של מוצרים - בתהליך של קביעת המקום שמוצרים חדשים צריכים לכבוש בקרב קיימים.תפיסת צרכן תרשימים תקין של מוצר מסוים מקבוצה מתחרה היא מאוד מועילה כאשר מתכננים לשחרר מוצרים חדשים לשוק או לזהות דרכים לשדרג ולשפר את המוצרים שכבר נמצאים על מכירה.מיצוב מוצר
מתבצע כדי לוודא שעמדה תחרותית בין העמיתים בשוק.כדי לעשות זאת, לפתח וליישם מערכת של פעילויות.הנח מוצר מסוים במוחו של הצרכן בשיווק מכונה לתפקידו.
במונחים של צרכנים בשוק קלאסיים מוכרעים על ידי מידע על מוצרים והשירותים המוצעים.לעתים קרובות, הם לא מסוגלים להעריך את רכישת מוצרים.העמדה שנכבשה על ידי המוצר במוחו של הקונה, היא קבוצה של תפיסות, תחושות וחוויות שעולות בהשוואה למוצרים מתחרים שלמה.הצרכנים
ינסו להפיץ את עצמו לקטגוריות מוצרים שונות.עם זאת, מיצוב המוצר טבעי זה לא מועיל ליצרנים המשתמשים בכלים שיווקיים נוטה להפוך את תהליך ניהול ומועיל לך.
עד כה, שפותח ומיושם בהצלחה שלוש אסטרטגית מיצוב המוצר העיקרית:
- חיזוק העמדה הנוכחית של המותג במוחם של צרכנים.
- חיפוש משרות פנויות, המייצג את הערך של מספר גדול של צרכנים.החלפת
- של מתחרים מתפקידם במוחם של צרכנים או מיקום מחדש (אם חדירה דרושה למגזרים חדשים ושווקים חדשים).אסטרטגית מיצוב
התפתחה בשלושה שלבים.הראשון נקבע על ידי המיקום הנוכחי, נבחר המיקום השני הרצוי, השלישי - לפתח הסט של צעדים כדי להשיג את המיקום הרצוי שלהם.עקרונות בסיסיים
של מיצוב הם: עקביות ונאמנת לנבחרו פעם אחת לכיוון במשך זמן רב;זמינות ופשטות בשילוב עם ההבעה של הצגת עמדה;עמידה מלאה בכל המרכיבים של עסק (מוצרים, שירותים, פרסום, וכן הלאה. ד.) המיקום הנבחר.יתרון
מפתח של מוצר, המאפשר לצרכן כדי לענות על הצרכים שלהם הטוב ביותר ומוצר ייחודי מבדיל ממתחרים, תכונה שנקראת מיצוב.שזה מקור למוטיבציה לקנייה.משווקי בחירה מייחסים מתחילים עם זיהוי של מגזרי לקוחות לקבלת הטבות.הם מחולקים לאשכולות על כמה נימוקים: על בסיס המחיר של מוצרים, איכות התמונה, שיטה של שימוש במוצר זה, פתרונות של בעיות ספציפיות, או המבוססות על שילוב של יתרונות.מוצרי
במיצוב התחרותי לעמיתיה יכולים להיעשות גם דרך חדש (בחינם בנישה) העמדה, או על ידי עקירה מעמדה זו של מתחרים.
