gran numero di decisioni che vengono prese ora, tra cui una serie di politiche, l'accesso a nuovi mercati, rimodellando rapporto d'affari "acquirente e il venditore", l'organizzazione di prezzi, sono nel piano di marketing.Pertanto, dall'ambiente marketing e marketing strategia dell'impresa dipende dalla stabilità della struttura.
strategia di marketingdeve soddisfare i seguenti criteri:
- la presenza di obiettivi definiti.
In pratica, la formulazione di problemi - la più difficile.Al fine di riflettere gli interessi attuali della scopo della impresa, è necessario effettuare paziente lavoro, trascurare è carico di conseguenze negative per il futuro.
- disponibilità di previsioni per lo sviluppo della situazione in futuro e diversi scenari per raggiungere questo obiettivo.
strategia di marketing dovrebbe lavorare secondo i piani, che è dipinta con l'indicazione dei punti di fasi di controllo e di attuazione.Se vi è una deviazione dal piano, ciò significa che la società deviato dagli obiettivi o piano di marketing imprecisa.
- un sistema per le attività di monitoraggio di marketing.Successo aziendale dipende dalle azioni di molte persone, perché tutte le persone coinvolte devono essere conosciute e comprese da loro azioni.
Sulla base dei criteri di cui sopra, ha effettuato una analisi dell'ambiente di marketing dell'impresa.
Per mantenere la stabilità e lo sviluppo di un'impresa, si dovrebbe regolarmente svolgere l'analisi dell'ambiente di marketing dell'impresa.L'ambiente di marketing consiste di macro e micro ambiente, è importante utilizzare la massima quantità di informazioni a disposizione del reparto marketing.
fattori macro includono:
a) fattori politici e giuridici - la stabilità politica, il quadro giuridico del business, la portata della regolamentazione statale dell'economia, soprattutto normativa fiscale;
b) fattori economici - il potere d'acquisto della popolazione e livelli di reddito, l'inflazione, la disponibilità dei fondi presi in prestito (prestiti), il livello di consumo, l'essenza di una merce all'ingrosso di saturazione del mercato;
c) i fattori demografici - la posizione geografica, la popolazione, il livello di urbanizzazione, il livello di fertilità / mortalità, la popolazione laurea per età e istruzione;
d) i fattori scientifici e tecnici - il livello di tecnologia e innovazione, tutela della proprietà intellettuale,
d) fattori naturali - il livello di accesso alle materie prime, fonti energetiche, in particolare ambientali e di inquinamento;
e) fattori socio-culturali - la struttura della società in termini sociali, la disponibilità e lo sviluppo di infrastrutture, le tradizioni, i valori, la religione.
fattori macro comprendono beni di consumo, fornitori di materie prime, i concorrenti, e gli intermediari di contatto pubblico.
Analizzando l'ambiente di marketing le aziende devono tener conto dei fattori ambientali diversi fattori e le opportunità dell'impresa organizzative.
Per analizzare l'ambiente di marketing delle imprese ha dato la valutazione più completa dell'impresa sul mercato, è necessario eseguire le seguenti attività:
- analizzare ogni gruppo di ambiente fattori di marketing, è necessario prendere in considerazione tutti i fattori che hanno bisogno di descrivere in dettaglio, fornendo una valutazione dettagliata di ciascuno.Non basta puntare il parametro "inflazione" e fornire informazioni dettagliate concretizzata, che indica il suo livello e la dinamica;
- basandosi sulle capacità e gli obiettivi dell'impresa, si deve determinare se un particolare fattore ambientale negativamente o positivamente.Cioè, se un fattore di particolare contribuisce alla realizzazione di obiettivi ambientali con le risorse a disposizione o, al contrario, complica l'attuazione dei piani;
- è necessario generare due serie di fattori ambientali - negativi e positivi, la loro analisi, si passa via alla conclusione che la situazione del mercato;
- di conseguenza, sulla base della situazione di mercato, è necessario identificare le opportunità di marketing, e di proporre alcune misure che consentano alla società di realizzare gli obiettivi.
opportunità di marketing dell'impresa - è il più appropriato in una situazione particolare, gli sforzi di marketing, con la quale l'azienda può ottenere un vantaggio competitivo.Cioè, tenendo conto delle opportunità di mercato, gli obiettivi dell'organizzazione e delle sue risorse, è necessario determinare la direzione delle attività di marketing.
