- una misura che identifica la quantità di beni o servizi che sono stati venduti su di esso per un certo periodo di tempo.Per misurare la capacità del mercato può essere utilizzato sia in termini di valore e di volume.In teoria, la capacità del mercato è pari alla somma della produzione nazionale e il volume di importazione meno il volume del prodotto esportato (questo è vero, se gli stock sono invariate).Va notato che in pratica questa formula in vista dell'applicazione fix quasi mai utilizzato.
Conoscere la dimensione del mercato è importante nella pianificazione di sviluppo del business.Dalla dimensione del mercato dipende indicatori, in base al quale costruita piani della società, nonché una valutazione dei risultati della sua attività in questo segmento di mercato.
In assenza di conoscenze sulla capacità della definizione del mercato per quota di mercato appartenente al suo impossibile.Questo a sua volta porta alla impossibilità di tracciare le dinamiche con cui viene condotta la competizione.
Tra le altre cose, l'ambito di conoscenza del mercato permette di consapevolezza del significato del fare business in futuro.Sulla base di questo indicatore economico importante è possibile analizzare la possibilità e la necessità di nuovi prodotti per ogni segmento di mercato.Nel caso in cui la dimensione potenziale del mercato non è sufficientemente grande, il costo della società per creare nuovi prodotti e li lanciare in produzione non pagherà.
Oggi sviluppato diversi metodi per valutare la capacità del mercato, coinvolgendo tenendo sia campo e scrivania ricerca.Uno dei metodi, inclusi sia del campo e scrivania ricerca - un metodo di rapporti catena.Questo metodo è ampiamente utilizzato per la sua idoneità per valutare la capacità del mercato, sia in beni strumentali e in beni di consumo.
Come determinare la dimensione del mercato con il metodo delle relazioni a catena.
Originariamente costruito un'ipotesi di lavoro, suggerendo dipendenza della capacità del mercato da una varietà di fattori di mercato.In questo processo, si assume che questa dipendenza ha la forma:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 e così via D. In questo rapporto sono i coefficienti che riflettono l'impatto dei fattori di mercato sulla dimensione del mercato..Su ogni successivo (da sinistra a destra), il coefficiente ha il compito di chiarire il risultato che si ottiene dopo la somministrazione del tasso precedente.Ad esempio, il K1 è la popolazione totale dell'area di studio, K2 è la frazione della popolazione maschile, KZ - la proporzione di uomini dai 18 ai 25 anni nella popolazione maschile totale, ecc ecc..;
Conducendo studi cabinet o campo, valori numerici dei coefficienti (K1 a Kn) da chiarire;
Sulla base dei coefficienti calcola la capacità del mercato.
Per la comprensione più completa del metodo di rapporti catena diamo un semplice esempio.Calcoliamo la dimensione dei CD di mercato con i filmati che vengono venduti attraverso il negozio on-line, effettuare il CD di consegna nella regione.
Per costruire una formula è necessario chiarire ogni coefficiente, a sua volta chiarire quello precedente, e appartiene alla catena.
K1 - il numero di persone che vivono nella regione;
K2 - la percentuale di persone che utilizzano Internet nella popolazione della regione;Reddito
K3 riceve una media di utenti di Internet che vivono in questa regione;
K4 - la percentuale dei fondi stanziati per gli utenti di Internet nella regione per l'acquisto dei CD del reddito medio mensile;
K5 - la quota di reddito che viene speso per l'acquisto di CD nei negozi online (l'importo totale dei fondi spesi per l'acquisto di un CD);
K6 - la quota dei fondi che vengono spesi per l'acquisto di CD con i film.
Di conseguenza, una formula che calcola la dimensione del mercato sarà simile a questa:
E = K1K2K3K4K5K6.
