasi tertentu yang berbeda.Sebagai aturan, sekarang dalam proses manajemen menentukan faktor-faktor yang dapat mempengaruhi hasil usaha, tidak hanya dalam periode ini, tetapi dalam perspektif masa depan.Selain itu, dari paling penting adalah lingkungan eksternal perusahaan, berdampak pada lingkungan internal, yaitu,awalnya mengidentifikasi dan memperhitungkan faktor lingkungan hanya seperti itu.
Lingkungan eksternal perusahaan adalah sumber yang feed sumber daya perusahaan yang diperlukan untuk mempertahankan kapasitas internal pada tingkat yang tepat.Perusahaan ini terus pertukaran dengan lingkungan eksternal.Ada kemungkinan bahwa kelangsungan hidupnya.Pada saat yang sama lingkungan eksternal perusahaan, sumber daya yang tidak terbatas.Mereka memiliki pandangan mereka sendiri, banyak organisasi yang berada di lingkungan yang sama.Dengan demikian, ada kemungkinan bahwa perusahaan mungkin tidak selalu mendapatkan sumber daya yang membutuhkan dari lingkungan eksternal, yang dapat melemahkan potensi perusahaan dan menyebabkan konsekuensi negatif bagi dirinya.Tugas manajemen strategis terletak dalam memastikan interaksi dengan lingkungan perusahaan, memungkinkan untuk mempertahankan potensi pada tingkat yang tepat, sehingga memberikan dia kesempatan untuk bertahan hidup dalam jangka panjang.
lingkungan pemasaran eksternal adalah perusahaan-makro.Ini terdiri dari faktor-faktor utama yang mempengaruhi aktivitas perusahaan dalam segmen pasar tertentu.Lingkungan pemasaran eksternal secara langsung tergantung pada faktor-faktor berikut:
1) Ekonomi.Ini menyatakan kebutuhan untuk mempertimbangkan situasi ekonomi secara umum di negara itu, untuk secara rasional menyesuaikan kebijakan mereka;
2) demografi.Penting untuk setiap organisasi adalah bahwa kelompok penduduk yang mendapat barang tersebut;
3) politik dan hukum.Setiap organisasi harus menyadari undang-undang yang mengatur aktivitas kewirausahaan dan harus benar-benar sadar akan situasi politik perusahaan;
4) ilmiah dan teknis.Mereka menyebabkan kebutuhan untuk memantau NTP dan menerapkannya dalam produksi mereka, serta perlu menyadari kontrol negara atas keamanan dan kualitas produk;
5) Alam.Karena mereka mungkin menyebabkan kekurangan bahan baku dan masalah yang terkait dengan pencemaran lingkungan.Anda harus menyadari langkah-langkah pemerintah yang bertujuan untuk mengatur sumber daya alam;
6) budaya.Karena mereka menentukan sikap masyarakat terhadap alam, masyarakat secara keseluruhan, untuk alam semesta, untuk barang.
Jika riset pasar perlu untuk mempertimbangkan semua faktor dalam perusahaan makro yang kompleks.Dalam pemasaran, perusahaan adalah faktor makro memiliki pengaruh besar pada pengambilan keputusan.Analisis dan pemantauan mereka diperlukan untuk memandu perusahaan untuk mengambil solusi pemasaran yang tepat waktu, menyesuaikan dengan faktor makro, mengurangi dampak negatif mereka, serta mengambil keuntungan dari waktu yang mereka berikan.Untuk analisis lingkungan eksternal, berbagai metode pemasaran umumnya didasarkan pada studi.Pada faktor-faktor makro, tidak ada organisasi dapat memiliki pengaruhnya.Mereka hanya dapat diperhitungkan dalam kegiatan mereka.
