לקבל החלטות על הפעולות של השוק, הורה מחקר שוק.התוצאות שלהם הן חיוניות ליזמים וצוות ניהולי.
כניסה לשוק של כל מוצר דורש השקעות, לפעמים משמעותיות.היזם או מנהל קיים הנחה המבוססת על תובנה כי מוצר מסוים זה יהיה ביקוש בקרב צרכנים.
הנחה אינטואיטיבית זו היא לרוב לא בסיס אמין להשקעה הרבה כסף.השערות אלה חייבים להיות מאושרות על ידי המחקר של ביקוש צרכני בשוק, נמדד ומוצג במספרים כדי להפחית את הסיכון של אירוע מסוים באופן משמעותי.אם מחקר שוק
להזמין, אשר נערך באופן מקצועי, את הסיכון למביא לשוק המוצר מופחת פעמים רבות.
אבל היזם תמיד צריך לזכור שהשיווק - כלומר, המידע שלא ממש אפשרי, אבל רק ב" הידיים "מסוגל.שיווק מורכב מכמה שלבים: נתונים
1.Sbor.סקר
2.Utochnyayuschy.נתונים
3.Analiz.תכנית
4.Sostavlenie.
5.Vyrabotka מתודולוגיית מחקר.דו"ח
6.Sostavlenie המתאר את מטרת המחקר, המטרות, השיטות, ממצאיה והמלצותיה.
כל התהליך הזה לוקח זמן, ולפעמים התוצאות הן חסרות תועלת.אבל הם חסרי תועלת לחלוטין במקרה זה לא יכול להיקרא כיזם רשאי להחליט על מינויו של המוצר בשוק ועל בסיס הממצאים הראשוניים של המחקר המבוסס על הניסיון שלהם.
בחלק מהחברות, בעיקר גדול שבהם, יש לי מחלקות שיווק.אבל, בהתחשב בגורם הפסיכולוגי, המסקנות שלהם הן לפעמים לא אובייקטיביות לחלוטין.
מסיבה זו, במיוחד כאשר השקעות משמעותיות מתוכננות, מומלץ ליצור קשר עם חברת השיווק העצמאית.
להזמנת מחקר שוק, זה מספיק רק לבחור אחת מחברות המתמחות בפיתוח ארגוני וקשר עם המומחים שלהם, שתמיד מוכנים לדון בכל הפרטים שלך.זה קורה כי יש להם כבר ביצע מחקר שיווק דומה ויכול להציע לך חומרים מן המוכן.אם אין להם מידע כזה, הם יכינו לך הצעה למחקר שיווקים החדש לבקשתך.
רוב חברות העוסקות בייעוץ מתחרים מחקר שיווק, צרכנים, שווקי התעשייה, ספקים של מוצרים ושירותים, ובכלל זה פיקוח על מחירים, תוכניות קידום.
ישנם מספר סוגים של מחקר שוק:
- "חקר" - מחקר שיווק המתבצע לפני החלטה או פעולה שבוצעה.שיטות החקירה של מחקר שיווקים כוללות ניתוח של נתונים משני, מחקרי מקרה, המחקר של ניסיון קודם והעבודה של קבוצות המיקוד, בהשוואות;
- "תיאורים" - מחקר שבו מומחים לענות על השאלות: מי?מה?מתי?באיזו דרך?איפה?רובם מתקבלים באמצעות מחקר שוק השולחן, קבוצות מיקוד, סקרים, מבחני אולם.עם זאת, השאלה למה?מחקר זה לא נותן את התשובה הנכונה (לדוגמא, מדוע גידול במכירות בעקבות כניסתה של תוכניות נאמנות?);
- "מזדמן" - מחקר שמייצגים את הניתוח של סיבתיות וההגדרה של פעולות והחלטות שהובילו לתוצאות הנוכחיות.
