Rebranding - סוג של "תיקונים" בסימן המסחרי או המותג.תיקונים יכולים להיות הון או קוסמטי.הבחירה תלויה במצב ההתחלתי של האובייקט.בנוסף, ניתן לבצע מלא ומיתוג מחדש חלקי.המיתוג מחדש של החברה - הוא ארוך וכי הוא חייב להיות סביר ומוצדק זמן רב.צריכה להתבצע זה כאשר המותג באמת צריך עדכון.
כאשר אתה רוצה למתג את המיתוג מחדש
יש צורך באירוע כי:
- חלו שינויים בתנאי השוק והמותג הנוכחי לא הסכים לשינויים אלה.אם התעשייה היא לשווק את המותג שלך ירד, הצריכה נפלה, המוצרים הוא מיושנים ולא בביקוש על ידי צרכנים.כמו כן, הסיבה למיתוג מחדש יכולה להיות שינוי העדפות ודרישות של קהל היעד.
- ממקם את המותג בשוק נחלש באופן משמעותי.בעיה זו עלולה להיות לא רק את המיקום של המוצר, אבל בעיקרון זה הוא מיתוג מחדש עוזר לשנות את המצב באופן קיצוני.לעתים קרובות הסיבה לשינוי התדמית של המותג הופכת לתחרות, ולאחר מיתוג מחדש מוצלח חווה צמיחה מהירה במכירות.
- מיצוב המותג שלך בהתחלה לא היה יעיל.מהנדסי יישום רעיון מוטעה סימן מסחרי שאתה מאושר, הקהל לא הבין או לא מעריך.במצב כזה דורש גם מיתוג מחדש.
מיתוג מחדש מורכב או קוסמטי
בהתחשב בכך שמיתוג מחדש זה, הבחירה של מה יהיה התהליך - מורכב או קוסמטי, בהתאם למורכבות של הבעיות העומדות בפני החברה שלך.מיתוג מחדש צריך להיות ממוקד בהתגברות על קשיים עם הפסד מינימאלי.זה חייב להתחיל עם הערכה של המיקום הנוכחי של המותג שלך.אם הסיבה הוא הרעיון של הצבת רעיון המותג צריך לשנות באופן דרמטי, אשר בתורו יוביל לשינויים בכל התכונות האחרות.מיתוג מחדש זה נקרא מורכב.
אם, לדוגמא, המותג פופולרי מאוד בקרב צרכנים, אך עיצוב האריזה מתוך התפיסה הכללית, ניתן להגביל את המיתוג מחדש קוסמטי, כלומר, לבצע שינויים קלים.לדוגמא, המיתוג מחדש של בית הקפה עשוי לכלול לא רק השינוי של הלוגו ועיצוב הפנים, אלא גם שינוי בכיוון של תפריט או המוסד.יש לציין כי המיתוג מחדש היטב לקידום ומותג הפופולרי צרכן צריך להיעשות בחוכמה, כדי שלא להפריע את מעמדה בשוק ולצמצם את החשיפה.מהות
של
Rebranding - זה תהליך ארוך והדרגתי.בבסיס שלו היא היצירה של מותג חדש על הבסיס הישן.לפעמים שינוי מגיע מהתמורה, למרות המותג קיים.בגלל מיתוג מחדש מוסמך תמיד צריך להתחיל עם מחקר שוק, ורק אחרי זה יהיה ברור לאיזה כיוון לעבודה.
הלימודים יסייעו לקבוע מה שאתה צריך להיפטר וממה יש להוסיף.הם מזהים מה האיכות של הצרכנים של המותג שלך נחשבת כיתרון, ושבו המותג שלך מפגר אחרי מתחרותיה.כתוצאה מכך, הוא נובע ממחקר השוק תלוי בכל התהליך נוסף של מיתוג מחדש.מטרות עיקריות
מיתוג מחדש משימות
להגדיר לפני המיתוג מחדש, פשוט וברור.זה הכרחי כדי לחזק נאמנות למותג בקרב קהל היעד, כדי להבדיל אותו ולמשוך צרכנים חדשים.סיבה אחר לבצע שינויים, באופן עקרוני, לא.לאחר מיתוג מחדש, כפי שאכן, ומיתוג - זה אחד הכלים של מטרות שיווק ויעדים שצריכים להיות ממוקדים בצמיחה של אינדיקטורים כלכליים.מציג
מותג
המותג ייחודי ואטרקטיבי היחס בדיוק של קהל היעד, וסימנים, אריזה - זה רק את התכונות של המותג, סוג של מזהים הגורמים במוחו של אגודות הצרכנים עם מוצרים, שירותים או מותג ההכרחיים.אז, מיתוג - הוא התהליך של עיצוב, יצירת ושמירה על התמונה הרצויה במוחם של צרכנים ותת המודע.תכונות הן חלק חשוב של המותג, אבל עדיין נחשבות מושג מפתח של התמונה, התמונה שנוצרה.וכמובן, התמונה צריכה להיות הכי לתרום למימוש מטרת הצריכה.אז, במילים אחרות, כדי להשפיע על הבחירה של הקונה.חיפוש
לוקטור חדש
כפי שכבר ציינו, המיתוג מחדש - שינוי של תמונה.שינוי זה, שאמורה להיות השפעה חיובית על מוחם של קונים ולשפר את המכירות.וכיחס הרצוי מושפע ערכים מניעים, אשר שולבו לתוך מותג וקטור, אז אתה צריך לחשוב על שינוי מניעים של קהל היעד של המותג.במקרים מסוימים, אולי אפילו מעבר לקהל מותג אחר באופן כללי.המהות של המיתוג מחדש היא המותג שמתמקד בערכו של אחד, שבו יש משמעות לצרכן, פתאום באופן קיצוני משנה את הווקטור.
השינוי בתכונות הוא לא תמיד הכרחי.זה נדרש רק אם הם אינם עומדים באו מנוגדים לערכים מניעים, מושרשים בכיוון החדש של המותג.התמונה החדשה נוצר מורכבת.restyling זה של העיצוב מחדש של לוגו הפנים.אבל עדיין הכלי העיקרי שבאמצעותו נוצרים השינויים במוח, הוא פרסום.וכל התכונות האחרות - רק בנוסף לערכים מניעים של הווקטור החדש.ראוי לציין כי שינוי משהו המוגבל אחד, או מגוון של סימנים, אם הוא מתבצע על שינויים בקנה מידה גדולה בדמותו של המותג, כמו מיתוג מחדש הציע - הוא הוצאות מיותרות.
Rebranding: דוגמאות
להתחיל לשנות משהו במותג מצליח וזמן בלתי הולם.אבל בשלב מסוים ייתכן שתצטרך מיתוג מחדש, אפילו הענקים של השוק.דוגמאות לכך הן החלק ממני לוגו פפסי וכמעט לא השתנה במאות שנים את הלוגו של קוקה קולה.המותג הראשון מתמקד בערכים החדשים, והשנייה היא נוטה לדבוק במסורת.ראוי לציין כי שני המותגים בוחרים הכיוון הנכון, הם קידמו באופן עקבי את מרכיב הערך ולצבוט (או לא לשנות) את התכונות של וקטור נבחר.יעיל
מיתוג מחדש תהליך מיתוג מחדש במורכבותה והיקפה עשוי לחרוג יצירת תמונה חדשה של המותג.השינויים אינם מובטח כדי להצליח.כן, ומוגבל למחצית-אמצעים בתהליך הזה הוא בלתי אפשרי.יותר הרווי השוק הופך להיות, חשוב יותר המיתוג ותכונותיו.התמונה שנוצרה היא מאוד חשובה כדי להבטיח את מחויבותם של צרכנים.עם זאת, המותג לא נוצר יש מאין, המותג - זה הוא התוצאה של ניתוח ארוך, מעמיק ומפורט, ואם בהתחלה הוא לא קיבל יעיל מספיק, אז מיתוג מחדש יש צורך לקחת בטעויות חשבון קודמות ולא לקוות שהתמונה תופיע רק בעצמותהליך.אחרת, הכסף והזמן מושקע במיתוג מחדש עצמו אינו מוצדק.
