Kā jūs zināt, reklāma - motors tirdzniecība.Viens no svarīgākajiem faktoriem, lai veicinātu produkta vai produktu tirgū - saukli reklāmai.Būtu piesaista patērētāja uzmanību un veicinātu viņu iegādāties.
Kas tas ir
reklāmas sauklis - tas ir īss moto uzņēmuma vai produkta, pamatidejai nosūtot visu kampaņu.Vārds "sauklis" tiek tulkots no angļu valodas "sauklis", "zvans" vai "moto."Šis īsais teikums nes lielu nozīmi - ar palīdzību no viņas ražotāja izsaka pamatideja un mērķis visu savā reklāmā.No saukļa funkcija ir arī palielinot informētību par zīmolu, tā tēlu un izplatību patērētāju.
problēmas radot saukli
Kā var redzēt no prakses, ir grūtības to atpazīstams sauklis atrodami daudzi ražotāji un preču pārdevēju.Bieži gadās, ka reklāma zvans vienkārši nedarbojas, tas nav atcerējās pircējus, un tāpēc nav jēgas.Šajā sakarā, ne visi uzņēmumi ir veikti, lai izveidotu saukli, šajā gadījumā no reklāmas kompānija vai produkts tiek piedāvāts katru reizi savādāk.Tikmēr pareizi izstrādāta sauklis ir daudz - tas ļauj jums, lai padarītu produktu viegli atpazīstams, neaizmirstamu, atbalsta uzņēmuma tēlu un zīmolu, ka viņš pārstāv.
reklāmas sauklis: kā izveidot
speciālistus reklāmas un sabiedrisko attiecību teikt, ka ir daži noteikumi, kas jāievēro, lai izveidotu saukļiem.Pirmkārt, šī frāze jāatceras.Tas ir radījis asociatīvo masīvu, kur pircējs, dzirdes īpašu komplektu vārdiem, iedomājieties zīmolu vai produktu, kas ir iesaistīti reklāmas frāzi.Turklāt moto uzņēmums ir būt legkoproiznosimym - nav traucējumu savas garās frāzes un grūti saprast vārdus.Ideāli, sauklis sastāv no 2-4 vārdiem (dažreiz tas ir iespējams izmantot 6).Tas ir noderīgi ne tikai, lai piesaistītu uzmanību, bet par uztveri un iegaumēju.
Ja moto pārāk ilgi, drukātā veidā līdz gada beigām neviens būs lasīt.Izmantojot Dzejoļi ir ļoti izdevīga uztveri - atskaņām dziesmu stingri zasyadet galva pircējs, it īpaši, ja jūs to izmantot pastāvīgi un daudz reižu.Figurālas frāzes un pagriezienus runas iesaistīt iztēle cilvēku, un tas ir ļoti izdevīgi ražotājam.Piemēram, reklāmas viens no zobārstniecības klīnikām tika norādīts garantiju 10 000 šokolādes.Prātos uzreiz parādās sava veida kalnu un daudzu apvalku - tā ir viegli atcerēties.Protams, jo vairāk pilnīgi veidojas teikums atbilst visām šīm prasībām, jo vairāk panākumu, jūs varat sagaidīt no tā.
kādi vārdi vislabāk neizmantot
Viens no galvenajiem nosacījumiem, kas jāievēro attiecībā uz reklāmas sauklis, - oriģinalitāti.Tas ir ļoti svarīgi, jo ir vairāki vārdi, kas jau tik uzvarēts un izmanto, ka vienkārši neietekmēja klientiem.Šie ir daži lietvārdi: ideja par izvēli, izskatās, garša, sajūta, harmonija, sapņu risinājumu, kvalitāti, krāsu, garšu, prieku, slepenu svētlaime.Īpašības vārdi, kas arī jau neefektīva - ekskluzīvs, pareiza, true, true, unikāls, unikāls, īpašs, izņēmuma, cienīgs prestiža, patiesa, īsta, reāla, unikāls, izmēģinātas un pārbaudītas, perfekta.Tos tik bieži izmanto reklāmās, kas nav uztvēra kā vārdiem ar jēgu, bet vienkārši izskatās, burtu.Ja dažas no tām joprojām izmanto, tas ir labākais, lai atšķaidītu savus oriģinālos papildinājumus vai negaidītu nozīmi saukli nebija pārāk banāli.
nozīmē saukli
Ja sauklis reklāmas, autori var izmantot vairākas pieejas, lai tā nozīmi.Piemēram, jūs varat norādīt funkcionalitāti un iezīmes nianses preces, paziņo, ka tā ir labākais no tās veida.Jūs varat uzsvērt ieguvumus patērētājam - ka viņš saņems, pērkot produktus.Jūs varat novietot savu produktu kā vispiemērotākais konkrētajai sociālajai, demogrāfiskajai vai vecuma grupā - mērķis ir, izmantojot to reklāmas saukļi.Piemēri: "Gillette - labākais cilvēks", "Jaunā paaudze izvēlas Pepsi", un tā tālāk D. Nu, ja reklāmā ir norādīts viens no galvenajiem uzņēmuma darbību - "Mēs savienot cilvēkus" mobilo, piemēram..Lielisks rezultāts dod atsauci uz nopelniem Sabiedrības vai tās augstu statusu - "20 gadus tirgū," piemēram, vai "Mēs sports pieejams" y "Sportmaster".Daži ražotāji rada dažas sajūtu tuvuma savam klientam, nodrošinot viņam, ka "jums ir pelnījuši to" vai "viss bijību jums."Noteikti jāņem vērā: saukļi reklāmas uzņēmumiem jebkurā gadījumā nedrīkst būt noraidošas vai condescending tonis, jūs nevarat izmantot noliegums - jo zemapziņā tas radīs noraidījumu.Labākais variants - izmantot tikai pozitīvas un dzīves apstiprinot frāzes, ka katrs pircējs vēlas iekļaut sevi.
Īpašas metodes, lai efektīvi ietekme uz patērētājiem
Reklāmas nozarē apstiprinātu nemanāmi ietekmēt uztveri pircējam, izmantojot īpašas metodes - tie ietver pun.Piemēram, izmantojot tā saukto aliterācija - visus vārdus frāzi, kas sastāv no līdzīgām vēstulēm un katrs vārds sākas ar to pašu burtu - "Tava pussy pirktu" Whiskas "" Clean - tīru Tide "," Wella - Tu esi liels. "Jo patsvajadzībām uzņemšana atkārtošana pozitīviem vārdiem:. "Cieta banku par respektablu cilvēku", "Fresh meklēt svaigiem augļiem" Tas, protams, ir vērts padomāt, kur tas tiek izmantots reklāmās - drukātajos pamata slodze ir dots tekstā ir nozīme un jēga katra vārda. vai frāzes nevar pārvērtēt Video var lieliski papildināt ar zvanu vizuālo un dzidrus attēlus Radio reklāma ļauj izmantot intonāciju un balss -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Izmantot neitrālu moto
Visi reklāmas saukļi var iedalīt tiemkurš runā par konkrētu produktu vai darbību, un tiem, kas ir tikai zvans vai pozitīva doma: "Tu vienmēr pirms sacensībām", "domāt pozitīvi", "Mēs padarīt jūsu uzņēmuma uzplaukumu."Šīs frāzes, no vienas puses, ir ērts no viedokļa konversijas - tos var izmantot jebkuru darbību, pat tad, ja firma pēkšņi sāk ražot kaut ko citu, papildus galveno produktu, un, no otras puses, tie ir kaut kas nav norādīts un var būtjebkurš cits uzņēmums izmanto.Turklāt, tā tiek uztverta kā kopumu vārdiem - nekas īpašs par produktu vai pakalpojumu sauklis nav teikt, klients var vienkārši nepievērš uzmanību viņam.
labākais sauklis reklāmas
Radīt reklāma - radošs process, un tur ir daudz ir atkarīgs ne tikai saskaņā ar noteikumiem, bet no ģēnijs radītāja.Piemēram, daudzi no slavenākajiem reklāmas saukļi "devās pie cilvēkiem" - tas ir liels panākums, lai sabiedrība un tās produktu.Atkārtota frāzes cilvēki reizēm palielina popularitāti zīmolu.Labākais reklāmas saukļi atceras daudzus gadus, pat tad, ja preces vairs nav tirgū.Kā piemērus var minēt frāzi: "Miers, draudzība, košļājamā gumija - kompānija" RotFront "," Yandex - tur ir viss "," Dažreiz tas ir labāk, lai košļāt nekā runāt - Stimorol "," Krievija - dāsna dvēsele "," tvertnes ir nebaidās no netīrumiem - Kamaz"" Veikt pārtraukuma - ēst Twix ". Veiksmīga vārdu spēle izmanto reklāmā" free - Volvo "," Ir ideja - tur ir IKEA "alus reklāmas veiksmīgi piemēri saukļiem -.?" Kas notiek ar "Klin" "Ovip lokomotīves""Laiks lido ar taukiem" - visi šie frāzes izdzīvot mūsdienu valodā, un bieži tiek minētas bez atsauces uz zīmolu.
Rietumu uzņēmumi parasti veido jaunu saukli par katru valsti, kurā importētais produkts Krievijas tirgū daudzus produktus un nosaukums atzīšanas pateicoties saukli:. "Rexona - nekad jums leju", "rūpēties par sevi Garnier", "Rondo -Svaiga elpa vieglāk saprast. "Visi šie reklāmas saukļi un lozungi par ikviena lūpām.Sakarā ar biežu atkārtošanās šādas reklāmas medijos tiešām strādā un motivē patērētājus izvēlēties šos produktus.
kļūdas reklāmas
Neveiksmīgi reklāmas saukļus, diemžēl, diezgan bieži.Piemēram, tas padara jūs brīnums saukli "Ja jūs gatavojas ēst klimpas, jūs dzīvos mūžīgi kā Ļeņina" vai "Mēs obuem visu valsti!"no apavu fabrika.Šādi zvani skaņas diezgan dīvaini, nedarbojas katram pircējam iegādāties preces pēc šādas reklāmas.Dažreiz kļūdas, ko izraisa nepareizs tulkojums - piemēram, kompānija Pepsi ir uzsākusi Ķīnas tirgū filmu, kurā zvans "uzmundrināt ar Pepsi", tika tulkots kā "Pepsi cels no kapa jūsu senči," un vienu no alus uzņēmumi Amerikā sauc "Sev brīvu," kaSpāņu tulkojums kļuva "cieš no caurejas."Lieki teikt, ka produkti neguva panākumus.Ir daži smieklīgi lietas, par kurām ražotājs ir spiesta pārdēvēt produktu pārdot teritorijā jebkurā valstī - piemēram, prezervatīvi Apmeklējiet Krievija tika pārdēvēta Vizit, lai izvairītos no saistību ar "karājas".Vēl viens piemērs - Nestle kompānija veicināšanā zīmolu "Gerber" nav ņemts vērā fakts, ka Āfrikas valstis veikti vērst uz produkta iepakojuma tikai pašu produktu, nav cilvēki, jo daudzi šajā valstī lasīt nezinu, kā, un vadoties tikai pēc attēliem uz iepakojuma.Uzņēmuma produkcija ar tēlu laimīgu bērnu un māšu nav pieprasītas, kamēr uzņēmums nav mainījusi savu izskatu.
vēsture
sauklis reklāmās sāka izmantot ļoti ilgu laiku.Padomju Savienībā, daudzi uzņēmumi izmanto šo metodi, lai palielinātu pieprasījumu.Piemēram, izveidojot leģendārās pārsūdzību izskata Vladimirs Majakovskis - Viņš rakstīja moto "Nekur, izņemot Mosselprom", "biedri, cilvēki Esi kultivētas Uz grīdas nav iespļaut, un spļaut uz vēlēšanu kastes,!" "Best krūtsgals nebija un nav gatavssūkāt līdz viņa vecuma ... ".
Interesanti fakti
rietumvalstīs, lozungi ir ne tikai izmanto, lai piesaistītu klientus, bet arī uz baznīcas draudzei.Piemēram, plaša tautas frāze "šokējoši mamma. Iet uz baznīcu", "garantijas pestīšanu! Pretējā gadījumā atmaksās savus grēkus."
Dažos gadījumos, sauklis, lai reklamētu atvaļinājumu bez tulkojuma saglabāt oriģinalitāti uzņēmuma un uzsvērtu pamatideju.Visbiežāk tas ir pieļaujams ar ļoti īsiem teikumiem, kura nozīme var uzminēt bez tulkojuma - piemēram, Volkswagen.Das Auto vai Nike.Just do it.
No iepriekš minētā var secināt, ka, izveidojot saukļa - īsta radošuma un vesela zinātne, par kuru mums nevajadzētu aizmirst, visiem tiem, kas vēlas, lai veicinātu savu produktu vai preces tirgū un izdevīgi pārdot vairāk nekā vienu reizi.
