בשיווק - אחד הכלים היעילים ביותר כדי לקבוע את מצבו של השוק, על הצרכים של צרכנים והפעולות של מתחרים.מספר המידע שנתקבל ואת איכות התוצאות תלויה בהסמכה של אנשי מקצוע בייצור ניתוח.
ישנם מספר סוגים של מחקר שיווקים.זה:
- מחקר של צרכי צרכן;
- המחקר של הפעולות של מתחרים;
- ניטור ספקים;
- חקר השוק התעשייתי;
- ניתוח של סחורות ושירותים, הכוללים גם ניטור מחיר;
- לימוד תוכניות כדי לקדם את המוצרים.מחקר שיווקי
כדי להצליח, עליך להשתמש ברשימה של הכלים היעילים ביותר.רוב המכשירים אלה הם שיטות מובחנות של קבלת מידע מתמיכתה על ידי ציור וביצוע סוגים שונים של סקרים.בין שאר, תוכל לבחור את הכלים היעילים ביותר:
- מאסיבי ראיונות בית אישי;
- אולם ראיונות אישיים מסיבי;קבוצות מיקוד -
;
- בראיונות עומק;
- מומחי סקרים.כלי
זה נעשה שימוש נרחב בכל הסוגים העיקריים של מחקר.
הסוג הראשון של מחקר - "חקר" - מתבצע להקים תכנית פעולה.זה מתבצע לפני קבלת ההחלטה, ותוצאותיו משמשות לתכנון אסטרטגי.בין השיטות המשמשות לניתוח "גישוש" צריך להדגיש: בהשוואות, קבוצות מיקוד, ניתוח נתונים משני, מקרה מחקרים, המחקר של ניסיון הקודם של החברה או חברות.
כחלק מסוג זה של מחקר - "תיאורים" - מומחי -marketologami ניתן למצוא תשובות לשאלות: "איפה?" "מי", "מה", "מתי" וגם "מה דרך"???.חשוב לזכור כי סוג זה של ניתוח זה מתאר את המצב הנוכחי בשוק, אבל לא לנתח אותו, ולכן התוצאות של המומחים אינן כוללות תשובה לשאלה "למה?".ניתן להשיג את חלק הארי של התשובות לשאלות של המבחן על ידי אולם בדיקות, קבוצות מיקוד, ביצוע מחקר שולחן וראיונות.
ניתוחסיבתיות ידי מומחי ביצוע מחקר "מזדמן".זה מקום שבנו לענות על השאלה "למה?" (לדוגמא, "מדוע גידול במכירות לאחר כניסתה של תכנית נאמנות?").עם זאת, במקרה זה, אתה לא מקבל תיאור של התהליך של גידול מסוים במכירות.השיטות יעילות ביותר לסוג זה של מחקר הן: ניסוי ויישום של מודלים מתמטיים.
להקים תמונה של האירועים של הניתוח שלו והפיתוח של אסטרטגיות נוספות המומלצים לבצע מחקרים מקיפים מלאה.
