Oggi, l'uso di Internet per scopi di marketing è un'attività distinta, a capire che solo da professionisti esperti.In alcuni casi, è competente a sviluppare una campagna pubblicitaria sul web, che implica mosse innovative nella stesura di un piano media e un lavoro parallelo per promuovere un prodotto o una marca è uno spazio virtuale che contribuisce a tale organizzazione dalla concorrenza diventa il leader assoluto.
Se si decide di impegnarsi nella promozione dei suoi prodotti, marchi, servizi in rete, è necessario in primo luogo chiarire che in una frase come "La pubblicità online" è la parola chiave è "pubblicità".E Internet è solo agisce come un mezzo per fornire informazioni al consumatore.Pertanto, le principali fasi di questo processo rimangono invariati.
pianificazione di una campagna pubblicitaria: i passaggi fondamentali
1. Definire obiettivi e gli obiettivi (un aumento delle vendite o fedeltà alla marca o marca, promozione di un nuovo prodotto, ecc).
2. Impostare il target di riferimento.
3. Effettuare una selezione preliminare dei siti di pubblicità.
4. Selezionare il formato della carta (in questo caso - i siti web, i social network, forum, ecc).
5. Fare un piano media e ottimizzarlo.
pianificazione di una campagna pubblicitaria sulla scelta di piattaforme pubblicitarie e formati multimediali
Come dimostra la pratica, i più comuni sono i criteri seguenti:
1. sarò sempre venire a questo sito.
2. vendo mobili, ma questo sito è solo su di esso.
3. Questa risorsa è la pubblicità uno dei miei concorrenti.
4. Questo sito offre buoni sconti sulla pubblicità.
5. Questa risorsa ha un bel design accattivante.
6. Su questo sito, non ho mai andato e non aveva nemmeno sentito parlare, allora è male.
criteri di tale scelta può risultare in un molto di più, ma la maggior parte di loro sono abbastanza di parte media planning e attualmente non hanno alcun rapporto.Non valutare una particolare piattaforma di pubblicità per i loro sentimenti soggettivi.Valutazione dell'efficacia di mettere i propri annunci su una determinata risorsa deve essere sottoposto soltanto numeri reali (in particolare, il costo del pubblico attrarre e la sua portata).
pianificazione di una campagna pubblicitaria, e per quanto riguarda la scelta del sito, e selezionare il formato del supporto dipende interamente i suoi obiettivi.Quindi, se si aspira ad un cambiamento nell'atteggiamento dei consumatori al marchio o un marchio, è necessario raggiungere il target di riferimento è stato il massimo.Questo dovrebbe essere noi a scegliere i mezzi di comunicazione (ad esempio, banner), che si sono esibiti ad un alto livello professionale, creativo e ben visibile su una pagina del sito.
se ci si concentra sulle vendite, anche il meglio che si striscione di qualità in questo non particolarmente d'aiuto.E 'importante per attirare il target di riferimento per il tuo sito web aziendale che le caratteristiche perfettamente interessanti.Il testo del prodotto dovrebbe essere attraente, persuasivo, informativo e facile da capire.
pianificazione di una campagna pubblicitaria sulla scelta del target di riferimento
molto probabilmente la frase comune che si può trovare nella sezione del piano media, come segue: "Le persone che hanno una posizione vita attiva, e il cui reddito è al di sopra della media."
senza parole, una tale definizione del target di riferimento e la bella melodia, ma, in realtà, nulla di concreto non si può dire.E utilizzarlo in un caso del genere, come lo sviluppo di una campagna pubblicitaria su Internet, non possiamo mai, così come dare una definizione oggettiva di quello che dovrebbe essere un questa è la "posizione attiva".
identificare il target di riferimento - è di prendere in consegna le informazioni che ci aiuterà nella pianificazione.Pertanto, in questa fase è importante avere una comprensione dei parametri di CA, che possiamo influenzare.Ad esempio, se il nostro prodotto è soltanto per le bionde - è buono.Ma il web non ha intenzione di aiutarci in qualsiasi modo.In nessun caso non saremo separati dal rosso bionde, brune e calvo.
segmentazione del pubblico su Internet può essere eseguita solo da parametri quali:
- origine geografica;
- età;
- piano;
- interessi;
- il chiaro interesse in questo prodotto.
In conformità con i criteri di cui sopra, e deve scegliere un target.Quindi, se avete intenzione di distribuire il suo prodotto solo a Mosca, poi scegliere quelle pubblicità piattaforme, dove con l'aiuto di mezzi tecnici possibili per limitare la visualizzazione del banner Solo i residenti della capitale.Se questo non è possibile, si dovrebbe verificare la quota di moscoviti tra il pubblico di ogni risorsa attraverso speciali sportelli aperti e scegliere l'area in cui la cifra è più alta.
