Katrs no mums, protams, nāk pāri mazajiem veikaliem ar košs izkārtne pazīstamu zīmolu un patiesi "Kosmoss" cenām.Neskatoties uz to, ka šī produkta kvalitāti, jūs droši varat pirkt un par saprātīgu cenu, ir cilvēki, kuri dod priekšroku maksāt par derīgo īpašību realizētajai produkcijai šiem veikaliem.Turklāt, vēlme nokļūt jūsu garderobē maz gabals pārmērīgi izmaksas ir dažreiz tik spēcīgs, ka cilvēki tērē dārgo laiku gaida garā rindā - kā izskaidrot šo rīcību?
Veblen efekts: jēdziens un būtība
ekonomikas teorijā var iedalīt maksātspējas prasību par produkta divās lielās kategorijās: funkcionālā un nefunkcionējošu pieprasījuma.Un, ja pirmā grupa ir tieši saistīts ar patēriņa īpašībām preču vai pakalpojumu, otrais ir atkarīgs no faktoriem, kuru attiecības ar noderīgām īpašībām ir diezgan grūti izsekot.Daži cilvēki pērk to, ko viņi labprātāk pērk savus draugus (bandwagon efekts), bet citi mēdz izcelties no pūļa (snobs efekts), un vēl citi vēlas celt savu prestižu un apzināti pērk dārgas lietas.Pēdējais gadījums ir detalizēti aprakstīta ekonomists Thorstein Veblen, pēc kura izmantošana preču vai pakalpojumu, kas nav tieši, bet gan lai radītu paliekošu iespaidu, un saņēma savu nosaukumu - "Veblen efekts".
Šis amerikāņu futūrists un rakstnieks ir sarakstījis vairākas grāmatas, piemēram, "The Uzņēmējdarbības Theory", "teorija par Leisure klases," et al., Ar kuru jēdziens "prestižā un redzamā patēriņš" ir stingri stājās ikdienas dzīvē sociologu un ekonomistu.Saskaņā ar Veblen, mūsdienu sabiedrībā, pieprasījums ir ļoti ietekmē to, kā dzīvot "krējums no sabiedrības".Dzīvesstils atpūtas klases arvien vairāk kļūst par normu, un etalons visiem citiem cilvēkiem.Tik daudzi cenšas kopēt gaumi un vēlmes oligarhiem, "zelta jaunatni," zvaigznēm šovbiznesā, ucBet šie izplatītāji ir lieliski.
Veblen efekts: dzīves piemēri
patēriņš statusu var redzēt gandrīz ik uz soļa.Paskatieties, kā ģērbjas mūsu deputāti un to, ko viņi brauc.Jūs varat arī doties uz jautru vienā no modes boutiques un lūgt cenas.Veblen efekts bieži izpaužas novērtēšanā mākslas darbu, tā rīkojas dārgas restorānos un viesnīcās, bieži izpaužas reklāmas lapās luksusa žurnālos.Un, ja jūs pievienojat, ka krievu dvēsele mēdz iet uz galējībām, kļūst skaidrs, kāpēc daži cilvēki uzskata, ka alkoholiskie dzērieni ir jābūt obligāti no Armani, apģērbi no Brioni, un pulkstenis - no kolekcijām Patek Philippe.Pēdējais, starp citu, ir ļoti iecienījuši krievu elites - starp faniem šīs firmas ietver Vladimiru Putinu, Anatolijs Čubaiss, S. Naryshkin uc
Features statuss iekšzemes patēriņa
Veblen paradokss jau sen ir zināms, un nav valstis, kas varētu tikt rakstīts izņēmumu.Tomēr, kā tas darbojas valstīs bijušās Padomju Savienības, un tas ievērojami atšķiras no tās izpausmēm Eiropā.Ja bagātie iedzīvotāji attīstītajām valstīm dod savu priekšroku unikālu ekskluzīvu produktu zīmolus ar vēsturi vairāku simtu gadu, galvenais rādītājs mūsu tautieši nav nekas vairāk kā par augstu cenu.Jo lielāka preču vērtība, tāpēc, lai viņiem tas kļūst vērtīgāks un vēlama.Jāpatur prātā, ja jums pēkšņi ir vēlme dzert dažas "firmas" Bagatelle.Mūsu mārketinga speciālisti - cilvēki viltīgs savās darbībās, tie nav nievājums izmantot visu veidu psiholoģiskajām trikus.Zinot to, kas motivē mūs iegādei dažām lietām, mēs varēsim daudz prātīgāk izdarīt izvēli un izvairīties no nevajadzīgiem izdevumiem no sava budžeta.
