Il contesto esterno dell'impresa comprende tutti i fattori e le condizioni che si verificano nell'ambiente e non dipendono l'attività di una società particolare.Tuttavia, essi hanno o possono avere un impatto sul funzionamento di una particolare società lo richiede lo sviluppo di decisioni amministrative.
la pena notare che la combinazione di questi fattori, nonché una valutazione del loro impatto sulle attività di una particolare organizzazione sono diversi.Come regola, ora nel processo di gestione determinato i fattori che possono influenzare i risultati delle operazioni, non solo nel periodo attuale, ma in prospettiva futura.Inoltre, di particolare importanza è l'ambiente esterno dell'impresa, hanno un impatto sull'ambiente interno, cioè,inizialmente identificare e spiegare solo tali fattori ambientali.
Il contesto esterno dell'impresa è la fonte che alimenta le risorse aziendali che sono necessarie per mantenere la capacità interna al giusto livello.L'azienda è costantemente scambia con l'ambiente esterno.E 'possibile che la sua sopravvivenza.Allo stesso tempo, l'ambiente esterno dell'impresa, le sue risorse non sono illimitate.Hanno i loro punti di vista, molte organizzazioni che si trovano nello stesso ambiente.Quindi, vi è la possibilità che la società non può sempre ottenere le risorse richieste dall'ambiente esterno, che possono indebolire il potenziale della società e provocare conseguenze negative per lei.Il compito di gestione strategica consiste nel garantire l'interazione con l'ambiente dell'impresa, consentendogli di mantenere il suo potenziale ad un livello adeguato, fornendo così lo un'opportunità di sopravvivere a lungo termine.
ambiente di marketing esterno è una macro-società.Consiste dei principali fattori che influenzano l'attività dell'impresa in un particolare segmento di mercato.Ambiente di marketing esterno è direttamente dipendente dai seguenti fattori:
1) Economia.Ha espresso la necessità di tener conto della situazione economica generale del paese, di adeguare razionalmente le proprie politiche;
2) demografiche.Importante per ogni organizzazione è quel gruppo di popolazione che ottiene i propri prodotti;
3) politica e giuridica.Ogni organizzazione deve essere consapevole della legislazione che regola l'attività imprenditoriale e deve essere veramente consapevoli della situazione politica della società;
4) scientifica e tecnica.Essi portano alla necessità di monitorare la NTP e la loro attuazione nella loro produzione, così come richiedono di essere a conoscenza di controllo statale sulla sicurezza e la qualità dei prodotti;
5) Naturale.Perché potrebbero provocare carenza di materie prime e dei problemi connessi con l'inquinamento ambientale.È necessario essere consapevoli di misure governative volte a regolare le risorse naturali;
6) cultura.Poiché determinano l'atteggiamento delle persone alla natura, alla società nel suo insieme, all'universo, alle merci.
Se la ricerca di mercato è necessario considerare tutti i fattori in un complesso macro impresa.Nel marketing, la società è i fattori macro hanno una grande influenza sul processo decisionale.È necessaria la loro analisi e monitoraggio per guidare le imprese a prendere tempestive soluzioni di marketing, adeguamento ai fattori macro, riducendo il loro impatto negativo, nonché approfittando del tempo che forniscono.Per l'analisi dell'ambiente esterno, vari metodi di marketing sono generalmente basati su studi.Sui fattori macro, nessuna organizzazione può avere la sua influenza.Possono essere prese in considerazione solo nelle loro attività.
