lai pieņemtu lēmumus par rīcību tirgū, lika tirgus izpēti.To rezultāti ir būtiski, lai uzņēmēji un vadošo darbinieku.
ievadīšana tirgū kādu produktu, ir vajadzīgi ieguldījumi, dažkārt nozīmīgas.Uzņēmējs vai vadītājs ir pieņēmums, kas balstīts uz ieskatu, ka šis konkrētais produkts būs pieprasījums patērētāju vidū.
Šī intuitīvā pieņēmums visbiežāk nav ticams pamats ieguldīt daudz naudas.Šīs hipotēzes ir jāapstiprina ar pētījumu par patērētāju pieprasījumu tirgū, mēra un uzrāda numuriem, lai ievērojami samazinātu risku, ar konkrētu notikumu.Ja
Order tirgus izpēte, kas tiks veikta profesionāli, risks celt produktu pārdot ir samazināts vairākas reizes.
Bet uzņēmējam vienmēr jāatceras, ka tirdzniecību - tas ir, informāciju, kam nav praktiski iespējams, bet tikai "rokas", kas spēj.Mārketinga sastāv no vairākiem posmiem:
1.Sbor datus.
2.Utochnyayuschy aptauja.
3.Analiz dati.
4.Sostavlenie plāns.
5.Vyrabotka pētniecības metodoloģija.
6.Sostavlenie ziņojums apraksta mērķis pētījuma, tās mērķiem, metodēm, secinājumiem un ieteikumiem.
Šis viss process prasa laiku, un dažreiz rezultāti ir bezjēdzīgi.Bet tie ir pilnīgi bezjēdzīgi šajā gadījumā nevar saukt kā uzņēmējs var lemt par priekšlikumu iecelt produkta tirgū, un, pamatojoties uz sākotnējiem pētījuma secinājumiem, balstoties uz savu pieredzi.
Dažos uzņēmumos, jo īpaši lielajās, ir mārketinga departamentu.Bet, ņemot vērā psiholoģiskais faktors, viņu secinājumi dažkārt nav pilnīgi objektīvs.
Šī iemesla dēļ, jo īpaši, ja plānotā ievērojami ieguldījumi, ieteicams sazināties ar neatkarīgu mārketinga kompānija.
Lai pasūtītu tirgus izpēte, tas ir pietiekami vienkārši, lai izvēlētos vienu no kompānijām, kas specializējas uzņēmumu attīstību un sazināties ar saviem speciālistiem, kuri ir vienmēr gatavi apspriest visus savus datus.Tā gadās, ka viņi jau ir veiktas līdzīgas mārketinga pētījumus un varam Jums piedāvāt gatavus materiālus.Ja viņiem nav šādas informācijas, viņi sagatavos jums piedāvāt jaunu tirdzniecības pētījums par jūsu pieprasījumu.
Visvairāk konsultāciju uzņēmumiem, kas nodarbojas ar mārketinga pētījumu konkurentiem, patērētājiem, nozares tirgiem, preču piegādātājiem un pakalpojumu, tostarp cenu kontroles, veicināšanas programmām.
Ir vairāku veidu tirgus pētījumi:
- "izpētes" - mārketinga pētījumu, kas tiek veikts, pirms lēmumu vai darbību, kas veikta.Šīs metodes izpētei mārketinga pētījumu ietver analīzi sekundāro datu, gadījumu izpēte, no iepriekšējās pieredzes studiju un darba fokusa grupu, salīdzinošā novērtēšana;
- "aprakstošs" - pētījums, kurā eksperti atbildēs uz jautājumiem: Kas?Kas?Kad?Kādā veidā?Kur?Lielākā daļa no tiem ir iegūti, izmantojot rakstāmgalds tirgus izpētes, fokusa grupas, aptaujas, halle testus.Tomēr jautājums Kāpēc?šis pētījums nesniedz pareizo atbildi (piemēram, kāpēc palielinot pārdošanas pēc lojalitātes programmas ieviešanas?);
- "casual" - pētījums, kas pārstāv cēloņu analīzi un definīciju darbībām un lēmumiem, kas noveda pie pašreizējiem rezultātiem.
