מחזור חיים של מוצרים - צעדים מסוימים שכל מוצר מוחזק.כל אחד מהם צריך להשתמש באפשרויות שיווק שונות.משך כל השלבים עבור כל מוצר בנפרד.זאת בשל המאפיינים של הפריט, הנוכחות של מוצרים דומים וגורמים אחרים.כל שלב של מחזור החיים של המוצר לא יכול להימשך ללא הגבלת זמן, שכן כל מוצר החליף סופו של דבר על ידי מודל חדש יותר.לדוגמא, מכשירי טלוויזיה שחורים-לבנים בסוף יצאו מהפריטים, הם הוחלפו על ידי צבע.בתורו, הם מוחלפים אחרי כמה שנים על LCD, ולוחות תצוגת פלזמה.מחזור
חיים - מושג המשמש עבור הקבוצה של מוצרים ולמוצר מסוים.יתר על כן, משך הזמן של כל שלב יכול לקחת כמה ימים או עשרות שנים.לדוגמא, כל תחושה יכולה להיות מחזור במשך שבוע ו" פניצילין "הסמים - במשך עשרות שנים.מטרת שיווק היא להאריך את מחזור החיים של המוצר.זה יכול להיעשות בעזרת פרסום, מחקרי שוק, ושיטות אחרות.מחיר - משתנה בסיסי, אשר תלוי במחזור החיים.כלומר, בכל תקופה תשתמש מדיניות תמחור שונה.
לשקול את מחזור החיים של המוצרים.הזן את המוצר בשוק.ביקוש במקרה זה הוא בדרך כלל נמוך למדי, ולכן חברות להשקיע סכומים משמעותיים של כסף על פרסום.המטרה של שיווק - להעביר לצרכני מידע על המוצר החדש.זה חיוני כי המוצר החדש נקבע על קטע של שוק מסוים.מוצר זה צפוי להגיע למסה קריטית המתוכננת לכמה זמן.נקרא מסה קריטית של מכירות שיבטיחו יכולת הקיום שלה.
בהתאם לאופי של המוצר זמין בשוק, ייבחר תמחור.אם הקטע נבחר יש מספר גדול של מוצרים דומים, והערך של החידוש יהיה בתחילה להיות נמוך.עמדה זו תסייע להגיע ליותר צרכנים.
חברה יכולה להשתמש במדיניות של "דובדבן-קטיף".הוא משמש, אם השוק מיוצר מוצרי אורח חיים חדשים, כגון טלוויזיות פלזמה.רוב משלם שמחים לקוחות פנקו את עצמכם למוצרים חדשים, והחברה תקבל מהשחרור של מוצר זה הוא רווח גדול.
לאחר הכניסה לשוק מגיע השלב של צמיחה.תקופה זאת בשל הגידול המהיר בביקוש.העלות ליחידת המוצר, יורדת במהירות עם עלייה בנפח ייצור.כרגע, חשוב לקחת את הנתח הגדול ביותר האפשרי של השוק, אם אפשר, אפילו להפוך למנהיג.בשלב של צמיחה הוא קל למדי לזכות קטע אם צרכנים מוצעים מוצר ייחודי.אבל שוק בוגר דורש יותר מאמץ, כמו העלייה תהיה בשל potesnenny חברות מתחרות.בשלב הצמיחה של ההפסקה מחזור החיים של המוצר, כפי שהם לא ישרדו בסביבה תחרותית.
ממשיך לשלב בגרות.הביקוש הופך יציב, המוצר הוא כבר מכיר ללקוחות.אבל עכשיו, החברה החלה לחפש דרכים כדי למשוך צרכנים חדשים של המוצרים, אחרת הביקוש ייפול, ונתח השוק יהיה פחות.
בתקופת המיתון מסתיים מחזור החיים של המוצר.זה כמעט בלתי נמנע עבור כל מוצר, חוץ ממוצרים בצורך הראשון.עכשיו החברה מתחילה מלחמת מחיר אמיתית.יש ירידת מחיר כדי להשיג גידול בביקוש.עם הכסף שהחברה עושה את המחיר ליחידה החדש.אבל זה לא יכול להימשך ללא סוף.החברה נאלצת ליצור מוצר חדש, שיתחיל מחזור החיים שלה בשוק וזה יהיה רווח בעתיד.
