yang mengembangkan produk baru, harus membahas pertanyaan tentang portofolio produk.
berbagai produk - adalah kelompok produk tertentu yang terkait erat satu sama lain dengan kesamaan operasi, kelompok kepentingan pelanggan, jenis mewujudkan perusahaan komersial atau kisaran harga.
Misalnya, produser assortimetnom "Revlon" adalah sekelompok kosmetik, "General Motors" - mobil, "Panasonic" - radio dan televisi peralatan.
Dalam kebijakan komoditas bunga terbesar adalah kelompok produk yang melakukan fungsi yang sama.Berbagai produk
ditandai dengan konsep seperti lintang (jumlah kelompok produk yang ditawarkan), kedalaman (jumlah item dalam setiap kelompok), saturasi (perluasan portofolio produk dengan penambahan produk baru), harmoni (kedekatan barang untuk proses produksi, saluran distribusi, endkonsumen), rasionalitas (kemampuan untuk memenuhi pelanggan), resistensi (kemampuan untuk memenuhi permintaan), inovasi (kemampuan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan).
Latitude mencirikan berbagai macam, diversifikasi produk dengan kebutuhan pelanggan dalam rangka mendorong mereka untuk membeli di satu tempat.Jika perusahaan memproduksi beberapa lini produk, itu berarti bahwa itu adalah nomenklatur komoditas.Pada produksi beberapa kelompok produk mengkhususkan diri dalam banyak perusahaan besar, "Avon" (dalam kisaran yang meliputi kelompok produk tiga: kosmetik, barang rumah tangga, perhiasan), "Samsung" (kelompok video dan teknisi TV, peralatan rumah tangga, fasilitas telekomunikasi), "Procter & Gamble "(bermacam-macam yang terdiri dari kelompok produk enam: deterjen, popok sekali pakai, pasta gigi, deodoran, sabun, kopi).
mendalam dari berbagai produk - adalah kemampuan untuk memenuhi kebutuhan segmen yang berbeda dari pelanggan untuk jenis tertentu dari produk.Misalnya, pasta gigi dapat dijual dalam kemasan yang berbeda dengan karakteristik yang berbeda dan komposisi.
kejenuhan berbagai produk - adalah penambahan produk baru dalam rentang produk yang ada dengan produk baru harus secara signifikan berbeda dari yang sudah ada.Hal ini terjadi ketika sebuah perusahaan berusaha untuk menjadi pemimpin, kapasitas beban untuk menghindari teknologi downtime, mencoba untuk mencegah pertumbuhan kompetisi.Sebuah contoh dari berbagai saturasi tinggi "Procter & Gamble", yang memproduksi sekitar dua puluh nama deterjen.
kisaran kejenuhan menyebabkan peningkatan biaya, karena ada kebutuhan untuk mempertahankan persediaan, produk yang dimodifikasi.Ada risiko fluktuasi penjualan.Oleh karena itu, berbagai produk pemasaran mengharuskan manajemen bijaksana untuk mempertahankan profitabilitas dan pertarungan yang berhasil melawan pesaing.
Manajemen berbagai produk - adalah koordinasi berbagai kegiatan: penelitian pasar terpadu, desain, karya ilmiah dan teknis, organisasi penjualan, periklanan, layanan, merangsang permintaan.Kompleksitas tugas ini kompleksitas yang cukup menggabungkan semua elemen.Jika Anda tidak, perusahaan tidak dapat mulai menghasilkan produk yang perlu pelanggan, dan yang cocok untuk produksi divisi industri.Pemasaran sedang mempertimbangkan situasi yang sama sebagai bertentangan langsung dengan apa yang perlu Anda lakukan adalah benar-benar untuk mencapai efisiensi.
tugas manajemen bermacam-macam adalah untuk mempersiapkan spesifikasi bagi produk konsumen, transfer departemen desain dan pelacakan yang prototipe dibawa ke kebutuhan pelanggan.Hanya dengan cara ini dapat disarankan untuk berinvestasi dalam modifikasi produk, dan tidak menghabiskan uang untuk iklan barang usang.Manajemen macam diadakan manajer pemasaran.
