הפרסום הוא סביבנו אנו רואים פרסומות שונות בטלביזיה, באינטרנט, ברחובות.ישנם סוגים רבים שלו, ולעתים קרובות הם הטבע האגרסיבי של ההשפעה על הנפש והדבר הגרוע ביותר - האדם חסר ההכרה.פסיכולוגיה של הפרסום המתוכנן ומחושבת עד לפרט הקטן ביותר, משום שהמטרה שהציבה לעצמם מייסדיה - להטיל תחושה של הצורך במוצר ולמכור יותר עותקים שלו.פרסום
למה?
נוצר על מנת להפוך את המוצר הפופולרי בקרב ההמונים ולפתח תחושה של צורך בזה, גם אם אין עילה אובייקטיבית.המסקנה הוא הפסיכולוגיה של פרסום: להטיל.יישום קשה למכור קורה בדרכים שונות, אך כולם מבוססים על השימוש בחולשות אנושיות.זה דורש ידע ספציפי פסיכולוגי ומידע על הגרעין התרבותי של הסביבה שבה יהיה להפיץ מידע על מוצר קידום מכירות.הפסיכולוגיה
של תפיסה של פרסום
יש כמה טריקים פסיכולוגיים בסיסיים שמפרסמים משתמשים כדי לפרסם טוב שכל שירותים או מוצרים.כמובן, שיטות אלה תלויים ב, לפיה היא תתפשט: תקשורת טלוויזיה, אינטרנט או הדפסה.עם זאת, כולם מכילים את התכונות משותפות שאנו מתארים בהמשך.החלפת
- צריכה.על הפסיכולוגיה של פרסום זה מתמקד הוא לעורר את האיש שהוא קונה מוצר מסוים מקבל משהו בעל ערך רב יותר, הוא לעתים קרובות בלתי אפשרי לקנות.לדוגמא, בהיסטוריה של מקרה פרסום הידוע שבו חברת טלפון, מודל הפרסום של טלפון, בהשוואה לרכישת רכישתה של משפחת החום.זה נראה כמו זה: הוא אישה עם טלפון שדבר ומחייך.ואז היא ניתקה ועטופה בצמר רך להפוך ביטוי שמח ושלווה.זאת בעקבות רקע שחור, שהיה מסומן ביטוי, מעוצב בלבן, "שם דגם -. להרגיש את החום של קרוב"כך, מתברר כי יחד עם הטלפון אנשים קונים וחום, למרות שזה לא הכרחי.עיוות של מציאות - המרכיב העיקרי של כל פרסום.
- רגישות תרבותית ומסורות.כדי להיות ברור ומוצרים הנדרשים על ידי האנשים, זה הופך את הפרסום כדי שהקהל לא מרגיש הזרות שלו.לדוגמא, יש פרסום מיץ, שבו ילדים לשחק בכפר, ביקר את סבתה.הם לקרוע את הפרי מהעץ, וסבה מתייחסת המיץ שלהם.הווידאו השתמש באלמנטים תרבותיים: תבנית ספציפית על סבתא החולצה, גדר מסביב לבית.כל האלמנטים הללו טבועים בתרבות שלנו ולראות אותם, שלא במודע את הקהל קיבל את הסחורה.
- יחסי סחורות ומעמד חברתי.לעתים קרובות, פרסום מציג מצב שבו האדם לאחר הרכישה של האובייקט המפורסם הופך להיבט חברתי: יש הפגנה של הכבוד אליו מאנשים אחרים, ולפעמים אפילו פולחן.לדוגמא, בדאודורנט פרסום אחד לגברים בא לידי הביטוי באופן הבא: ראשית, נשים לא לשים לב לבחור, אבל אחרי שהוא השתמש במוצר, הם הפצירו בו להיות איתם.כמובן, בחיים אמיתיים זה לא קורה, ולא מוצר אחד לא יכול לשנות את המצב החברתי של האדם.השפעת
של פרסום באדם פרסומות
אגרסיווי להשפיע על התת-מודע ותמונות מזעזעות, צבעים בהירים וסיפורים בלתי צפויים.פסיכולוגיה של פרסום מבוסס על איך להפוך את המוצר לזיהוי ולהניח אותו במוחם של ההמונים כמה קישור אסוציאטיבי.זו היא להבטיח כי אדם שנלכד במצב מסוים, נזכר במוצר.לדוגמא, לפני עונת קיץ פרסומות בדרך כלל לשדר משקאות.המסה העיקרית היא סיפור: אדם הולך, מזג אוויר חם תשישות, ואז יש לו משקה צונן, שבו "חוסך" את החום.
פרסום, בנוסף להיווצרות של קישורים אסוציאטיביים, יוצר בחשיבה אנושית תודעה סטריאוטיפית, שבו הוא מטיל צורך רב במוצר.לדוגמא, לפני הקמתה של קרמים ופרסום אנטי צלוליט, כמה אנשים חשבו שתכונה זו של הגוף הנשי היא בעיה.אבל ההפגנה הנרחבת של גופים נשיים החטובים יצרה סטריאוטיפ חדש: צלוליט - זה משקל רע, עודף - זה מכוער, למרות העובדה שגברים רבים לא אוהבים רזה מדי נשים.
