per prendere decisioni circa le azioni del mercato, ha ordinato di ricerche di mercato.I loro risultati sono essenziali per imprenditori e dirigenti.
Entrare nel mercato di qualsiasi prodotto richiede investimenti, a volte significativi.L'imprenditore o manager vi è un'ipotesi basata sulla intuizione che questo particolare prodotto sarà della domanda tra i consumatori.
Questa ipotesi intuitiva non è più spesso una base affidabile per investire un sacco di soldi.Queste ipotesi devono essere confermati dallo studio della domanda dei consumatori nel mercato, misurati e presentati in numeri per ridurre significativamente il rischio di un evento specifico.Se
Ordine di ricerca di mercato, che sarà condotta in modo professionale, il rischio di portare sul mercato il prodotto è ridotto più volte.
Ma l'imprenditore deve sempre ricordare che la commercializzazione - ovvero, informazioni che non fanno praticamente possibile, ma solo nelle "mani" in grado.Marketing comprende diverse fasi: i dati
1.Sbor.
2.Utochnyayuschy sondaggio.Dati
3.Analiz.Piano
4.Sostavlenie.
5.Vyrabotka metodologia di ricerca.Rapporto
6.Sostavlenie descrive lo scopo dello studio, i suoi obiettivi, i metodi, risultati e raccomandazioni.
L'intero processo richiede tempo, e talvolta i risultati sono inutili.Ma sono completamente inutili in questo caso non può essere definito come un imprenditore può decidere sulla nomina del prodotto sul mercato e sulla base dei risultati preliminari dello studio sulla base della loro esperienza.
In alcune aziende, soprattutto quelle più grandi, hanno reparti di vendita.Ma, dato il fattore psicologico, le conclusioni volte non sono del tutto obiettivo.
Per questo motivo, soprattutto quando significativi investimenti programmati, ha consigliato di contattare la società di marketing indipendente.
Per ordinare le ricerche di mercato, è appena sufficiente per scegliere una delle società specializzate nello sviluppo aziendale e contatto con i loro specialisti, che sono sempre pronti a discutere tutti i dettagli.Succede che hanno già svolto attività di ricerca di marketing simili e in grado di offrire un materiale ready-made.Se non hanno tali informazioni, che vi preparerà una proposta per il nuovo studio di marketing per la vostra richiesta.
maggior parte società di consulenza impegnate in ricerche di mercato i concorrenti, i consumatori, i mercati del settore, fornitori di beni e servizi, tra cui il controllo dei prezzi, programmi di promozione.
Ci sono diversi tipi di ricerche di mercato:
- "esplorazione" - una ricerca di mercato che si svolge prima di una decisione o un'azione eseguita.I metodi di esplorazione di ricerca di marketing includono l'analisi dei dati secondari, studi di casi, lo studio delle esperienze precedenti e il lavoro dei focus group, analisi comparativa;
- "descrittiva" - uno studio in cui gli esperti rispondono alle domande: Chi?Che cosa?Quando?In che modo?Dove?La maggior parte di loro sono ottenuti per mezzo di ricerche di mercato scrivania, focus group, indagini, test sala.Tuttavia, la questione perché?questo studio non dà la risposta giusta (per esempio, perché l'aumento delle vendite in seguito all'introduzione dei programmi di fidelizzazione?);
- "casual" - uno studio che rappresenta l'analisi della causalità e la definizione di azioni e decisioni che ha portato ai risultati attuali.
