Pemasaran, dalam arti luas - adalah studi setiap bahwa bentuk-bentuk kegiatan pemasaran.Dalam istilah sederhana, ini dimaksudkan untuk memberikan departemen pemasaran data perusahaan, yang di masa depan akan membantu untuk membuat keputusan ini atau itu.Penelitian
Pasar membantu untuk mengidentifikasi kebutuhan pelanggan, untuk menentukan keuntungan dan kerugian dari produk yang dihasilkan, mengevaluasi posisi pesaing di pasar, dllPenelitian
Market juga memungkinkan pasar dibagi menjadi segmen yang berbeda.Dengan kata lain, membagi pelanggan menjadi kelompok-kelompok yang berbeda dari satu sama lain dengan peluang keuangan, kebutuhan, preferensi.Proses ini disebut segmentasi pasar.
Tanda segmentasi pasar bervariasi tergantung pada tujuan dari produk.Misalnya, untuk pasar konsumen akan menentukan karakteristik sebagai berikut:
sosial-ekonomi - tingkat kemampuan keuangan, status sosial, tingkat pendidikan dari segmen tertentu dari populasi.
Demografi - ukuran, rasio jenis kelamin, kelompok umur.
psikografis - gaya hidup dan kepribadian ciri.
Perilaku - apa yang memotivasi konsumen untuk melakukan pembelian tertentu.Saham
pasar pembeli barang-barang industri untuk tanda-tanda lain: perusahaan skala
, yang merupakan konsumen.Industri
yang perusahaan milik.
Fitur Action Konsumen - keteraturan, volume pesanan, bentuk pembayaran, dll
untuk kedua indikasi geografis segmentasi pasar yang berlaku.Ini memperhitungkan posisi geografis daerah, terutama iklim, kepadatan penduduk dan indikator lainnya.
Semua jenis riset pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan posisi perusahaan di pasar.
Berikut jenis riset pasar:
penelitian Complex pasar.
adalah tujuan paling populer.Hal ini sering sulit untuk menentukan apa ruang lingkup pasar akan menjadi yang paling menguntungkan untuk investasi.Juga, sebuah studi komprehensif pasar, menggunakan informasi membantu andal merencanakan dan memprediksi aktivitas pasar.Dalam rangka untuk mengambil keputusan ini atau itu, investor harus menilai risiko dan peluang dalam setiap bidang kegiatan.Analisis
dari situasi lingkungan.
Dalam hal ini, mungkin tidak link langsung dengan perusahaan.Tetapi kondisi yang mempengaruhi pasar tertentu, sama untuk semua peserta.Analisis
dari keadaan internal perusahaan.
studi tersebut untuk menentukan posisi perusahaan di pasar, daya saing.Pengetahuan tentang kekuatan dan kelemahan akan membantu meningkatkan keadaan saat perusahaan.Kesempatan studi
.
meliputi analisis potensi perusahaan.
mempelajari kebutuhan pelanggan.Seperti jenis riset pemasaran, membantu untuk meningkatkan posisi perusahaan karena pengetahuan kelompok sasaran pelanggan dan kebutuhan mereka.
studi iklan.
Dalam penelitian ini, pemasar berusaha untuk mengidentifikasi cara yang paling efisien memindahkan barang: iklan di radio dan televisi, promosi, diskon.
Apapun jenis riset pasar tidak digunakan, penting bahwa mereka dilakukan oleh teknisi ahli.Kebanyakan perusahaan besar menyediakan staf kelompok pemasaran, yang berkomitmen untuk mempromosikan perusahaan di pasar.
Tapi ada usaha kecil yang belum tentu memiliki departemen pemasaran, kadang-kadang itu hanya tidak menguntungkan.Perusahaan tersebut lebih mudah di kali untuk menghubungi sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam riset pemasaran.
Pokoknya, keputusan penting harus dibuat serius, dengan mempertimbangkan pengetahuan yang diperoleh.
