In een moderne markteconomie studie van de omgeving waarin uw activiteit plaatsvindt, de consistente, regelmatige controle is een belangrijk onderdeel van de strategie voor de succesvolle ontwikkeling van elke onderneming.En als uw business segment is niet volledig gevormd of focus van je werk is onzeker rol van het onderzoek herhaaldelijk vergroot.
Dus u waren niet van plan te nemen om iets compleet nieuw of al het product getest om nieuwe markten te ontwikkelen, informatie over alle noodzakelijke componenten van het succes loslaat, zal u duidelijk worden gemist.Moet ik de markt van uw product zo is benodigde hoeveelheid van het probleem?Natuurlijk, je hebt het basisconcept.Maar als je een gedetailleerde weergave van het probleem.Zorgvuldig onderzoek van de markt, een werkende marketing concept afwijkt waarschijnlijk beter kunnen professionals.
Eerst moeten we kwalitatief marktonderzoek te doen.Dit moderne trend van de toegepaste sociologie, een vorm van business analyse dat de voorkeuren, wensen en behoeften van de consument, de markt, concurrenten, overheden onderzoekt in de individuele omstandigheden.
onderzoek kan zijn "wild."Verzamelde primaire gegevens op een bepaalde plaats op de noodzaak van producten, de vraag naar het, rekening houdend met individuele verbruikers.Hier, ten eerste, de gebruiker gedefinieerde motieven.En vervolgens bereid en voor specifieke gegevens die statistisch worden verwerkt geanalyseerd.Dat wil zeggen, krijgen een kwantitatieve schatting van de opvattingen en het gedrag van het voorwerp van de enquête.De volgende dataverzamelingsmethoden - observatie, experiment, steekproeven en individuele diepte-interviews, groepsdiscussies, deskundige evaluatie.
ander type onderzoek - "desk" - het analyseren van secundaire gegevens.Ze kunnen worden verkregen uit officiële bronnen, vakliteratuur, etc.Het gaat over de algemene trend op de markt, de toegankelijkheid, de aanwezigheid van concurrenten, de kans van hun acties.In de studie vrij
:
- doel van de onderneming - dat wil zeggen, wat te doen in deze situatie.Om een nieuw product te ontwikkelen, om bestaande posities te versterken, om de winst te verhogen voor een nieuwe doorbraak, etc.
- doelgroep marketing - wat zijn de manieren om een uitweg te vinden.
- doel van het marktonderzoek - om de nodige informatie om de vaststelling van specifieke marketing en management beslissingen te rechtvaardigen.
definieert verder een werkhypothese.Dit is vergelijkbaar met een algoritme voor het oplossen van die problemen voor de studie.Het bepaalt de noodzaak van een systeem van indicatoren, alsmede de omvang en de focus van het werk.
resultaat van dit werk zijn de conclusies en aanbevelingen.Zij moeten strikt worden gemotiveerd, gericht op het oplossen van de problemen van vooraf gedefinieerde, zijn authentiek.
