Informasi kesempatan adalah suatu peristiwa, yang memiliki kemampuan untuk menarik pembaca (viewer atau pendengar) atau pentingnya pemborosan mereka.Juga, konsep ini selama komunikasi lisan dapat menjadi subjek diskusi peristiwa tertentu.
Informasi kesempatan dibuat dalam teknologi politik untuk dimasukkan dalam lingkungan sosial dari informasi yang dapat mempengaruhi opini publik tentang masalah-masalah khusus yang ditimbulkan.
Sebelum "menjangkau" untuk pendengar atau pembaca, suatu peristiwa yang dapat diakui sebagai penyebab informasi, harus, pertama-tama, tertarik media.Itulah sebabnya episode mungkin terkait dengan model dua langkah komunikasi.
Ada tiga faktor utama yang memungkinkan untuk mengalokasikan peristiwa semacam itu antara lain:
- yang acara lebih personal, semakin besar kemungkinan teman-temannya antara lain untuk digunakan sebagai berita;
- pejabat elit atau top perusahaan selalu subjek diskusi dalam berita;
- sejumlah besar negatif yang terkandung dalam acara tersebut, juga meningkatkan kemungkinan transformasi ke dalam berita.
Informasi kesempatan dibuat menggunakan alat khusus tertentu.Salah satu contoh penciptaan peristiwa tersebut pemilu apapun.Namun, perlu untuk mempertimbangkan lingkup mereka.Dengan berdirinya kesempatan kecil menjadi jauh lebih rumit.Perwakilan media sangat menyadari bahwa periode ini - waktu untuk membuat uang.Selain itu, outlet media tertentu dapat dikendalikan oleh lawan.Cukup masalah lain jika berita - adalah semacam pameran yang diselenggarakan oleh kandidat.Mengabaikan peristiwa semacam itu tidak mungkin - Anda bisa mengkritik atau menanggapi sebagai netral, tapi itu tidak mungkin untuk tidak melihat.
Seperti yang sudah disebutkan di atas, model dua tahap komunikasi ditentukan oleh kesempatan informasi.Istilah generik pertama ini dibuka Amerika P. Lazarsfeld, didedikasikan untuk mempelajari paparan media pada pembaca, pendengar atau pemirsa di 40-ies abad XX.Teori berdasarkan
telah diusulkan pada hasil jajak pendapat, yang menunjukkan bahwa setelah transfer pesan tertentu penduduk secara aktif berbicara tentang dia dua minggu setelah siarannya dari segera setelah pemberitahuan.Dalam perjalanan penyelidikan lebih lanjut menjadi jelas alasan untuk situasi ini.Fakta bahwa orang-orang setelah menerima melanjutkan untuk membicarakannya dengan apa yang disebut "pemimpin opini", yaituorang-orang yang memiliki prestise tertentu di kalangan mereka.Peningkatan ini dapat ditelusuri tidak hanya untuk cakupan, tetapi juga tingkat pengaruh yang diberikan oleh pesan ke penonton.
Dengan demikian model dua-tahap komunikasi dan meninggalkan-satu tahap.Model tunggal-tahap ini ditandai dengan hanya transmisi informasi, dan dua-tahap - transfer pengaruh.
berikut studi yang dilakukan di Jerman telah menunjukkan peran penting dari pemimpin opini dalam penggunaan aktif media.Seringkali mereka tokoh masyarakat yang aktif.Dukungan dari media pada orang-orang seperti memberikan kontribusi untuk pengembangan lebih lanjut dari komunikasi dan jaringan sosial yang ada, dan itu jauh lebih efektif dan lebih murah daripada menciptakan saluran baru komunikasi.
peran sangat penting untuk model dua langkah komunikasi ketika konsumen dan pembeli yang bukan orang yang sama.Untuk meningkatkan efektivitas iklan harus peristiwa informasi yang dibuat yang dapat mempengaruhi keputusan untuk membeli, bukan dari pembeli.
