Mārketinga pastāv tāda lieta kā tirgus segmentāciju.Šī nodaļa izmeklē kontingentu uz atsevišķām pazīmēm.Piemēram, prasības, algu līmeņa, vecuma, reģiona, prioritātēm, paradumiem.Visi šie dati ļauj ražotājiem, lai izlemtu, vai tas ir izdevīgi īstenot savu produktu šajā jomā.
mērķis ir segmentācija tirgū - ir identificēt katru no izvēlētajām grupām klientu līdzīgām vajadzībām pakalpojumiem vai precēm.No rezultāta ir atkarīgs no ražotāja lēmums koncentrēties uz radīšanu konkrēta veida produktu.
šādas pazīmes tirgus segmentācijas:
- ģeogrāfija: atrašanās vieta atspoguļo platību, iedzīvotāju blīvumu un klimats;
- demogrāfisko. Raksturīgs dzimuma, vecuma, cilvēku skaits ģimenē;
- psihogrāfiskiem: aprakstīt personības, temperamenta un dzīves veidu (vai persona ir hobijs, jo tas ir autoritārs vai ieiet viss, izvēlas ceļot vai nepatīk ceļot);
- sociālekonomiskā: nosakot personas stāvokli sabiedrībā, tās statuss, ienākumi un izglītība;
- uzvedības segmentācija tirgū:
a) attiecības cilvēks veikt pirkumu (regulāra vai īpašs gadījums);
b) statuss pircēja, nekad iegādājoties šāda veida produktu, bijušais klients, potenciālo klientu, jauns klients, regulāri lietotājs;
c) intensitāte patēriņa: viegla, mērena un aktīvs.
d) līmenis apņemšanos produktu: beznosacījumu, iecietības, non-pastāvīgā, gadījuma;
d) vēlamās priekšrocības: kvalitāte, serviss, efektivitāte;
e) līmenis nepieciešams: augsta, vidēja, zema;
w) saistīti ar produktu: entuziasma, pozitīvs, neitrāls, negatīvs, naidīgas.
tirgotājiem var iepazīt ne tikai patērētāju grupu, bet arī veikt tirgus segmentāciju produktus.Šī procedūra ir nepieciešama, lai noteiktu visvairāk vēlamo produktu tirgū, analizēt dinamiku tā īstenošanai, lai novērtētu virzienu produktu klāstu un noteikt stratēģijas, lai uzlabotu konkurētspēju.Ir septiņas kategorijas segmentācijas:
1. Ar preču grupā (piemēram, pētījumā tirgus sadzīves tehnikas šajā jomā ietvers tējkannas, veļas mašīnas, gludekļi, televizori, utt).
2. ar nolūku, īpašības un funkcijas produkta - visbiežāk veida.Piemēram, segmentācija ir nepieciešams, lai raksturotu šokolādi:
- tumši, pienu, balts;
- izskats: bar vai flīzes;
- pildviela: ar riekstiem, rozīnēm, tīrām.
Jo vairāk būs šo procedūru, jo vieglāk ir atklāt tirdznieciskās nišu.
3. Cenu līmenis: zems, vidējs, augsts.
4. ražotāja - ļauj definēt visiem tirgus dalībniekiem, lai noteiktu ietekmi un konkurences līmeni.Piemērs segmentāciju: reģionālo, ar zīmolu, ar nosaukumu ražotājs.
5. Iepakojums: atpazīst visvairāk pieprasīto veida iepakojuma (vienreiz, kaste, kas ir aizsargāta no atvēršanas).
6. apjomu un lielumu preces: identificē visbiežāk un ērtu veidu iepirkšanās patērētājiem.Piemēram, alus pudeles segmentācija: 0,5 litru, 1,5 litru, 3 litru.
7. Apvienotais teritorija, kas ietver pētījumu par vairākiem citiem.
tirgus segmentācija - ir labākais veids, kā noteikt patērētāju grupu, un segmentāciju produktu - identificēšana no visvairāk pieprasītie pēc produkta vai pakalpojuma veida.
