בית הקפה הראשון "סטארבקס".

של החברה - היא סיפור הצלחה, דוגמא חיה של איך לבנות חיים ועבודה.קונפוציוס אמר: "בחר עבודה לטעמו, ואתה לא צריך לעבוד יום אחד בחייהם."לפני זמן רב, שלושה חברים שאוהבים קפה, עשו זאת.הם הפכו את התחביב שלהם למקצוע.היה בלם רעיון עסקי ספציפי.מה שהם עושים, ולא זה נקרא יצירתי מאשר אסטרטגיה.ובכל זאת, כל העולם יודע בקרוב על בית הקפה תחת השם המקורי "סטארבקס".

איך הכל התחיל

אז, שלושה גברים צעירים (שני מורים - ההיסטוריה ושפה האנגלית וסופר), שהכירו זה את זה ללימודים באוניברסיטה, הגיעו עם רעיון.מי היה היוזם - ג'רי בולדווין, גורדון באוקר וזאב Sigl - זה לא משנה.כולם אהבו את מאז הקפה, הרעיון היה פשוט: לפתוח חנות לממכר משקאות שעועית.אבל אנחנו צריכים את הכסף.הבחורים כבשו ב$ 1350 כל.כן, אפילו לקח חמישה אלף.זה היה מספיק כדי 30 ספטמבר 1971 חנות פתחה את שעריו לכל דורש.

אתה שואל, מה המדינה היה קפה "סטארבקס"?התשובה: זה וושינגטון, סיאטל.

ועוד דבר אחד.חובבי בהשראת אלפרד פיט הישג כזה - היזם, שפעם אחת בדגנים מטוגנים מיוחדים ולימדו את הבנים.הם האירו את התוכניות למכור קפה במתכון הסודי.

מה לעשות אתה קורא סירה ...

סיאטל - המרכז הגדול בצפון המערב ארצות הברית והנמל הגדול ביותר.אז, חשב על שמו של הצאצא העתידי שלהם - קפה "סטארבקס", המייסדים החליטו מטעם ספינת ציד לווייתנים תאומה של הספר המפורסם "מובי דיק".שמו היה סטארבקס.שחקני

והלוגו.אנחנו החלטנו לקחת את התמונה של סירנה (בת הים).תמונות צבע מעדיפים חומות.בשנתי ה -80 ותחילת שנות ה -90 זה מאוחר שונה לירוק.הזנב מתקצר מעט.ילדה שד הסתירה שיער מתבדרת ברוח.כוכבים הוסיפו בין מילות.

לבסוף, ממוקם במרכז הפנים של בת הים.דהוי לוח ירוק, "כיבה" כוכב.הצבע של הלוגו הפך הרבה יותר קל.קפה

אז "סטארבקס" הופיע ברחובות העיר.בתחילה, החברה מכרה רק פולי קפה בסיאטל, אבל המשקה עצמו לא מבושל.האם זה קצת.נתנו לנסות מבקשים למטרות פרסום, וזה שיחק תפקיד.ציוד

של דברים חדשים למדו מא חבר פיט והרחיבו.בשנת 1981, כבר עבד חמש חנויות.היה גם מיני-מפעל לקליית קפה ומחלקה שמוצריה מגיעים מברים ומסעדות מקומיים.

ואז הרשת עברה מעבר סיאטל.ענפים היו בשיקגו ובוונקובר.

הצעד הבא היה תחילת המסחר בסחורות בדואר.כדי לעשות זאת, הקטלוג נערך.עכשיו אתה יודע מה מצב היה קפה "סטארבקס".בקרוב מפעלים חדשים שנפתחו ב -33 מקומות בחלקים שונים של ארצות הברית.והכל בזכות המרשם המודפס.

עובדה מדהימה: בחברה 90 "סטארבקס" נפתח חנויות חדשות.זה קורה כמעט בכל פעם!החברה הצליחה לשמור על קצב כזה מטורף עד שנתי ה -2000.

היום לאמריקנים אין שאלה על מה מדינת קפה "סטארבקס" הם?שם תוכל ליהנות מהפסקת קפה מעולה?אחרי כל המקומות האלה נמצאים בכל מקום!

חדש משווקת

ובשינה 1996, החברה הגיעה לרמה חדשה: בית הקפה הראשון "סטארבקס" הופיע קילומטרים רבים מארצות הברית - בטוקיו (יפן).אחרי יפן פתח 56 חנויות בבריטניה.בקרוב מאוד קפה "סטארבקס" הופיע במקסיקו.עכשיו יש להם 250 במקסיקו לבד - כמאה מוסדות.

היום שרשרת קפה "סטארבקס" הוא גדול מאוד.כל הכתובות אינן רשומות.אתה יכול לקרוא רק נתונים מדינות שבם מקומות פנויים, ועוד קצת.זה שווייץ, הודו, דנמרק, גרמניה, דרום אפריקה, פולין, הונגריה, סין, וייטנאם, ארגנטינה, בלגיה, ברזיל, בולגריה, צ'כיה, פורטוגל, שוודיה, אלג'יריה, מצרים, מרוקו, נורבגיה, צרפת, קולומביה, בוליביה.

ובנורבגיה, הפלטפורמה הראשונה לקפה "סטארבקס" בחר שדה תעופה באוסלו.בבייג'ינג, הוא נקבע באולם היציאות הבינלאומיות של המטוסים.בחלק מהמקומות, מקומות אלה ממוקמים במלון, למשל, בדרום אפריקה.

אבל זה לא הסוף!בעבר, בשנת 2014, החברה "סטארבקס" "נתנה" שישה בתי הקפה שלה קולומביה וארבעה - האנוי.יותר מעשרה מוסדות יהיו בבוגוטה בשינה 2015. באותה השנה, הוא אמור לפתוח בתי קפה דומים בפנמה.

בפארק, על הספינה ועל האיים

ודיסנילנד, ובמדינות שונות תוכל למצוא מקומות "סטארבקס".2015 מגיעים מרוצים מאוד אוהבי קפה רבים.הנה הסיבה: החברה חסרת מנוחה "סטארבקס" עכשיו מזמין לשתות משקה בטעם באיים בתעלה האנגלית.

יתר על כן, kofetorgovtsy הקנאי הצליח להסתגל ליתאים המטרה שלך אפילו ספינה!זה קרה בשנת 2010.החנות הראשונה ממוקמת על סיפון ספינת שיוט Allure of the Seas, שנבנתה במספנות בפינלנד.כפי שהוא השני בגודלה בעולם.

וברוסיה, יש לי מדי

של חברת מבטים ארוכים לשוק בלתי נדלה של רוסיה.וסתיו 2007 עדיין היו קפה "סטארבקס" במוסקבה (במרכז קניות גדול אחד).מהר מאוד, תושבי הבירה מעריכים מסעדה זו, והוחלט לפתוח כמה סניפים נוספים.

בשנת 2012, "סטארבקס" ודבר בבירה הצפונית - סנט פטרסבורג.בשדרת חוף הים (לקניון) בכל מקום בממהר אוהבי משקה בטעם ולשתות אותו, ושבחים.

99 בתי קפה הפועלים ברוסיה היום.מבין אלה, 71 - בהון, עשרה - בסנט פטרסבורג.כמו כן, הם נמצאים בסוצ'י, יקטרינבורג, רוסטוב-על-דון ובערים אחרות.

צ'יפס לעשות

עבודתם אלה הלומדים במקומות האלה, לא מפסיק להדהים את אמנות מנהלי שיווק.ואז כל המעורבים במתחם.ביוגרפיה מרשימה

של החברה.היא משקפת דרך ארוכה מהזמן שבו הקפה "סטארבקס" הופיע בוושינגטון - מהחנות הזעירה לאימפריה העסקית הגדולה בעולם.אוהדי

אוהבים לבקר במוסדות אלה לא רק בגלל האיכות המעולה של משקאות, אלא גם הודות לאווירה אטרקטיבית מאוד.לפיכך, הפנים של הקפה הראשון לא השתנו ב -40 שנים.יש להישאר מסורות.ולקוחות ליהנות מקפה, למרות שנמצאים במוזיאון מוזר "סטארבקס".

הנה דוגמא נוספת.כל עולם הקפה בעת ששחק אותה המנגינה.ובכוס נייר מלמשוך מעל טבעת קרטון גלית: זה מאפשר ללקוחות שלא לשרוף את הידיים שלך.

ושיש תפריט עשיר!קפה זה מסוגים שונים (כולל עונתי).יש גם הרבה סירופים, תה, סלטי אור, וכמובן, מספר עצום של קינוחים.

אל תשכח Thermocup המפורסם, שניתן לרכוש כמזכרת יחד עם כוסות מותג ומשקפיים.

אכפת סביבת

לפני כמה שנות החברה השיקה תכנית בשם "כדור הארץ לגינה שלך."המנהיגים של האימפריה החליטו שהעסק שלהם צריך להיות ידידותי לסביבה.הקפה הטחון בילה נמכרו לכל מי שיש לו חווה.אחרי הכל, זה יכול לשמש לקומפוסט.

אז "סטארבקס" הפך צעד נוסף ראוי לחיקוי.החברה החלה בייצור מגבות נייר ושקיות אשפה קטנה יותר.גישה זו כרוכה בחיסכון במשאבים טבעיים.שלב

הבא - המיחזור של הייצור שלה.בייצור של כוסות למשקאות שהתחלנו להשתמש בחלק מנייר ממוחזר - רק 10 אחוזים.יש שיאמרו שזה קטן מאוד.עם זאת, על התוצאות של "סטארבקס" זכה בפרס הרעיון כזה לאומי ל.

אף פעם לא לעמוד עדיין

בשמרני ואינו מוכן לשנות משהו קפה "סטארבקס" לא יכול להיות נזף.כך שלא השנה, החברה משמחת אותנו חידוש נוסף.

אז, בשנת 2008, הושק הקו - סקיני (תרגם כמו "רזה").ללקוחות מוצעים לא ממותק (ללא סוכר) ומשקאות דלי קלוריות - חלב דל שומן.כל אחד יכול להזמין מה שהוא רוצה מקבוצה של מוצרים מתוקים טבעיים - סוכר חום, דבש או סירופ.

בשנת 2009, לקוחות הציעו חידוש נוסף - הוא קפה, אבל בתיק.והאיכות הייתה כל כך גבוהה שאנשים רבים לא הצליחו להבין: משקה של מיידי או טרי?

לאחר זמן המבקרים הופתעו שוב חדשנות ייחודית.הפעם זה היה בגודל המרבי של כוס - בהיקף של 31 גר '.

אחרי כמה זמן, החברה מרוצה שוב הלקוחות הנאמנים שלהם, הפעם מכונה מעניינת.היא נתנה את קפה.זה ארוז בכוסות פלסטיק דק עם חלב - בקפה.

בשנת 2012 תפריט קפה "סטארבקס" מטהרי משקאות-הצטרף קרח.הם מכילים התמצית של שעועית ירוקה (ערביקה).הם כוללים גם טעמי פירות, וכמובן, קפאין.מוצר זה הפך ידוע.אנשים אוהבים "טעם חזק - בלי הקפה ארומה."

בשנת 2013, עידן חדש - מכירות באמצעות פלטפורמה ניידת טוויטר.שנה לאחר מכן זכתה ייצור של קו של משקאות מוגזים משלו, מה שנקרא "יד".אתה יכול למצוא אותם למכירה תחת השם Fizzio.מנהיגי

בכל דבר ותמיד

בשנת 2013, החברה "סטארבקס" היא בין אלה חברות והארגונים שהוכרו כמעסיקים הטובים ביותר בעולם.מגזין Fortune כלל את פעילות הקפה ברשימת הכבוד של מאה ארגונים מובילים.ארגון כזה

השיג בזכות הצלחה למערכת תגמול צליל מאוד והוגנת.ראשית, הפרסום ציין הפרשה לשעות נוספת.שנית, העובדה של הגידול המתמיד של שכר ללא תלות במצב של הכלכלה העולמית.כל עובד "סטארבקס" באמת יכול לבנות קריירה מצליחה בחברה וללכת מהברמן הרגיל למנהל העליון.