PEST ניתוח - הוא אחד מכלי השיווק המשמשים ללמוד גורמים החיצוניים המשפיעים על פעילותה של החברה.זה יעיל בפיתוח אסטרטגיות לטווח ארוך ותוכניות.
PEST ניתוח שמטרתו לחקור את האזורים הבאים:
«P» (פוליטיקה) - מדיניות;
«E» (כלכלה) - כלכלה;
«S» (חברה) - חברה, יחסים חברתיים;
«T» (טכנולוגיה) - היבטים טכנולוגיים.
הוא ידוע גם כשלב-ניתוח, אבל במהותו נשארה אותו הדבר.משווקים רבים מרחיבים סביבת המחקר שלהם, החלת מחקר לניתוח הכללי של תחומי פעילות נוספים בציבור.
סוג זה של מחקר, בניגוד ליתאמן-ניתוח שמטרתו ללמוד את הגורמים החיצוניים שבמישרין או בעקיפין להשפיע על פעילותה של החברה.
היבט פוליטי
PEST-אנליזה של מחקרים על הדוגמא של המצב הפוליטי יכולה לעזור להגיב במהירות לשינויים ברכיב המשפטי או מס בעסק.הודות למידע שהושג בהקדם האפשרי, החברה מקבלת יתרון תחרותי ויכולה להתרכז בהיבטים אחרים, חשובים יותר.ההיבט הפוליטי חלקית PEST ניתוח, דוגמא שניתן לראות בעין בלתי מזוינת, במידה רבה להשפיע על הפעילות של כל חברה.היבט הכלכלי
קודם כל, אנחנו לומדים את הגורמים החיצוניים של הסביבה הכלכלית המעצבת את הסביבה הפיננסית הוא לא רק מפעל אחד, אלא גם את המדינה כולה.מחירי אנרגיה, גירעון בתקציב, תקנות מס ועוד - אלה הם האזורים שבוחנים את PEST ניתוח.דוגמא להשפעתם על פעילות החברה ניתן לראות בהשפעת האינפלציה, מה שמוביל לשינויים מקבילים במחירי סחורות שיוצרו או שירותים שניתנו.
היבט החברתי
PEST ניתוח, דוגמא שמופיע במחקר של העדפות צרכנים וציפיות ליצור תיק המוצר.התנהגות וגורמים תרבותיים משפיעים באופן משמעותי את הפעילות המסחרית של החברה.כך, למשל, מוצרים שיש ביקוש בקרב תושבי האזור המערבי, ניתן לקחת לחלוטין באופן שלילי על ידי אנשים בעולם הערבי.טכנולוגיות חדשניות ההיבט הטכנולוגי
תמיד נותנים יתרון תחרותי עצום למי שבעלותם.מסיבה זו יש צורך לפקח על הופעתה של טכנולוגיות חדשות בתחום פעילותה של החברה בזהירות.בנוסף, חשוב לנתח את הנוכחות או אפשרות של ההופעה של המוצרים, אשר יכול למנוע את הצורך במוצרים.שלא כדין שנערך PEST ניתוח (דוגמא לכך ניתן לראות בהיסטוריה של קודאק) יכול להוביל לקריסה מוחלטת.בסוף המאה ה -20 בשם התאגיד להניח שהמתחרים העיקריים שלה הם חברות המתמחות בייצור של מצלמות סרט.אבל באותו זמן אני כבר התחלתי את הפיתוח של מצלמות דיגיטליות, שקודאק לא לצרף כל משמעות.כך, היום השוק רווי עם יצרנים של צילום דיגיטלי, בין שלא נכלל בעבר ידוע חברה.
