Informacija proga yra įvykis, kuris turi sugebėjimą sudominti skaitytoją (žiūrovas ar klausytojas) arba jų ekstravagancija svarbą.Be to, burnos bendravimo metu ši sąvoka gali būti diskusijoje tam tikru atveju objektas.
Informacija proga sukūrė per politinės technologijos įtraukimo į socialinės aplinkos informacijos, kuri gali įtakoti visuomenės nuomonę dėl konkrečių problemų, iškylančių.
Prieš "pasiekti" klausytojui ar skaitytojui, įvykio, kuris gali būti pripažintas kaip informacijos priežasties, turi, visų pirma, domina žiniasklaidą.Štai kodėl epizodas gali būti susijęs su dviejų pakopų modelio komunikacijos.
Yra trys pagrindiniai faktoriai, leidžiantys skirti tokį renginį, be kita ko:
- tuo labiau asmeniniams renginys, tuo didesnė jo bendraamžių be kita ko turi būti naudojami kaip žinia tikimybė;
- elito ar aukščiausiems pareigūnams bendrovės visada yra diskusijų naujienos objektas;
- daug negatyvų, esančius įvykio, taip pat padidina jos transformacijos į naujienas galimybę.
Informacija proga yra sukurtas naudojant tam tikras specialias priemones.Vienas iš pavyzdžių, tokių įvykių kūrimo yra kokių nors rinkimai.Tačiau tai reikia atsižvelgti į jų apimtį.Su nedidelio masto proga įsteigimo tampa daug sudėtingesnis.Žiniasklaidos atstovai gerai žino, kad šis laikotarpis - laikas, kad uždirbti pinigus.Be to, ypač laikmenos anga gali būti kontroliuojamas varžovą.Visai kitas reikalas, jei probleminis - tai kai parodai kandidato organizuoto natūra.Jei norite ignoruoti tokį renginį yra neįmanoma - galite kritikuoti ar reaguoti į tai, kaip neutralus, bet tai buvo neįmanoma nepastebėti.
Kaip jau minėta, dviejų pakopų modelis komunikacijos lemia informacinės proga.Šis pirmasis bendrinis terminas atidaryta Amerikos P. Lazarsfeld, skirtą žiniasklaidos poveikio dėl skaitytojai, klausytojai ar žiūrovai į 40-ųjų XX amžiaus tyrime.
pagrįstos teorijos buvo pasiūlyta dėl apklausos, kuri parodė rezultatus, kad po tam tikrus pranešimus gyventojų perkėlimas aktyviai kalbėjo apie jam dvi savaites po jo transliavimo nei iš karto po pranešimo.Be tolesnio tyrimo metu paaiškėjo, dėl situacijos priežastis.Tas faktas, kad žmonės gavusi pradėjo aptarti jį su vadinamųjų "nuomonė lyderių", tyžmonės, kurie turi tam tikrą prestižą savo ratą.Šis padidėjimas gali būti siejamas ne tik su aprėpties, bet taip pat įtakos daromo į auditoriją pranešimą laipsnį.
Taigi yra dviejų pakopų modelis komunikacijos ir paliko vieno etapo.Vieno etapo modelis pasižymi tik informacijos perdavimo ir dviejų pakopų - nuo įtakų pavedimu.
šie atliktų Vokietijoje tyrimai parodė svarbų įtakingiems aktyvaus naudojimo žiniasklaida.Dažnai jie yra aktyvūs bendruomenės lyderiai.Parama iš ant tokių žmonių žiniasklaidoje prisideda prie tolesnio esamų ryšių ir socialinių tinklų, ir tai yra daug veiksmingiau ir pigiau nei kurti naujas bendravimo kanalus.
ypač svarbų vaidmenį dviejų pakopų modelio bendravimo, kai vartotojas ir pirkėjas yra ne tas pats asmuo.Norėdami padidinti reklamos efektyvumą, turėtų būti sukurta informaciniai renginiai, kurie gali turėti įtakos sprendimui pirkti, o ne pirkėjui.
