העולם המודרני לא יכול לעשות בלי פרסום מתקדם.זה נמצא בכל מקום, בחנויות ובבתי הקפה בteproektah וברדיו, בעבודה ובבית, וכן הלאה. ד ועם כניסתו של הפרסום באינטרנט האפשרויות הפכו כמעט בלתי מוגבלות.קידום כל מוצר או שירות באינטרנט הפך להיות יותר יעיל, זול ומהיר.אבל כגולת הכותרת של כל המסה של קהל המשתמשים, שהמוצר הזה הוא באמת מעניין?כל זה כבר מיקוד.מה זה ואיך זה עובד?מהם הסוגים השונים של מנגנון פרסום?
מיקוד - מה זה?
מרחב אינטרנט - היא פלטפורמה מבטיחה מאוד לכל סוג של עסק.גם אם הוא לא עוסק במכירות באינטרנט.אבל כדי שמודעות תהיה אפקטיביות יותר, זה חייב להיות ממוקד.היא משתמשת בטכניקות ושיטות שונות, אשר נותנת ללקוחות את היכולת למשוך בדיוק אותם הלקוחות אשר מוכן לקנות מוצרים.זהו יעד המטרה.
מילולי שהיא עומדת ליעד המילה האנגלית.כתוצאה מכך, היעד - קביעת יעדים פונקציונליים.אם אנחנו מדברים על עסק ופרסום, זה מנגנון מיוחד המאפשר לך לבחור את המבקרים היעד של אתרים שונים התואמים את הקריטריונים שלך.
פרסום מיקוד מצמצם את הזמן ועולה למפרסם, לא על ידי צמצום קהל היעד.באותו הזמן יש מספר עצום של שיטות והסוגים של מנגנונים המאפשרים להשתמש בזה או קטע זה של השוק.המפרסם בוחר צורה מסוימת של מיקוד, או שילוב של מספר גורמים.זה מאפשר להפחית עלויות ולגוון.יש מנגנון
מיקוד
כמו בכל שיטה יעילה של בחירה של קהל היעד של מאפיינים משלה ואופן פעולה.כמקובל, את התהליך של מיקוד יכול להיות מחולק לכמה שלבים: תקופת
- של איסוף מידע.יש משתמשי אינטרנט חיפושים למדו בעיקר.לעקוב אחר ההרגלים והטעמים של מה דפים הם לרוב מה ביקור קניות באינטרנט ומה שמעניין, מה בכלל עוסקים ברשת, וכן הלאה. ניתוח ד
- של נתונים.הצעד הארוך ומייגע.זה תאם את כל המידע זמין ולהסיק מסקנות לגבי ההעדפות, דרכים תקשורת, חישובים, טעמים ורכישות.כתוצאה מסקירה זו, קבוצה המסוימת של משתמשים, אשר היא מודעות בטון חשובות ומעניינות, לא. א הבין שהוא ממוקד.מה זה אם לא את הבחירה של קונים?
- יצירת פרסום אישי.אחרי קטע מסוים של הקהל, על בסיס הנתונים שהתקבלו, שפותחה על הודעת פרסום שמתאימה לי מגזר זה.זה לוקח בחשבון את כל התכונות והעדפות משתמש.מיקום
- של המסר הפרסומי.המידע ממוקם אך ורק על המשאבים שבו רוב המבקרים מגיעים לקבוצה מסוימת.זה אתרים שונים, בלוגים, דפי מגזין, קטעים של חנויות ותוכניות טלוויזיה.מיני היעד העיקרי
לקבוע את עתידו של קהל היעד במרחב האינטרנט, כמו גם בחיי היום יום, בכמה דרכים.לכן להבחין סוגים אלה של מיקוד: בחירה ישירה
- של אתרים ספציפיים, דפים, ובלוגים התואמים את המוצר שאתה מוכר.יעד
- נושאיות או יעד של עניין.הודעות מידע שפורסמו באתרים עם תוכן רלוונטי.
- זמן מיקוד.כאן אתה יכול לבחור תקופה מסוימת, אשר תואמת את הזמן הטוב ביותר כדי לתקשר עם לקוחות פוטנציאליים.
- חברתי-דמוגרפי מיקוד.הנה הקריטריונים העיקריים לבחירת מין, הכנסה, גיל, מיקום, וכן הלאה. Geopovedenchesky מיקוד התנהגותי ד
- או יעד טלפתי.עם עוגייה-קבצי אינטרסים מעקב והעדפות, תנועה ופעילות של אנשים ספציפיים.יעד
- פסיכולוגי.ביצירה של פרסום בשימוש על ידי המאפיינים האישיים של המשתמשים.
- גיאוגרפי מיקוד - מה זה?מנגנון זה, כאשר פרסומת מוצגת למשתמשים המתגוררים במסוימת נבחרה מפרסם, אזור, עיר או מדינה.גם זמן
מיקוד
כאשר אתה בוחר את קהל יעד לקמפיין עתידי צריך להיות שנבחר בקפידה וזמן לinfomercial.אחרי הכל, אם המוצר שלך נועד קבוצת גיל העמידה, זה יהיה חסר טעם להציג מידע על זה במחצית הראשונה של יום החול.בשלב זה, אנשים בדרך כלל בעבודה.בנוסף, הצורך לקחת בחשבון את לוח הזמנים של העבודה של החנות.
זמן מיקוד - הוא הבחירה של זמן מתאים של יום למימוש מסע הפרסום.בנושא זה יש הרבה מחקרים רלוונטיים.לדוגמא, מזון הזמנה דרך האינטרנט יש בדרך כלל תקופת ארוחת צהריים.אם אנחנו מדברים על מגוון רחב של פעילויות פנאי כגון קולנוע, מועדונים ומסעדות, השיא נופל בתצוגת הזמן 14-20 שעות.קניות רציניות יותר
, למשל, מכשירי חשמל ביתיים שונים, מהווים תקופה מוזרה: 11, 13, 15, 17 וכן הלאה .. בנוסף, חבילות נסיעה ומבצעים חמים בדרך כלל גולשים 14-18 שעות, חלקי רכב - 10-12 שעותומוצרי ספורט לרכוש בגיל 16, 21 ו- 22 שעות.
ידיעת סדירויות הסטטיסטיות אלה יכול לארגן בצורה יעילה יותר את העסק שלהם.
טלפתי מיקוד
זהו אחד האזורים הכי חדשים והמבטיחים ביותר של שיטות לקביעת קהל היעד.הבסיס נלקח מיקוד התנהגותי, המאפשר להגדיל את הדיוק של פרסום פוגע.
המהות של שיטה זו ללמוד את ההעדפות של משתמשי אינטרנט.לדוגמא, אם אדם פוקד חנויות בגדים באינטרנט, התכנית להסיק את המסקנות המתאימות על הצרכים שלו באותו הרגע.זה נעשה שימוש נרחב מטריצת התנהגות מסוימת.זה נוצר בניתוח זהיר של החברים הספציפיים לנסוע באינטרנט.שיטת
התנהגות, או טלפתי, מיקוד הוא משמש כעת על ידי חברות ידועות רבות.לדוגמא, Xerox אף יצר סוגה של יעד חיפוש, אשר אוסף מידע ללא ידיעתו של המשתמש.כמו כן, בשיטה זו נעשתה שימוש נרחב Yahoo ארגוני, Bonprix, ואפילו מיקרוסופט.
הרווח "VKontakte"
פרסום ברשתות חברתיות הפך ארוך רווחי למדי ועסקי יעילים.זאת בשל מספר עצום של מבקרים ששעות יומיים באינטרנט.בנוסף, כל הרשת המודרנית מותאמת מספיק כדי לחפש את מערכת יישוב קהל היעד, ארגון סחר והמשוב, כמו גם.
דוגמא, מיקוד מתגאה "VKontakte" שיש עד 20 קריטריונים למיקוד פרסום.לכן, יש לי מפרסמים פוטנציאליים הזדמנות מצוינת לבחור משתמש שיהיה בטוח לקנות המוצרים שהוגשו.
פילוח "VKontakte" הוא כדלקמן:
- הולדת.
- גאוגרפיה.חינוך
- .
- דמוגרפיה.עניין
- .מכשירי
- .
- נספח.
- נסיעה.
מודעות הגדרות "VKontakte" ניהול מערכת
ושליטה ברשת הוא די פשוט וברור.פרסומות הן אינטראקטיביות.בנוסף, הבעלים של הסרטון בכל עת באופן עצמאי יכולים להשבית או פרסום ש.
עבור מסע הפרסום האפקטיבי הפרסום ניתן בעקבות מקוון.לניתוח מפורט יותר של כיתת הדו"ח משמש, לפיה עבודת אופטימיזציה עשתה.
בנוסף, אתה יכול להשתמש בשירותים חיצוניים ולפקח על פעילותן של קהילות וקבוצות מסוימות.זה תוכניות כגון JagaJam, מוח, אישי או צג SocialWatch.כמו כן ניתן לצפות בNewswire באמצעות Youscan וBrandspotter.כולם לספק מידע, מי, מתי וכמה ראו פרסומת מסוימת.
יתרונות עיקריים של מיקוד של פרסום המקוון
כל חברה או חברה - הוא קודם כל הגופים הכלכליים.זו הסיבה שלפני יישום כל פרויקט או מנגנון מחושב כל היתרונות וחסרונות של החלטה זו.מדברים על המיקוד, את יתרונותיה הבאים למפרסמים:
- שיטה זו מאפשרת לך לבחור רק את הקהל, שיהיה באמת מעוניין לקנות מוצר או שירות מסוים.כך שאין צורך להיות מרוסס ולהשקיע זמן ומאמץ נוספים.
- לגוון עלויות על ידי בחירת הסוגים של מיקוד.כאן אתם יכולים להזמין אפשרות תקציב או לשלם כמה גרסאות.יכולת
- לשלוט יעד.מה זה?תהליך זה הוא לא רק הבחירה של צורה מסוימת של מיקוד, ולהציג נתונים סטטיסטיים לכל מודעה.
