מהו הערך של כל אחד מאתנו, כצרכן, הוא למוצרי שחברות ושירותים שאנו רגילים לקנות?ובאופן כללי - מי מאתנו עדיין לקנות את תשומת לבו של מישהו?עבור ארגונים מסוימים, הערך של קהל היעד שלהם הוא, קודם כל, רק כדי לשלם.אבל אם אתה עובד כל הזמן, המבוסס על גורם זה - כמה זמן כדי למתוח את הארגון וביקוש למוצריה?
לחלוטין כל שוק, כל ארגון שאינו עוסק בלימודים סדירים של המרכיבים הבסיסיים שעליו הם צריכים להתמקד בראש ובראשונה - במהירות לאבד עמדותיהם.זה, כמובן, על קהל היעד.
טעות העיקרית של החברה כי הוא רק מתחילה את פרנסתם, כי פעולות ביחס לפעילות הציבורית המפתח שלהם ניתן לייחס, ככל שזמן או מוקדם - או לפני המסע הגדול.למעשה, זה קורה, כי זה נעשה.בכל מקום.אולי החברה היא קלה יותר וטובה יותר "להיפטר" ממשאבים חומריים גדולים בבת אחת למען פרסום ויחסי הציבור מוצק-קמפיין מאשר להקצות סכום מסוים למחקר המתמיד של הקהל שלה.מה שהם צריכים לנהל?
זה מאוד פשוט ו, באותו הזמן - לא מאוד.גם אם ניקח כדוגמא, הארגון של אותו קמפיין יחסי הציבור - זה לא יהיה מוצלח אם אתה לא יודע את האינטרסים של המפתח הציבורי שלהם והקשר שלה לעובדה שאתה משחרר עד כה, ולפעילויות של החברה שלך בכללותו.מאות פעם חברות וכסף נזרקו לרוח, רק בגלל שהם לא ממש נקודה אחת, איבד את הראייה של נקודה מאוד חשובה אחד.יתר על כן, מעקב מתמיד של קהל מפתח מפחית באופן משמעותי את העלויות המוחשיות ובלתי מוחשיות בשלבים הראשונים של הקמפיין.במקרים כאלה, חיסכון שהושג רק בתנאי שאתה לא טעית בחישובים איפשהו בתחילת.
כדי לחקור את האינטרסים של ציבור היעד, ישנן שיטות רבות, על ידי וגדולות - שיטות איכותיות.באופן טבעי, הם דורשים כבוד יותר תשומת לב, זמן וכסף בהשוואה לכמותי.אבל, אם יש לך מומחה מתאים שיהיה אחראי על חלק מהמחקר, וקהל נאות שבבירור יכול לענות על השאלה "מה אני רוצה?" - התוצאות של "פלט" לא תיקח הרבה זמן לחכות.הדבר העיקרי שתוצאות אלו תואמות את מציאות ובאמת יכולות לספק תמונה לניתוח המצב הנוכחי שהתפתח בחברה עד כה.
מה המשמעות של הקהל, מהו תפקידה ביצירת יחסי הציבור-הקמפיין?התשובה לשאלה זו mnogoslozhen כי כל חברה יש מערכת ערכים משלו.אבל, ייחודי לחלוטין הם הבא: אף אחד משלבי הקמפיין ובמשך כל אורכו הוא לא בלי לחזור להתחלה - למטרות ויעדים, וגם לקהל שאליו (הקמפיין) מופנה.הצלחה תלויה לא רק בכמות הכספים שהושקעו בו, והשימוש המושכל שלהם.מה הוא לא שווה את חיסכון, כך שזה במחקר של המפתח הציבורי שלהם, יחד עם האינטרסים שלה.רק בדרך זו כל הפעולות תיושם כראוי במונחים של אסטרטגיה וטקטיקה, כפי שהייתה הספציפי של קהל היעד הוא הגורם המכריע העיקרי שלהם.
איך להגדיר את התפקיד וחשיבות של קהל היעד בתהליך של הכנה ויישום של יחסי ציבור-קמפיין?כאשר המסע מתחיל להיות השפעה חיובית על החברה?זה הכרחי כדי להתמודד עם התהליך מאוד של יצירת מורכבת אלה, שיטתיים ליחסי ציבור-פעולה אחת.על ידי עבודה עם כל אחד מהשלבים ניתן לאתרו - שבו הקהל נותן לו סיכוי טוב לכדי לנצח את תשומת הלב שלה ולהוציא את הכסף שהושקע (ולא רק פעילות) ביעילות, ביעילות, ועם הסיכוי האמיתי של עתיד הגון כדי להבטיח "הילד" שלך -הארגון שלך.
