Rasanya luar biasa, tetapi industri modern bahan kimia rumah tangga dibuat di akhir XIX Inggris William Lever.
Mewarisi usaha perdagangan dari ayahnya, William mendirikan produksi sendiri, telah menjadi warga negara terkaya dari Kerajaan Inggris dan menerima gelar Tuhan.
Dia pertama kali berpikir untuk menjual bukan hanya sabun dan merek dagang.
Dan kampanye hubungan masyarakat untuk mempromosikan produk sendiri memasuki sejarah pemasaran.
Dan ia ingin membuat orang bahagia - dengan caranya sendiri ...
Suatu hari pada tahun 1922 sebuah kota Inggris kecil Port Sunlight, yang terletak dekat Liverpool, diisi dengan pelatih mewah dan mobil, dia berjalan jalan-jalan orang-orang di tuksedo dan wanitadi bulu dan berlian.Di tempat terpencil ini perusahaan begitu cemerlang berkumpul untuk pembukaan Lady Lever Art Gallery.Gedung mewah itu ditulis dalam gaya klasik: pintu masuk portico disangga pilar dan dimahkotai dengan salju putih kubah bangunan.Galeri bertempat koleksi pribadi pemiliknya - William Lever, Baron Leverhulme dan rekan dari Inggris.Koleksi A yang sebagian besar dari seniman Inggris lukisan XVIII dan XIX abad.Upacara pembukaan dipimpin oleh Putri Beatrice galeri keluarga kerajaan Inggris, yang Windsors, terutama datang ke memotong pita.Tuas Baron tersenyum, menyentuh dan sibuk di sekitar Mulia nya, yang penuh syukur menerima token tersebut.Dan bangsawan yang hadir di sini saya tidak terkejut, meskipun awalnya Lever hanya anak toko kelontong.Setelah semua, yang datang ke perayaan, serta keluarga kerajaan dan mayoritas warga Inggris, dicuci diproduksi di pabrik-pabrik Lever sabun.
Madu Murni
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) lahir September 19, 1851 di Bolton, Lancashire, terletak di utara Inggris.Nasib anak untuk orang tuanya cukup jelas.Setelah William adalah anak pertama dalam kelahiran Lever keluarga untuk enam anak perempuan, dan bahwa ia akan mewarisi bisnis ayahnya.Sebuah Lever-ayah adalah kepala perusahaan keluarga, bergerak di bidang perdagangan grosir dan eceran teh, kopi, lada, daun salam, dan bahan makanan lainnya.
orang tua dan William tidak mengecewakan.Ia dibesarkan anak santun dan bijaksana, aku ingat perintah yang baik dari Gereja Inggris dan bimbingan orangtua.Ya, pada umumnya, dan William sendiri memiliki apa-apa terhadap pewaris masa depan yang aman untuk sebuah perusahaan perdagangan yang sukses.Ayahnya adalah dari pendapat bahwa tidak ada perguruan tinggi tidak akan menggantikan keringat dan darah pengalaman.Dan pada usia 16, William meninggalkan sekolah dan mencurahkan waktunya untuk bekerja di perusahaan ayahnya.Ayah cukup senang dengan mereka.Bisnis keluarga tumbuh terus dan dalam beberapa tahun, Le Verrier menjadi pedagang terbesar di Liverpool dan Manchester.Dan secara bertahap memperluas jangkauan perdagangan mereka.Jadi, sejak 1874, ketika William berusia 23 tahun, perusahaannya mulai menjual sabun dan air.Menurut kebiasaan waktu, produk ini tersedia di toko-toko dalam bentuk batangan besar, dari mana, seperti dari sepotong panjang sosis, memotong sepotong pembeli yang tepat dan dijual dibungkus dalam kemasan kertas.Bahkan nama bangga yang dari sabun Lever komersial, - Lever Madu Murni ("madu murni dari Lever") - adalah tidak lebih dari sebuah penghormatan kepada tradisi.Nama-nama adalah kombinasi dari nama pemilik perusahaan, dan frase "madu murni", diterima dalam perdagangan ritel hampir semua sabun.Sebelum itu, itu produk cukup impersonal dan melepaskan puluhan tanaman sabun kecil.Oleh karena itu, komposisi, kualitas, dan bahkan bau Lever Murni Madu bisa mengubah harfiah dari sepotong ke sepotong.Tapi untuk saat William situasi tidak peduli.
Lever Tapi hidup berubah secara dramatis ketika ia lulus untuk 30. William dihadapkan dengan apa yang sekarang disebut krisis paruh baya.Pedagang sukses, kepala perusahaan sendiri, orang kaya dan makmur, ia kehilangan minat dalam hidup.Tidak membantu bahkan pernikahan dengan Elizabeth Hulme, ia jatuh cinta dengan di sekolah tinggi.Begitu banyak sehingga Lever hendak pensiun, membeli sebuah pulau kecil di lepas pantai Inggris dan menetap di sana dengan istrinya jauh dari hiruk-pikuk.Meskipun blues segera berlalu, William perdagangan tidak lagi diinginkan.Sebaliknya, ia memutuskan untuk mengambil ke tangan mereka sendiri produksi Lever Pure Honey.
Sunlight
Pertama-tama pada tahun 1884 Lever membeli sebuah pabrik sabun kecil di kota Warrington.Hal ini tidak mungkin lagi untuk membeli sabun di sisi dan kontrol penuh atas komposisi dan kualitas.Surplus sabun bisa menjual ke toko-toko lain, dan mereka pada gilirannya akan menjualnya dengan nama mereka sendiri.Tutte dan Lever bisa berharap untuk menutup investasi mereka selama beberapa tahun.Tapi itu terlalu membosankan bagi William, dan, menurut pendapatnya, tidak bisa dibandingkan dengan kehidupan di pulau sendiri.William memutuskan untuk "menemukan kembali roda" - untuk menawarkan pelanggan "sabun yang lebih baik".
Lever Dengan pengajuan produk manis ini pertama kali dimulai di pabrik untuk memotong potongan-potongan kecil kami biasa.Dan yang "standar" sabun bisa dijual di toko manapun, William memutuskan untuk memberikan nama netral dan mengesankan.Setelah melalui banyak pilihan, ia memberinya nama Sunlight sabun (Sunlight) - "sinar matahari".Nama ini dicetak pada kertas, yang dibungkus dengan sabun pemotongan pabrik.
pengaruh clearance barang Lever diperkuat iklan.Di surat kabar iklan melaporkan bahwa kulit wanita memudar pria lebih cepat karena seorang wanita mencuci banyak sabun berkualitas rendah.Tapi Sunlight sabun ringan perawatan hanya kulit.Tapi karya nyata telah menjadi iklan balada tentang kecantikan Lady Gwendolyn, yang wajahnya dari peduli dan duka tiba-tiba mulai memudar sebelum batas waktu.Ketakutan, gadis malang mencoba banyak cara, tapi semua sia-sia.Hanya satu wanita diselamatkan sepupunya bijaksana nya, Gwendolyn disarankan untuk segera membeli sekotak Sunlight.
tidak mengherankan bahwa setelah seperti menarik pelanggan wanita argumen di paling tertarik apakah mylitsya Sunlight umum.Untuk meningkatkan efek, dalam perjalanan dari sistem bonus diluncurkan.Setiap label di Sunlight disamakan dengan jumlah uang tertentu.Jumlah karena di kantor, Anda bisa memilih barang yang Anda suka.Ukuran hadiah jika tak terkekang, mengakibatkan kasus penasaran.Sebagai contoh, salah satu konsumen licik berhasil mengumpulkan 25 ribu. Leverovskogo paket sabun dan sebagai imbalannya menerima mobil senilai £ 250 dan beberapa sepeda sampai 9 pound.
Hal ini berkat kampanye pemasaran yang sukses dan besar hanya dalam satu tahun produksi sabun dari Lever telah tumbuh 20-450 ton per minggu, dan itu menjadi sabun paling populer di Kerajaan Inggris.William dianggap sebagai komponen utama dari penjualan iklan yang tinggi dan itu tidak berhemat.Dia pernah bercanda mengatakan: "Tentu saja, setengah dirilis pada uang iklan dibuang untuk apa-apa Tapi bagaimana Anda tahu mana setengah.?"
Taman paternalisme
benar-benar menciptakan pasar baru dengan tangan mereka sendiri, dan William belum mendengar tentang pulau terpencil.Sekarang dia ingin tidak kurang dari untuk membawa kebahagiaan kepada banyak orang dan ia siap untuk memainkan peran seorang gembala yang peduli."Pembangun anonim jalan -. Itu hamba terbaik dari kemanusiaan Dengan membangun jalan dari kota ke kota, di mana kemudian akan melakukan perjalanan ribuan orang dengan harapan mereka, kegembiraan dan ketakutan, ia tidak pernah membiarkan mereka menilai dan hanya berusaha untuk menjadi jalan menjadi lebih mudah," - katanya,tuas.Mengimplementasikan ide paternalistik mereka, ia mulai membangun pabrik sabun baru.
untuk konstruksi Lever mengakuisisi 23 hektar lahan di tepi Sungai Mersey.Di sisi lain adalah kota Liverpool.Proyek ini telah mengembangkan sabun terkenal Liverpool arsitek William Owen.Pekerjaan dimulai 3 Maret 1888, ketika Elizabeth, Lever istri simbolis dihapus lapisan tanah dengan sekop.Pada bulan Januari tahun depan, pabrik baru telah menerima.
Sekarang Lever didirikan di sekitarnya untuk pekerja mereka sebuah taman kota yang nyata.Nama kota ia memilih kanan: Port Sunlight (Holt sinar matahari).Tuas pribadi mengawasi semua proyek dan membawa mereka memperbaiki mereka.Luas dan cerah, rumah sangat hijau.Mereka disediakan bahkan kamar mandi, yang pada abad XIX hanya dapat ditemukan di rumah-rumah bangsawan.Dan di Port Sanlayte Lever dibangun untuk operasi sekolah, teater, gedung konser, gedung olah raga dan kolam renang luar ruangan.Namun, dalam pertukaran untuk warga Port Sunlight harus ikuti menempatkan dirinya Lever aturan yang agak puritan perilaku.Selain itu, William tidak kehilangan akal bisnisnya, dan pekerja yang membayar untuk segala sesuatu dengan biaya.Bagaimana menulis surat kabar Inggris, Lever seperti yang dijelaskan selanjutnya meningkatkan sewa. "Ini akan menjadi buruk jika Anda semua berutang kepada Anda untuk Hadiah Natal pergi ke perutnya dalam bentuk wiski, permen dan angsa lemak Tetapi jika Anda meninggalkan uang untuk saya, saya menggunakannya untukmenyediakan Anda dengan segala sesuatu yang membuat hidup menyenangkan. rumah yang indah, kehidupan yang nyaman, dan liburan yang sehat "
citra publik William tidak yang paling brilian.Penulis Inggris terkenal Gilbert Chesterton pernah disebut Port Sunlight "mengingatkan barak budak."Ketika Lever mengajukan gugatan pada dirinya, ia berbicara dalam mendukung Chesterton dirinya Bernard Shaw.Tuas tidak membawa kasus ini ke pengadilan, isi dengan penjelasan Chesterton, bahwa kata "perbudakan" adalah "biasa antara orang-orang berpendidikan, ketika mereka membahas tren saat ini perkembangan kapitalisme."Namun, pendapat siapa pun yang Lever khawatir sedikit - ia lebih suka untuk tidak melihat sama sekali.Ketika ia mencoba untuk membuktikan sesuatu, ia memutuskan debat: "Kami tidak akan membahas apa-apa Kau salah - dan semuanya.."
Terang Dunia
Tapi mimpi untuk membuat orang bahagia, bahkan bertentangan dengan keinginan mereka tidak terganggu William akal bisnis.Sudah pada tahun 1888, perusahaan sabun nya Lever Brothers di Amerika Serikat memiliki pabrik tiga sabun.Namun, hingga Perang Dunia Pertama, sabun ibu rumah tangga Amerika memperlakukannya hampir dengan jijik dan meyakinkan mereka bahwa mereka tidak bisa iklan, atau kompetisi.Akhirnya, untuk "istirahat" keras kepala Amerika berhasil hanya untuk 1920, ketika Lever Brothers penjualan di AS yang $ 12.500.000 -.. Terhadap hanya $ 843.000 Pada tahun 1913.
Lever menghabiskan ekspansi dengan membeli perusahaan lebih menarik.Dengan 1890, selain AS, ia sudah memiliki pabrik di Australia, Kanada, Jerman dan Swiss.Di Inggris asalnya pada tahun 1911, Lever Brothers diproduksi setiap bagian ketiga dari sabun.Dan antara tahun 1910 dan 1915 Lever mengakuisisi tiga perusahaan sabun Inggris, di antaranya perusahaan Pir pesaing utamanya.Tuas tetap setia pada prinsip promosi tidak barang, dan citranya.Perusahaan terus memproduksi hampir semua merek diperoleh.
Setelah Perang Dunia I lingkup perusahaan dari pengaruh telah menyebar bahkan di Afrika.Ada William membeli perkebunan besar minyak kelapa, yang digunakan dalam pembuatan sabun.Untuk memperluas cakupan dan pengaruh Lever tersebut.Seiring dengan pertumbuhan kekayaan pribadi, William memimpin lebih dan lebih hidup aristokrat.Ia menjadi tertarik dalam mengumpulkan lukisan karya seniman Inggris abad XIX, kemudian bergabung dengan mereka tuan dari abad XVIII.Selain itu, ia tertarik furnitur dan porselen oriental.Saya tidak melupakannya, dan kampung halamannya Bolton.Dia membangun sebuah sekolah di sana dan menghancurkan taman.Dan setelah saya membeli dan didistribusikan kepada warga setempat dari 120 hektar lahan.Tidak heran bahwa pada tahun 1906 ia terpilih untuk Parlemen Inggris, dan pada tahun 1918 ia menjadi walikota dan Bolton.
kejutan nyata untuk William 62 tahun adalah kematian pada tahun 1913 dari Elizabeth tercinta.Wanita, yang disebutnya tidak hanya setengah-nya, dan "tiga-perempat dari yang terbaik", meninggal karena pneumonia.
Ketika pada tahun 1917 raja memberinya gelar Tuhan, Lever bersikeras sana dan menyebut nama pasangan almarhum.Sepenuhnya dia terdengar gelarnya sebagai Tuhan Leverhulme Bolton le Moors.Untuk menghormati istrinya, William dibangun pada tahun 1922 di Port Sunlight dan galeri seni.Meletakkan batu pertama, ia mengundang raja Inggris King George V. Lever menolak.
Untuk pengerasan Lever sampai akhir kehidupan lebih suka tidur di tempat tidur, yang dilakukan.Kadang-kadang ia akan bangun di tempat tidur, tertutup salju.Hal ini tidak mengherankan bahwa ia meninggal, sebagai istrinya, dari pneumonia.Itu 7 Mei 1925 di rumahnya di Hampstead, London.Ia dimakamkan di samping istrinya di Port Sanlayte di mereka dibangun pada tahun 1904. Gereja Kristus.Pasangan ini dimakamkan berdampingan di sarkofagus batu, yang di atas-ukuran kehidupan diukir tubuh mereka tenggelam dalam tidur abadi.
Foto
sumber: npg.org.uk
Artikel Sumber: koran Financial azbukadeneg.com
