strategia di marketing è lo sviluppo di tali decisioni strategiche che garantiscano l'effettiva attuazione dei compiti a medio e breve termine.
Se un'impresa non dispone di una strategia, che sarà sempre dietro ai suoi concorrenti, per cui è importante selezionare un po ', la direzione globale di base di attività di marketing, di cui ci sono due:
1. strategia di segmentazione.Implica un aumento del grado di saturazione dei gruppi di consumatori esistenti di beni e servizi nei segmenti di mercato già conquistato.
2. strategia di diversificazione.Coinvolge lo sviluppo della produzione di nuovi prodotti e nuovi mercati, non sono legati all'attività principale della società.
principali tipi di strategie di marketing
1. Strategia di leadership.
2. Strategia "militare" (offensivo, difensivo, la strategia di ritiro).
3. strategia, che si basano sulla domanda del mercato (strategia di conversione, creativo, stimolante, di sostegno, contro-marketing e remarketing, demarketing, sinhromarketing).
Tipi di strategie di marketing a seconda degli obiettivi che l'azienda si è posta, ei mezzi per raggiungerli
1. La conquista di quote di mercato o espandersi per impostare i parametri (di massa e di tasso di profitto), in base al quale fornirebbe un efficace eredditività.La conquista di un certo segmento della quota di mercato, o è fatto attraverso l'emissione e l'introduzione di nuovi prodotti, la formazione di nuove esigenze dei consumatori.E l'espansione della quota di mercato occupata dalla sua produzione tradizionale prevede lo spostamento di un concorrente dal mercato.
2. strategia di innovazione comporta la creazione di prodotti che non sono ancora sul mercato sono unici, che è fondamentalmente nuovi prodotti che si concentrano su ancora sconosciuto (inconscio) ha bisogno.
3. imitazione innovativa.Ciò non significa che la creazione di innovazione e copia in funzione dei dei concorrenti.
4. La differenziazione di prodotto.Essa implica miglioramento, modifica dei prodotti tradizionali che l'azienda produce.
5. Riduzione dei costi di produzione.La direzione della strategia - è quello di aumentare la competitività dei beni prodotti attraverso la concorrenza sui prezzi (vendita di prodotti a prezzi ridotti a causa della introduzione di innovazioni nel processo di produzione e, di conseguenza, la riduzione dei costi).
Tipi di strategie di marketing in termini di riduzione dei costi: riduzione dei costi per la pubblicità, ricerca e sviluppo, manutenzione, implementazione di nuove tecnologie e attrezzature efficienti, ecc
6. La strategia di attesa.Si consiglia di utilizzarlo nel caso in cui le tendenze della domanda dei prodotti e condizioni di sviluppo non sono definiti.In questo caso, l'azienda preferisce astenersi dal dover introdurre il prodotto sul mercato, dopo aver studiato le azioni dei loro concorrenti.Se vi è una forte domanda, la grande azienda sarà facile sviluppare rapidamente la produzione di massa di beni e di stabilire le vendite, sopprimendo in tal modo una piccola azienda innovatore concorrente.
7. Personalizzazione dei consumatori.Particolarmente ben questa strategia viene utilizzata da aziende che producono attrezzature di produzione, si è concentrata sui singoli ordini dei clienti, specifiche e sviluppato i loro progetti.
8. Internazionalizzazione.Sviluppo di strategie di marketing in questo caso è mercati esteri sistematiche e di trasformazione.
9. Cooperazione.Si richiede la cooperazione con altre aziende su una base reciprocamente vantaggiosa.Una forma diffusa di tale strategia - è la creazione di società internazionali congiunte.
Così, abbiamo esaminato i tipi esistenti di strategie di marketing.Per aiutare l'azienda a determinare il futuro corso d'azione, ci sono matrici speciali.
