היום, השימוש באינטרנט למטרות שיווק הוא פעילות נפרדת, כדי להבין שרק על ידי אנשי מקצוע מנוסים.בחלק מהמקרים, היא מוסמכת לפתח קמפיין פרסום באינטרנט, רומזת מהלכים חדשניים בניסוח תכנית תקשורת ועבודה במקביל לקידום מוצר או מותג היא מרחב וירטואלי שתורם לארגון שמהתחרות הופך להיות המנהיג האבסולוטי.
אם תחליט לעסוק בקידום של המוצרים, מותגיה, שירותים ברשת, אתה צריך קודם ברור שבביטוי כמו "פרסום באינטרנט" כזה הוא מילת המפתח היא "פרסום".והאינטרנט הוא רק פועל כאמצעי להעברת מידע לצרכן.לכן השלבים העיקריים בתהליך זה יישארו ללא שינוי.
מתכנן קמפיין פרסום: השלבים הבסיסיים
1. הגדר את מטרות ויעדים (גידול במכירות או נאמנות למותג או מותג, קידום מוצר חדש, וכו ').
2. הגדר את קהל היעד.Carry
3. מתוך בחירה ראשונית של אתרי פרסום.
4. בחר את גודל התקשורת (במקרה זה - אתרי האינטרנט, רשתות חברתיות, פורומים, וכו ').
5. איפור תכנית מדיה ולייעל את זה.
מתכנן מסע פרסום על הבחירה של פלטפורמות פרסום ופורמטי מדיה
כפי שמראה בפועל, הנפוץ ביותר הם הבא קריטריונים:
1. אני תמיד מגיע לאתר זה.
2. אני מוכר רהיטים, אבל האתר הזה הוא רק על זה.3. משאבי
זה פרסומת אחת של המתחרים שלי.
4. אתר זה מציע הנחות טובות על פרסום.5. משאב
זה עיצוב יפה, מושך את העין.
6. באתר זה, אני אף פעם לא הלכתי ואפילו לא שמעתי על זה, אז זה רע.קריטריונים לבחירה כזו
יכולה לגרום להרבה יותר, אבל רובם תכנון מדיה די משוחד וכרגע אין להם כל קשר.אל להעריך פלטפורמת פרסום מסוימת לרגשות סובייקטיביים שלהם.הערכת היעילות של הצבת המודעות שלהם על משאבים מסוימים צריך להיות כפופים מספרים אמיתיים בלבד (בפרט, את העלות של קהל מושך והיקפו).
מתכנן קמפיין פרסום, ולגבי הבחירה של האתר, ובחר את הפורמט של התקשורת הוא תלוי לחלוטין במטרותיה.לכן, אם אתם שואפים לשינוי בגישה של צרכנים למותג, או מותג, יש צורך להגיע לקהל היעד היה מרבי.זה צריך להיות אלה שבוחרים את התקשורת (לדוגמא, באנרים), שביצע ברמה מקצועית גבוהה, יצירתי ונראה בבירור בדף של האתר.
אם אתה מתמקד במכירות, גם את דגל האיכות הכי טוב שאתה בזה לא במיוחד לעזור.חשוב כדי למשוך את קהל היעד לאתר האינטרנט של החברה שלך, כי תכונות מעניינות בצורה מושלמת.הטקסט של המוצר צריך להיות אטרקטיבי, משכנע, אינפורמטיבי וקל להבנה.
מתכנן מסע פרסום על הבחירה של קהל היעד
כנראה הביטוי הנפוץ שניתן למצוא בסעיף הרלוונטי של תכנית התקשורת, כדלקמן: "אנשים שיש להם תפקיד פעיל חיים, ושהכנסתו מעל הממוצע."
אין מילות, הגדרה כזו של קהל היעד ואת המנגינה היפה, אבל, למעשה, שום דבר קונקרטי אנחנו לא יכולים לומר.ולהשתמש בו במקרה כזה, כמו הפיתוח של קמפיין פרסום באינטרנט, אנחנו לא יכולים, כמו גם לתת הגדרה אובייקטיבית של מה שצריך להיות זה "העמדה הפעילה".
לזהות את קהל היעד - הוא להשתלט על המידע שיעזור לנו בתכנון.לכן, בשלב זה חשוב שתהיה הבנה של הפרמטרים של CA, שאנחנו יכולים להשפיע.לדוגמא, אם המוצר שלנו הוא רק לבלונדיניות - זה טוב.אבל האינטרנט לא הולך לעזור לנו בכל דרך.בשום פנים ואנחנו לא יופרדו מבלונדיניות, ברונטיות וקירחת האדום.פילוח
של הקהל באינטרנט יכול להתבצע רק על ידי פרמטרים כגון:
- מוצא גיאוגרפי;
- גיל;
- רצפה;
- אינטרסים;
- האינטרס ברור במוצר זה.
בהתאם לקריטריונים לעיל, וצריך לבחור את קהל יעד.לכן, אם אתם מתכוונים להפיץ את המוצר שלה רק במוסקבה, אז לבחור את אלה פרסומת פלטפורמות, בו בעזרת טכני אמצעי אפשרי כדי להגביל את התצוגה של הדגל רק תושבי הבירה שלך.אם זה לא אפשרי, אתה צריך לבדוק את חלקה של Muscovites בקהל מכל משאב באמצעות דלפקים פתוחים מיוחדים ולבחור את האזור שבו הדמות היא גבוהה ביותר.
